- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Реклама. Продвижение в комплексе маркетинга презентация
Содержание
- 1. Реклама. Продвижение в комплексе маркетинга
- 2. 1. Продвижение в комплексе маркетинга
- 3. Продвижение - любая форма сообщений,
- 5. Основные средства продвижения Реклама; Стимулирование сбыта; Личные продажи; Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз) и др.
- 6. 2. Реклама. Понятие. Классификация рекламы
- 7. Под рекламой понимается новая для покупателя (1),
- 8. Покупатель (1) Опосредованная рекламоносителем (2) Заранее оплаченная(3)
- 9. Составляющие рекламы
- 11. Сравнение отдельных видов рекламы
- 12. Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России
- 13. Печатная реклама
- 14. Реклама в прессе
- 15. Реклама по радио
- 16. Кино- и видео реклама
- 17. Реклама по телевидению
- 18. Выставки и ярмарки
- 19. Рекламные сувениры
- 20. Прямая почтовая рассылка
- 21. Наружная реклама
- 22. Отдельные РR-мероприятия
- 23. Компьютеризированная реклама
- 24. 3. Решения по рекламе
- 25. Формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка;
- 26. 3.1. Определение целей рекламы Цели рекламной компании
- 27. Реакции потребителей
- 28. Подходы к определению целей компании
- 29. 3.2. Выбор рекламного сообщения Рекламное сообщение показывает,
- 30. Критерии выбора рекламного сообщения
- 31. Компоненты рекламного текста Зачин ОРТ Эхо-фраза Стержень
- 32. Стержень - Это рекламный мотив, проходящий
- 33. Зачин - короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Его функция - возбуждать любопытство, интриговать.
- 34. Основные требования к зачину
- 35. Эхо-фраза - это короткая рекламная фраза, завершающая текст.
- 36. Основные требования к эхо-фразе Краткость Вытекание из зачина
- 37. ОРТ (Основной рекламный текст)
- 38. Типы аргументов
- 39. 3.3. Выбор каналов распространения рекламы электронные
- 40. Показатели для выбора канала распространения
- 41. 3.4. Разработка рекламного бюджета
- 42. Принципы формирования рекламного бюджета Первый подход Второй
- 43. Методы формирования рекламного бюджета Основные методы
1. Продвижение в комплексе маркетинга
Слайд 3 Продвижение - любая форма сообщений, используемая предприятием для информации,
убеждения или напоминания о своих товарах, услугах или о самом предприятии.
Слайд 5Основные средства продвижения
Реклама;
Стимулирование сбыта;
Личные продажи;
Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз) и др.
Слайд 7Под рекламой понимается новая для покупателя (1), опосредованная рекламоносителем (2), заранее
оплаченная (3), креативная информация (4)
Слайд 8Покупатель (1)
Опосредованная рекламоносителем (2)
Заранее оплаченная(3)
Креативная информация (4)
Реклама рассчитана на покупателя, маркетинг
на потребителя
Реклама всегда имеет материальный носитель: звуковые волны, теле- и киноэкраны, бумага, ткань, пластик и др.
Это принцип «утром деньги, вечером стулья»
Креатив приблизительно можно объяснить так: это психологическое наполнение логической информации
Смысловые составляющие определения рекламы
Слайд 25Формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка;
Выбор сообщения;
Выбор каналов распространения рекламы;
Разработка
бюджета рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Слайд 263.1. Определение целей рекламы
Цели рекламной компании состоят в достижении желательной реакции
в поведении потребителей
Слайд 293.2. Выбор рекламного сообщения
Рекламное сообщение показывает, что, как и в какой
форме должно быть сказано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта
Слайд 32Стержень
- Это рекламный мотив, проходящий через весь текст. Основная рекламная
мысль, которую мы стремимся донести до целевой аудитории.
Слайд 33Зачин
- короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Его функция -
возбуждать любопытство, интриговать.
Слайд 37ОРТ
(Основной рекламный текст)
подробно изложенная, конкретизированная основная рекламная мысль.
Её функция -убедить
в целесообразности действия (купить, проголосовать, и т.д.).
Слайд 393.3. Выбор каналов распространения рекламы
электронные средства (телевидение, радио, видео, аудио);
печатные издания
(газеты, журналы);
средства внешней рекламы (щиты, плакаты);
прямая реклама (рассылка по почте);
сувенирная реклама, и др.
средства внешней рекламы (щиты, плакаты);
прямая реклама (рассылка по почте);
сувенирная реклама, и др.
Слайд 42Принципы формирования рекламного бюджета
Первый подход
Второй подход
В рекламный бюджет включаются только расходы
на создание и размещение рекламных сообщений в СМИ
Формируется единый маркетинговый бюджет:
Исследование
Стимулирование сбыта
Реклама и связи с общественностью
Слайд 43Методы формирования рекламного бюджета
Основные методы формирования маркетингового бюджета
Метод «доля от продаж»
Метод «доля от полученной выручки»
Планирование от «достигнутого уровня»
Метод паритета с конкурентами
Метод соответствия целям и задачам
