- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товар в системе маркетинга. (Тема 2.1) презентация
Содержание
- 1. Товар в системе маркетинга. (Тема 2.1)
- 2. Вопросы для изучения 1. Сущность и значение
- 3. 1. Товарная политика – это целенаправленные действия,
- 7. Задачи товарной политики ∙ управление конкурентоспособностью товара;
- 8. Задачи товарной политики ∙ управление жизненным циклом товара;
- 9. Задачи товарной политики ∙ управление товарным ассортиментом и номенклатурой;
- 10. Задачи товарной политики ∙ анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными параметрами;
- 11. Задачи товарной политики ∙ проведение инновационной политики и др.
- 12. Задачи товарной политики ∙ управление конкурентоспособностью товара;
- 13. 2. Товар – это все, что может
- 19. При создании товара разработчик рассматривает идею
- 20. товар по замыслу Основная задача – выявить
- 21. товар в реальном исполнении товар обладает следующими
- 22. товар с подкреплением Это дополнительные услуги и выгоды, которые предлагаются в подкрепление реального товара.
- 27. 3. Классификация потребительских товаров По характеру потребления
- 32. 3. Классификация потребительских товаров По степени значимости
- 35. 3. Классификация товаров производственного назначения основное и
- 36. 4. Ассортимент – набор товаров, формируемый по определенным признакам.
- 38. 4. Ассортиментные позиции – конкретная марка, модель
- 39. 4. Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемые конкретным предприятием.
- 40. 4. Показатели ассортимента: широта
- 41. 5. Товарный портфель маркетолога: основные товары,
- 42. 5. Управление ассортиментом товаров – деятельность, направленная на его оптимизацию.
- 43. 5. Управлять товарным ассортиментом – предлагать рынку
- 45. 5. 4 стратегические группы товаров (введены
- 46. Домашнее задание Стр. 35-40 (тема Товар в
Слайд 2Вопросы для изучения
1. Сущность и значение товарной политики.
2. Маркетинговое понимание
товара, его свойства.
3. Классификация потребительских товаров и товаров производственного назначения.
4. Товарная номенклатура и ассортимент.
5. Управление товарным ассортиментом.
3. Классификация потребительских товаров и товаров производственного назначения.
4. Товарная номенклатура и ассортимент.
5. Управление товарным ассортиментом.
Слайд 31.
Товарная политика – это целенаправленные действия, ориентированные на выработку решений по
созданию новых товаров, модификацию существующих в соответствии с требованиями рынка, разработку и управление товарным ассортиментом, обеспечение конкурентоспособности товаров.
Слайд 10Задачи товарной политики
∙ анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными
параметрами;
Слайд 12Задачи товарной политики
∙ управление конкурентоспособностью товара;
∙ управление жизненным циклом товара;
∙ управление
товарным ассортиментом и номенклатурой;
∙ анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными параметрами;
∙ проведение инновационной политики и др.
∙ анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными параметрами;
∙ проведение инновационной политики и др.
Слайд 132.
Товар – это все, что может удовлетворить определенные потребности и предлагается
рынку с целью привлечения внимания, приобретения и использования.
Слайд 19При создании товара
разработчик рассматривает идею
на трех уровнях:
1 уровень –
товар по замыслу
2 уровень – товар в реальном исполнении
3 уровень – товар с подкреплением
2 уровень – товар в реальном исполнении
3 уровень – товар с подкреплением
Слайд 20товар по замыслу
Основная задача – выявить скрытые за любым товаром нужды
и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него
Слайд 21товар в реальном исполнении
товар обладает следующими характеристиками:
∙ уровнем качества;
∙ набором свойств;
∙
специфическим оформлением;
∙ марочным названием;
∙ специфической упаковкой
∙ марочным названием;
∙ специфической упаковкой
Слайд 22товар с подкреплением
Это дополнительные услуги и выгоды, которые предлагаются в подкрепление
реального товара.
Слайд 273. Классификация потребительских товаров
По характеру потребления товары делят на товары кратковременного
пользования, длительного пользования и услуги.
Слайд 323. Классификация потребительских товаров
По степени значимости для потребителя товары делятся на:
товары
повседневного спроса
товары предварительного (тщательного) выбора
товары особого спроса
товары пассивного спроса
товары предварительного (тщательного) выбора
товары особого спроса
товары пассивного спроса
Слайд 353. Классификация товаров производственного назначения
основное и вспомогательное оборудование;
сырье, материалы и готовые
детали;
полуфабрикаты;
стационарные сооружения;
вспомогательные материалы и услуги.
полуфабрикаты;
стационарные сооружения;
вспомогательные материалы и услуги.
Слайд 384.
Ассортиментные позиции – конкретная марка, модель или размер товара, представленные на
рынке предприятием.
Слайд 394.
Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемые конкретным предприятием.
Слайд 415.
Товарный портфель маркетолога:
основные товары, приносящие основную прибыль и находящиеся в
стадии роста;
поддерживающие товары, стабилизирующие выручку от продажи и находящиеся в стадии зрелости;
стратегические товары, призванные обеспечить будущие прибыли;
тактические товары, призванные стимулировать продажи основных товаров;
разрабатываемые товары.
поддерживающие товары, стабилизирующие выручку от продажи и находящиеся в стадии зрелости;
стратегические товары, призванные обеспечить будущие прибыли;
тактические товары, призванные стимулировать продажи основных товаров;
разрабатываемые товары.
Слайд 435.
Управлять товарным ассортиментом – предлагать рынку такой ассортимент товаров, который удовлетворяет
покупателей с точки зрения широты и глубины.
Слайд 455.
4 стратегические группы товаров
(введены Бостонской консультационной группой):
«Звезды»;
«Дойные коровы»;
«Трудные дети»;
«Собаки».
Слайд 46Домашнее задание
Стр. 35-40 (тема Товар в системе маркетинга)
Учить конспект (все темы)
Творческое
задание
*Привести примеры товаров по всем классификационным признакам (+образцы)
*Рассмотреть ассортимент любого торгового объекта и его показатели (+ примеры товаров, товарных групп и т.д.)
