Ребрендинг, как инструмент развития бренда презентация

Научный руководитель – проф. д.э.н Пономарева Александра Михайловна

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Южный федеральный университет»
Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации. Кафедра речевой коммуникации и издательского дела

основы ребрендинга, как инструмента развития бренда;
2. Изучить методика разработки бренда и этапы ребрендинг
3. Провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Аксу».
4.Проанализировать бред компании и бренды конкурентов.
5. Создать мероприятия по совершенствованию деятельности предприятия ОАО «Аксу» после принятия нового бренда.

и этапы ребрендинга
1.3. Ребрендинг как способ обеспечения конкурентоспособного предприятия.

бренд среди конкурентов
Увеличивать целевую аудиторию бренда

Thompson разработали модель брендинга, названную ими Thompson Total Branding (ТТВ)

колесо
бренда (Brand Wheel). Она разработана
сотрудниками рекламного агентства
Bates.

проблем бренда;
- Существование неиспользованных возможностей в текущем состоянии бренда;
- Состояние общего восприятия бренда стейкхолдерами;
- Возможность бренда соответствовать новым тенденциям;
- Барьеры развития бренда;

т.п.);
-Ослабление позиций бренда, усиление
позиций конкурентов;
-Ошибочное позиционирование марки.

1.2. Методика разработки бренда и этапы ребрендинга.

бренда и этапы ребрендинга.

часть;
визуальный образ;известность среди покупателей;
стоимостные показатели;
степень продвинутости; степень вовлеченности.

конкурентов.
2.3 Анализ бренда компании.

рейсталинга
выросли на на 77%

г.Черкесск) 20%
«Аксу»(г. Аксай). 10%










Экономический вестник Ростовского государственного университета) ✧ Том 7 № 1 Часть 2

продвижения в рамках ребрендинга бренда «Аксу».

позиционированием ;
-Отсутствие явного упора на полезные свойства воды;
-Ошибочное позиционирование марки;

мероприятий.

Причины ребрендинга:

- Большое число конкурентов с сильным позиционированием ;
-Отсутствие явного упора на полезные свойства воды;
-Ошибочное позиционирование марки;

3.1 Ребрендинг «Аксу», концепция

бутилированной воды в стеклянной бутылке. (4.40 руб = 1 шт.)

2. Спонсирование спортивных мероприятий.

3. Празднование дня воды.

Азовский стеклотарный завод