Рекомендации IAB Russia по качественной рекламе презентация

перейти от раздражающих форматов к рекомендуемым

качественной рекламы. Версия 1» и результатов исследования IAB Russia «Как российские пользователи воспринимают рекламу в интернете» у медиаплощадок возникли опасения, что под фильтрацию могут попасть форматы, которые сейчас очень важны, и в итоге пострадает бизнес и возможность зарабатывать по рекламной модели.
Здесь перечислены все раздражающие форматы из рекомендаций IAB Russia с подробными советами, какими «хорошими» форматами их можно заменить.
Цель советов – помочь площадкам перейти к рекомендуемым форматам и заработать больше денег, предлагая рекламодателям лояльно воспринимаемую пользователями рекламу.

закрытия появляется после обратного отсчета.

Fullscreen prestitial with countdown

Полноэкранный prestitial-баннер с обратным отсчётом до кнопки закрытия (id9)

Проблема
Пользователей раздражает, что рекламу нельзя закрыть сразу.

Рекомендации
Использовать формат, в котором рекламу можно закрыть сразу (например, id8) или любой другой из не раздражающих.

центру размером 600 × 450 точек, который занимает более 50% от ширины экрана. Кнопка закрытия появляется после обратного отсчета.

Проблема
Прерывает потребление контента – мешает читать текст или смотреть видео.

Рекомендации по устранению
Размещать подходящий формат (например, id8, id13 или любой другой из не раздражающих) до или после контента.

рекламный блок с видеорекламой перед контентом, но после меню.

Звук издается автоматически после загрузки рекламы: его можно убрать кликом по значку на поле видеоролика.

Проблема
Автоматически включающийся громкий звук.

Рекомендации по устранению
Использовать формат без автоматического запуска звука, например id 22, id 20 или любой другой из не раздражающих.

в перечень не рекомендуемых к размещению по версии IAB Russia, но находится в числе сильно раздражающих по результатам исследования.

Outstream video ad with on-hover sound inside content

Описание

Отдельный рекламный блок с видеорекламой внутри контента. Размер 550 × 310 точек.

Звук слышен, пока курсор мыши находится в пределах видеоролика. Значок состояния звука в правом нижнем углу.

Проблема
Звуковой удар при наведении курсора
Рекомендации по устранению
Использовать формат с управляемым включением звука или нарастающей громкостью – например, id22, id26 или любой другой из не раздражающих.

full width. Not closeable

Описание

Широкий липкий блок сверху во всю ширину экрана. Размер 100% по ширине, 200 точек по высоте.

Проблема
Закрывает большую верхнюю часть экрана с контентом.

Рекомендации по устранению
Использовать формат, не закрывающий контент – например, id1, id2 или любой другой из не раздражающих.

сразу. Размер 600 × 450 точек.

Масштабирование до 50% от ширины экрана.

Проблема
Прерывает потребление контента – мешает читать текст или смотреть видео.

Рекомендации по устранению
Размещать подходящий формат (например, id8, id13 или любой другой из не раздражающих) до или после контента.

full width

Описание

Большой липкий баннер внизу страницы без анимации с кнопкой закрытия. Размер 600 × 250 точек, перетяжка на всю ширину.

Проблема
Занимает большую нижнюю часть экрана и мешает потреблению контента.
Рекомендации по устранению
Использовать более узкий формат – например, id13 или любой другой из не раздражающих.

пребывания на сайте появляется полноэкранная реклама. В рекламном поле идет обратный отсчет, затем появляется кнопка закрытия. Без анимации.

Проблема
Мешает вернуться к контенту ― рекламу нельзя закрыть сразу.
Рекомендации по устранению
Использовать prestitial формат, где рекламу можно закрыть сразу (например, id10) или любой другой из не раздражающих.

Postitial Ad with Countdown

countdown before close button

Описание

Полноэкранный баннер без анимации, который появляется сразу после загрузки страницы. После анимированного обратного отсчета появляется кнопка закрытия.

