- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг. Реклама БТЛ презентация
Содержание
- 1. Маркетинг. Реклама БТЛ
- 2. Тема 4. Реклама. BTL Цель рекламы: Донесение
- 3. Тема 4. Реклама. BTL Задачи рекламы: Формирование
- 4. Тема 4. Реклама. BTL Функции рекламы: Экономическая Просветительская Воспитательная Эстетическая Белоусова М.Ю.
- 5. Тема 4. Реклама. BTL Виды рекламы в
- 6. Тема 4. Реклама. BTL Виды рекламы –
- 7. Тема 4. Реклама. BTL Виды рекламы –
- 8. Тема 4. Реклама. BTL ATL СМИ, полиграфическая продукция Телевидение, кинотеатры Наружная реклама Радио Белоусова М.Ю.
- 9. Тема 4. Реклама. BTL ATL критерии выбора
- 10. Тема 4. Реклама. BTL BTL Consumer events
- 11. Тема 4. Реклама. BTL BTL Consumer events
- 12. Тема 4. Реклама. BTL BTL Цели событийного
- 13. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событийного маркетинга Уличные концерты и кинопоказы Белоусова М.Ю.
- 14. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событийного маркетинга Клубные вечеринки Белоусова М.Ю.
- 15. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событийного маркетинга Роад-шоу Белоусова М.Ю.
- 16. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событийного
- 17. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событий маркетинга Sponsoring Белоусова М.Ю.
- 18. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событий
- 19. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событий
- 20. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событий маркетинга Нестандартные события для бренда Белоусова М.Ю.
- 21. Тема 4. Реклама. BTL BTL. Инструменты событий маркетинга Нестандартные события для бренда Белоусова М.Ю.
- 22. Тема 4. Реклама. BTL BTL Consumer events
Тема 4. Реклама. BTL Цель рекламы: Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до целевой аудитории (получателя) Белоусова М.Ю.
Слайд 2Тема 4. Реклама. BTL
Цель рекламы:
Донесение информации от рекламодателя (отправителя) до целевой
аудитории (получателя)
Белоусова М.Ю.
Слайд 3Тема 4. Реклама. BTL
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний об
объекте рекламы
Побуждение потребителя к выполнению каких либо действий
Формирование устойчивого спроса потребителя к объекту рекламы
Ускорение и регулирование товарооборота рекламодателя
Побуждение потребителя к выполнению каких либо действий
Формирование устойчивого спроса потребителя к объекту рекламы
Ускорение и регулирование товарооборота рекламодателя
Белоусова М.Ю.
Слайд 4Тема 4. Реклама. BTL
Функции рекламы:
Экономическая
Просветительская
Воспитательная
Эстетическая
Белоусова М.Ю.
Слайд 5Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная
реклама
Политическая реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.
Слайд 6Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы – по финансовому признаку:
Пассивная – потребитель
не участвует в распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за рекламные действия производятся потенциальному потребителю
Активная – оплата за рекламные действия производятся потенциальному потребителю
Белоусова М.Ю.
Слайд 7Тема 4. Реклама. BTL
Виды рекламы – по месту и способу размещения:
ATL
(от англ. above-the-line над чертой) — традиционный (классический) вид рекламы
BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающийся от традиционной рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей в местах продаж в момент принятия решения о покупке
BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающийся от традиционной рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей в местах продаж в момент принятия решения о покупке
Белоусова М.Ю.
Слайд 8Тема 4. Реклама. BTL
ATL
СМИ, полиграфическая продукция
Телевидение, кинотеатры
Наружная реклама
Радио
Белоусова М.Ю.
Слайд 9Тема 4. Реклама. BTL
ATL критерии выбора канала коммуникации
Максимальный охват целевой аудитории
Соответствие
стоимости размещения рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения особенностям канала
Соответствие характера обращения особенностям канала
Белоусова М.Ю.
Слайд 10Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.
Слайд 11Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events (специальные события для покупателей), Special events
(специальные события), events marketing (событий маркетинг) – комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий.
Белоусова М.Ю.
Слайд 12Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Цели событийного маркетинга: формирование информационного повода для PR-кампании,
способ взаимоотношений с целевыми группами (инвесторы, партнеры, клиенты), эффектное начало или завершение рекламной капании.
Белоусова М.Ю.
Слайд 13Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событийного маркетинга
Уличные концерты и кинопоказы
Белоусова
М.Ю.
Слайд 16Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событийного маркетинга
Корпоративные и
дилерские конференции
Белоусова
М.Ю.
Слайд 18Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Участие в отрас-
левых выставках
Белоусова
М.Ю.
Слайд 19Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные
события для бренда
Белоусова
М.Ю.
Слайд 20Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова
М.Ю.
Слайд 21Тема 4. Реклама. BTL
BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова
М.Ю.
Слайд 22Тема 4. Реклама. BTL
BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.
