Современная концепция маркетинга презентация

(32 часа для ИТС)

Прима Яна Геннадьевна
к.э.н., доцент кафедры МиУП

деятельности в различных сферах


ОК-3.3 Способность участвовать в продвижении продукции на товарные рынки

Функции маркетинга. Инструменты маркетингового управления (5P, маркетинг-микс). Виды маркетинга.

потребностей посредством обмена.
(Ф.Котлер)

Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США.
Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии.

13 марта 2014 Филип Котлер был удостоен степени почётного доктора Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова

форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью

рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Сделка -коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами

Рынок - совокупность  существующих  и  потенциальных покупателей товара

социально-этичного маркетинга

Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.

время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении поставленных целей

Полноценный спрос – поддерживающий маркетинг
Падающий спрос – ремаркетинг
Нерегулярный спрос – синхромаркетинг
Отсутствие спроса – формирующий маркетинг
Скрытый спрос – проявляющий маркетинг
Чрезмерный спрос – демаркетинг
Нерациональный спрос – противодействующий
Отрицательный спрос (негативный) - конверсионный

− организация и конечный потребитель(частное лицо);

B2G (Business-to-Government) – стороны обмена − организация и государство.

вида товара