Проблема
Мешает вернуться к контенту ― рекламу нельзя закрыть сразу.
Рекомендации по устранению
Использовать prestitial формат, где рекламу можно закрыть сразу (например, id10) или любой другой из не раздражающих.

content with sound, mutable

Описание

Блок внутри статьи с видеорекламой. Звук включается автоматически, есть возможность убрать звук по нажатию на значок в поле видеоролика.

Проблема
Автоматически включающийся громкий звук

Рекомендации по устранению
Использовать формат без автоматического запуска звука, например id 20 или любой другой из не раздражающих.

сайте появляется полноэкранная реклама с кнопкой закрытия в правом верхнем углу. Без анимации.

Проблема
Прерывает потребление контента – мешает читать текст или смотреть видео.

Рекомендации по устранению
Использовать prestitial формат, где рекламу можно закрыть сразу (например, id10) или любой другой из не раздражающих.

countdown

Описание

Полноэкранный баннер без анимации, который появляется сразу после загрузки страницы. После анимированного обратного отсчета исчезает сам.

Проблема
Прерывает потребление контента.

Рекомендации по устранению
Использовать prestitial формат, где рекламу можно закрыть сразу (например, id10) или любой другой из не раздражающих.

Pop-upы, расположенные в нижней части плеера и занимающие не более ¼ высоты плеера (по вертикали);
Реклама, которая занимает не более 30% изображения или интерактивного контента.
Рекламы, возникающей на страницах с другим контентом, когда:
пользователь покидает страницу (без помех уходу пользователя);
пользователь бездействует 30 секунд и более (на страницах без видеоконтента);
пользователь дочитал до конца первую статью на странице;
пользователь переключился на другую вкладку и вернулся обратно.
Автоматически запускаемое видео со звуком (без какого-либо действия со стороны пользователя), за исключением:
pre- или mid-роллов, контент которых релевантен контенту страницы;
рекламных форматов, предполагающих активацию звука по клику.
Полноэкранный Prestitial формат с обратным отсчетом, появляющейся до загрузки контента страницы и заставляющий пользователя ждать несколько секунд ― после чего баннер можно закрыть или он исчезает сам, ― за исключением форматов с возможностью закрыть рекламу сразу.
Большая «липкая» реклама, зафиксированная внизу страницы независимо от скролла, размером 30% и более от реального размера экрана.

https://support.google.com/webtools/answer/7129127?hl=en&ref_topic=7071812

Десктоп

или игры):
Pop-upы, расположенные в нижней части плеера и занимающие не более ¼ высоты плеера (по вертикали);
Реклама, которая занимает не более 30% изображения или интерактивного контента.
Рекламы, возникающей на страницах с другим контентом, когда:
пользователь покидает страницу (без помех уходу пользователя);
пользователь бездействует 30 секунд и более (на страницах без видеоконтента);
пользователь дочитал до конца первую статью на странице;
пользователь переключился на другую вкладку и вернулся обратно.
Всю рекламу страницы, если ее плотность более 30% ― то есть суммарная высота рекламных блоков составляет 30% или более от суммарной высоты контента на данной страницы. В расчет не включаются рекламные блоки, ведущие на другие страницы сайта и размещенные без оплаты. Исключение составляют pre- или mid-роллы, контент которых релевантен контенту страницы.
Мигающая/мерцающая анимированная реклама. часто меняющая цвета или контент.
Автоматически запускаемое видео со звуком (без какого-либо действия со стороны пользователя), за исключением:
pre- или mid-роллов, контент которых релевантен контенту страницы;
рекламных форматов, предполагающих активацию звука по клику.
Postitial-форматы с обратным отсчетом, которые возникают, когда пользователь переходит по ссылке, и заставляют его ждать несколько секунд ― после чего баннер можно закрыть или он исчезает сам. Исключение составляют форматы с возможностью закрыть рекламу сразу.
Полноэкранная Scrollover реклама, закрывающая контент страницы и занимающая более 30% от нее.
Большая «липкая» реклама, зафиксированная внизу страницы независимо от скролла, размером 30% и более от реального размера экрана.

https://support.google.com/webtools/answer/7073774?hl=en&ref_topic=7071812

Мобайл

формат, 5 — лучший формат.

Раздражающие
форматы

формат, 5 — лучший формат.

Раздражающие
форматы