маркетинга
1.3. Цели и методы маркетинга
1.4. Управление маркетингом
1.5. Организационные структуры маркетинга
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Современная концепция маркетинга. (Тема 1) презентация
Содержание
- 1. Современная концепция маркетинга. (Тема 1)
- 2. Маркетинг – сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов
- 3. Аспекты маркетинга организационно-технический; управленческий; экономический; социальный; идеологический; политический.
- 4. В рыночной экономике существует маркетинговая концепция менеджмента, так как маркетинг становится важнейшей функцией предприятия.
- 5. Концепции развития маркетинга
- 6. Современные теоретические подходы к маркетингу
- 7. Руководство эффективно работающих российских предприятий рассматривает маркетинг
- 8. В сферу применения маркетинга сегодня входят: товары
- 9. Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий
- 10. Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий
- 11. Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий
- 12. Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности
- 13. Основные принципы маркетинга: ориентация на потребителя; комплексность;
- 14. Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия
- 16. Задачи, решаемые в пределах маркетинговых функций
- 17. Совокупность функций представляет собой процесс маркетинга, обеспечивающий условия для успешной работы предприятия на рынке
- 18. Функциональные связи маркетинга на предприятии: производство –
- 19. Функциональные связи маркетинга на предприятии: снабжение и
- 20. «Производите и продавайте только то, что безусловно
- 21. Цели маркетинга
- 22. Цели маркетинга должны быть: достижимыми; понятными; поддающимися
- 23. Характеристика методов маркетинга
- 24. Характеристика методов маркетинга
- 25. Характеристика методов маркетинга
- 26. Элементы современного промышленного маркетинга: определение потребностей клиентов;
- 27. С помощью указанных методов решаются следующие задачи
- 28. Управление маркетингом – важнейшая функциональная часть общей
- 29. Управление маркетингом рассматривается в следующих направлениях: управление деятельностью; управление функцией; управление спросом.
- 30. Организация маркетинга существенным образом зависит от размера
- 31. Организация маркетинга на малых предприятиях возможна в
- 32. Задачи отделов сбыта и маркетинга на предприятии
- 33. Существуют различные организационные структуры маркетинга: традиционная,
- 34. Желательно использование дивизионального подхода к управлению, когда
- 35. Взаимодействие службы маркетинга с другими службами предприятия
- 36. Требования, предъявляемые к специалистам по маркетингу: 1)
- 37. Модель мотивации персонала
- 38. Каждое предприятие должно разработать должностные инструкции для работников службы маркетинга.
Маркетинг – сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов
Слайд 1ТЕМА 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Эволюция концепции маркетинга
1.2. Принципы и функции
Слайд 3Аспекты маркетинга
организационно-технический;
управленческий;
экономический;
социальный;
идеологический;
политический.
Слайд 4В рыночной экономике существует маркетинговая концепция менеджмента, так как маркетинг становится
важнейшей функцией предприятия.
Слайд 7Руководство эффективно работающих российских предприятий рассматривает маркетинг как:
философию бизнеса;
«образ мышления»;
концепцию управления;
методологию
рыночной деятельности;
«образ действия», включающий принципы, функции, средства, методы, организацию управленческой деятельности в условиях рынка.
«образ действия», включающий принципы, функции, средства, методы, организацию управленческой деятельности в условиях рынка.
Слайд 8В сферу применения маркетинга сегодня входят:
товары и услуги;
типы потребителей: личность, предприятие
или организация;
внутренний и внешний рынки;
области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая;
отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспортные перевозки, образование и т.д.;
стороны некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг трудовых мест и т.д.).
внутренний и внешний рынки;
области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая;
отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспортные перевозки, образование и т.д.;
стороны некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг трудовых мест и т.д.).
Слайд 9Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий являются:
недостоверная информация;
неэффективное планирование;
внезапные изменения
ситуации на рынке;
вмешательство государства, правовых органов;
непредвиденные действия конкурентов;
недостаточное финансирование маркетинга;
внешнеторговые проблемы;
вмешательство государства, правовых органов;
непредвиденные действия конкурентов;
недостаточное финансирование маркетинга;
внешнеторговые проблемы;
Слайд 10Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий являются:
низкое качество товаров;
наличие избыточных
или недостаточных мощностей;
падение спроса;
вытеснение товара конкурентами;
проблемы сбыта;
юридические разногласия с конкурентами, потребителями, поставщиками, посредниками;
падение спроса;
вытеснение товара конкурентами;
проблемы сбыта;
юридические разногласия с конкурентами, потребителями, поставщиками, посредниками;
Слайд 11Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий являются:
банкротство покупателей, поставщиков, агентов
по сбыту;
проблемы материально-технического обеспечения;
изменение сегментации рынка;
недостаток квалифицированных кадров;
экологические проблемы;
проблемы потребления товаров, и др.
проблемы материально-технического обеспечения;
изменение сегментации рынка;
недостаток квалифицированных кадров;
экологические проблемы;
проблемы потребления товаров, и др.
Слайд 12Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка,
приспособление к рынку и активное воздействие на него.
