- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рынок, как объект маркетинга. (Лекция 5) презентация
Содержание
- 1. Рынок, как объект маркетинга. (Лекция 5)
- 2. Вопросы: Определение понятия рынок. Структура рынка. Конъюнктура рынка.
- 3. 1. Определение понятия рынок.
- 4. Рынок – совокупность существующих
- 5. 1. Определение понятия рынок.
- 6. 1. Определение понятия рынок.
- 7. Элементы рынка: Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники;
- 8. Источники сведений для изучения рынка: статистические (на
- 9. 1. Определение понятия рынок.
- 10. 1. Определение понятия рынок. Заинтересованность, доход, доступность:
- 11. 1. Определение понятия рынок.
- 12. Классификация рынка в зависимости от спроса и
- 13. Классификация рынка в зависимости от степени и
- 14. 1. Определение понятия рынок.
- 15. Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка:
- 16. Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка
- 17. Классификация рынка в зависимости от целей приобретения
- 18. 2. Структура рынка.
- 19. Условия, необходимые для существования совершенного рынка: Наличие
- 20. 2. Структура рынка.
- 21. Критерии деления рынка: Экономическое назначение объектов рыночных
- 22. 3. Конъюнктура рынка.
- 23. Конъюнктура рынка – это сложившаяся обстановка,
- 24. Показатели конъюнктуры: Макропоказатели; Микропоказатели. 3. Конъюнктура рынка.
- 25. Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка: Постоянно действующие
- 26. Емкость рынка – объем товара (в
- 27. Другие факторы, формирующие конъюнктуру рынка: Уровень экономического
Вопросы: Определение понятия рынок. Структура рынка. Конъюнктура рынка.
Слайд 4
Рынок –
совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги.
1.
Определение понятия рынок.
Слайд 61. Определение понятия рынок.
Размер рынка зависит от количества покупателей,
испытывающих необходимость в каком–то продукте, имеющих ресурсы для совершения обмена и желание предложить эти ресурсы в обмен на нужный им товар.
Слайд 7Элементы рынка:
Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники;
Объекты: товары, услуги, платежные средства;
Отношения: обмен,
конкуренция, партнерство.
1. Определение понятия рынок.
Слайд 8Источники сведений для изучения рынка:
статистические (на государственном уровне);
отраслевые;
справочники, которые выпускают сами
фирмы;
всевозможная научная литература;
выставки, конференции, симпозиумы.
всевозможная научная литература;
выставки, конференции, симпозиумы.
1. Определение понятия рынок.
Слайд 101. Определение понятия рынок.
Заинтересованность, доход, доступность:
Потенциальный рынок –
совокупность покупателей, которые
проявляют интерес к определённому товару или услуге (100%).
Доступный рынок –
совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге(40%).
Квалифицированный рынок –
совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге(20%).
Целевой рынок –
часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия(10%).
Освоенный рынок –
совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу(5%).
Доступный рынок –
совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге(40%).
Квалифицированный рынок –
совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге(20%).
Целевой рынок –
часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия(10%).
Освоенный рынок –
совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу(5%).
Слайд 12Классификация рынка в зависимости от спроса и предложения:
рынок продавца – доминирующую
роль играет продавец, спрос превышает предложение;
рынок покупателя – ведущая роль принадлежит покупателю, предложение превышает спрос;
равновесный рынок – спрос и предложение сбалансированы;
рынок покупателя – ведущая роль принадлежит покупателю, предложение превышает спрос;
равновесный рынок – спрос и предложение сбалансированы;
1. Определение понятия рынок.
Слайд 13Классификация рынка в зависимости от степени и вида конкуренции:
монополистический рынок;
олигополистический рынок;
рынок
монополистической конкуренции;
рынок чистой конкуренции;
рынок чистой конкуренции;
1. Определение понятия рынок.
Слайд 15Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка:
локальный (местный);
региональный;
национальный;
мировой;
1. Определение понятия рынок.
Слайд 16Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка для фирмы:
целевой – рынок,
на котором фирма желает работать;
основной – рынок, сбыт на котором приносит основную норму и массу прибыли фирме;
дополнительный к основному;
неперспективный, не представляющий интереса для фирмы.
основной – рынок, сбыт на котором приносит основную норму и массу прибыли фирме;
дополнительный к основному;
неперспективный, не представляющий интереса для фирмы.
1. Определение понятия рынок.
Слайд 17Классификация рынка в зависимости от целей приобретения и использования товара:
потребительский рынок;
рынок
предприятий.
1. Определение понятия рынок.
Слайд 19Условия, необходимые для существования совершенного рынка:
Наличие большого и регулярного спроса;
Неограниченное количество
участников хозяйственной деятельности;
Абсолютная мобильность факторов производства;
Свободная конкуренция среди покупателей и продавцов;
Полный объем всесторонней информации у участников конкуренции.
Абсолютная мобильность факторов производства;
Свободная конкуренция среди покупателей и продавцов;
Полный объем всесторонней информации у участников конкуренции.
2. Структура рынка.
Слайд 21Критерии деления рынка:
Экономическое назначение объектов рыночных отношений;
Степень ограничения конкуренции;
Географическое положение
рынка;
Принадлежность рынка к отрасли;
Характер продаж;
Принадлежность рынка к отрасли;
Характер продаж;
2. Структура рынка.
Слайд 23Конъюнктура рынка –
это сложившаяся обстановка, возникшая ситуация, сочетание условий и
обстоятельств на рынке в данный момент времени, характеризуемое соотношением спроса, предложения, цен.
3. Конъюнктура рынка.
Слайд 25Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка:
Постоянно действующие факторы: научно-технический прогресс, уровень монополизации,
государственное и межгосударственное регулирование в экономике, состояние информационной системы, валютная и денежно-кредитная ситуация.
Непостоянно действующие факторы: политическая и социальная ситуация, сезонность, стихийные бедствия и др.
Непостоянно действующие факторы: политическая и социальная ситуация, сезонность, стихийные бедствия и др.
3. Конъюнктура рынка.
Слайд 26Емкость рынка –
объем товара (в стоимостном или натуральном выражении), который
может быть реализован на данном рынке за определенный срок и при данных условиях.
3. Конъюнктура рынка.
Слайд 27Другие факторы, формирующие конъюнктуру рынка:
Уровень экономического потенциала страны;
Тенденция потребление и накопления;
Изучение
закономерностей экономических циклов;
Колебания спроса-предложения в фазах экономического цикла;
Государственное управление и регулирование;
Чрезвычайные события в стране и мировом сообществе;
Баланс народнохозяйственных связей станы;
Торговый и платежный баланс страны;
Таможенная система и пошлины;
Налоговая система и декларация о доходах;
Баланс доходов и расходов населения;
Семейный бюджет.
Колебания спроса-предложения в фазах экономического цикла;
Государственное управление и регулирование;
Чрезвычайные события в стране и мировом сообществе;
Баланс народнохозяйственных связей станы;
Торговый и платежный баланс страны;
Таможенная система и пошлины;
Налоговая система и декларация о доходах;
Баланс доходов и расходов населения;
Семейный бюджет.
3. Конъюнктура рынка.