Слайд 13Основные принципы маркетинга:
ориентация на потребителя;
комплексность;
гибкость и адаптивность;
обеспечение стратегии производства через воздействия
рынка;
нацеленность на перспективу;
программно-целевой подход;
нацеленность сбытовой деятельности предприятия на достижение конечного практического результата.
нацеленность на перспективу;
программно-целевой подход;
нацеленность сбытовой деятельности предприятия на достижение конечного практического результата.
Слайд 14Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности
предприятия
Слайд 17Совокупность функций представляет собой процесс маркетинга, обеспечивающий условия для успешной работы
предприятия на рынке
Слайд 18Функциональные связи маркетинга на предприятии:
производство – маркетинг – организация труда, использование
материалов и оборудования, создание товаров требуемого качества и в нужных количествах, по разумной цене и в оговоренные сроки;
финансы – маркетинг – решение финансовых вопросов, осуществление бюджетного контроля, планирование нормативных издержек и прибыли;
финансы – маркетинг – решение финансовых вопросов, осуществление бюджетного контроля, планирование нормативных издержек и прибыли;
Слайд 19Функциональные связи маркетинга на предприятии:
снабжение и сбыт – маркетинг – контроль
выполнения заявок, уровня и состояния товарных запасов, закупки материалов и т.д.;
кадры – маркетинг – подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности.
кадры – маркетинг – подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности.
Слайд 20«Производите и продавайте только то, что безусловно найдет сбыт, а не
пытайтесь заставить купить то, что Вам удалось произвести»
Слайд 22Цели маркетинга должны быть:
достижимыми;
понятными;
поддающимися ранжированию;
согласованными с общими целями и задачами предприятия;
контролируемыми;
ориентированными
на определенные сроки их достижения;
предусматривающими средства морального и материального стимулирования их выполнения.
предусматривающими средства морального и материального стимулирования их выполнения.
Слайд 26Элементы современного промышленного маркетинга:
определение потребностей клиентов;
выбор приоритетных групп потребителей;
проектирование товаров или
пакета услуг;
повышение рентабельности производства.
повышение рентабельности производства.
Слайд 27С помощью указанных методов решаются следующие задачи маркетинга:
определение наиболее подходящего для
предприятия рынка, соответствующего его ресурсам;
обеспечение разумного использования этих ресурсов для разработки, производства и продажи товаров и услуг по экономически обоснованным ценам с целью привлечения максимально возможного числа потенциальных покупателей.
обеспечение разумного использования этих ресурсов для разработки, производства и продажи товаров и услуг по экономически обоснованным ценам с целью привлечения максимально возможного числа потенциальных покупателей.
Слайд 28Управление маркетингом – важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная
на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения эффективной деятельности.
Слайд 29Управление маркетингом рассматривается в следующих направлениях:
управление деятельностью;
управление функцией;
управление спросом.
Слайд 30Организация маркетинга существенным образом зависит от размера предприятия и его управленческой
ориентации:
крупные компании, ориентированные на маркетинг, создают отделы маркетинга с достаточно детализированной структурой и большим числом работников;
малые предприятия выполняют все виды маркетинговой деятельности силами штатных менеджеров по маркетингу.
Слайд 31Организация маркетинга на малых предприятиях возможна в следующих направлениях:
возложение маркетинговых функций
на одного из наиболее подготовленных работников предприятия;
проведение некоторых маркетинговых мероприятий (рекламной кампании, исследования рынка и т.д.) совместно с другими малыми предприятиями;
приглашение консультантов и экспертов для совместного решения некоторых проблем предприятия.
проведение некоторых маркетинговых мероприятий (рекламной кампании, исследования рынка и т.д.) совместно с другими малыми предприятиями;
приглашение консультантов и экспертов для совместного решения некоторых проблем предприятия.
Слайд 33Существуют различные организационные структуры маркетинга:
традиционная, или функциональная, структура, в которой
отношения базируются на вертикальных связях «руководитель – подчиненный»;
структура по признаку товарной номенклатуры;
региональная структура, сформированная по географическому признаку.
структура по признаку товарной номенклатуры;
региональная структура, сформированная по географическому признаку.
Слайд 34Желательно использование дивизионального подхода к управлению, когда предприятие работает на нескольких
рынках, в результате чего формируются самостоятельные «точки прибыли» (дивизионы, отделения).
Слайд 36Требования, предъявляемые к специалистам по маркетингу:
1) наличие необходимых знаний, навыков и
уровня компетенции для выполнения функциональных задач;
2) наличие желательных знаний, навыков и уровня компетенции для аналитической работы;
3) наличие возможных знаний, навыков и уровня компетенции в области деловой информированности, что связано с перспективами экономического, технического и социального развития предприятия.
2) наличие желательных знаний, навыков и уровня компетенции для аналитической работы;
3) наличие возможных знаний, навыков и уровня компетенции в области деловой информированности, что связано с перспективами экономического, технического и социального развития предприятия.
Слайд 38Каждое предприятие должно разработать должностные инструкции для работников службы маркетинга.
