- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Разработка и технологии производства рекламного продукта. Творческая стратегия торговой марки презентация
Содержание
- 1. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Творческая стратегия торговой марки
- 2. Позиционирование первично по отношению к творческому обращению
- 3. Зачем? Для кого? Как? Что?
- 4. Творческая идея — это привлекающее внимание точное представление позиции ТМ Творческая стратегия торговой марки
- 5. Гениальная творческая идея (Big Idea) — это
- 6. Концепция RAM-проводника В 1994 г. Дж.
- 7. Эффективность рекламных сообщений
- 8. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
- 9. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
- 10. Рекламное объявление с отсутствующей творческой стратегией
- 11. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона абсурдная альтернатива продукту
- 12. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона экстремальные последствия использования продукта
- 13. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона отсутствие
- 14. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона чрезмерное
- 15. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона метафорическое преображение окружающего мира, связанное с ТМ
- 16. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона метафорическое преображение окружающего мира, связанное с ТМ
- 17. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор быта
- 18. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор быта
- 19. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация
- 20. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: «глупая подруга»
- 21. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: счастливая обладательница
- 22. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»
- 23. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»
- 24. Рекламное объявление на основе распространенного шаблона эксплуатация
- 25. Способы генерирования рекламных идей Эвристическая аналогия
- 26. Эвристическая аналогия
- 27. Эвристическая аналогия
- 28. Эвристическая аналогия
- 29. Эвристическая аналогия
- 30. Эвристическая аналогия
- 31. Эвристическая аналогия
- 32. Эвристическая аналогия
- 33. Эвристическая аналогия
- 34. Эвристическая аналогия
- 35. Эвристическая аналогия
- 36. Эвристическая аналогия
- 37. Эвристическая аналогия
- 38. Эвристическая аналогия
- 39. Эвристическая аналогия
- 40. Эвристическая аналогия
- 41. Эвристическая аналогия
- 42. Эвристическая аналогия
- 43. Эвристическая аналогия
- 44. Эвристическая аналогия
- 45. Эвристическая аналогия
- 46. Эвристическая аналогия
- 47. Эвристическая аналогия
- 48. Эвристическая аналогия
- 49. Эвристическая аналогия
- 50. Эвристическая аналогия
- 51. Эвристическая аналогия
- 52. Эвристическая аналогия
- 53. Эвристическая аналогия
- 54. Эвристическая аналогия
- 55. Эвристическая аналогия
- 56. Способы генерирования рекламных идей Использование тропов
- 57. метафора – перенос значения слова по сходству
- 58. эпитет – использование определений, придающих выражению образность
- 59. Использование тропов
- 60. Использование тропов
- 61. Использование тропов
- 62. Использование тропов
- 63. Использование тропов
- 64. Использование тропов
- 65. Использование тропов
- 66. Использование тропов
- 67. Использование тропов
- 68. Способы генерирования рекламных идей Иллюстрация свойств ТМ
- 69. Иллюстрация свойств ТМ
- 70. Иллюстрация свойств ТМ
- 71. Иллюстрация свойств ТМ
- 72. Иллюстрация свойств ТМ
- 73. Иллюстрация свойств ТМ
- 74. Иллюстрация свойств ТМ
- 75. Иллюстрация свойств ТМ
- 76. Иллюстрация свойств ТМ
- 77. Иллюстрация свойств ТМ
- 78. Иллюстрация свойств ТМ
- 79. Иллюстрация свойств ТМ
- 80. Иллюстрация свойств ТМ
- 81. Иллюстрация свойств ТМ
- 82. Иллюстрация свойств ТМ
- 83. Иллюстрация свойств ТМ
- 84. Способы генерирования рекламных идей Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 85. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 86. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 87. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 88. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 89. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 90. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 91. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 92. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 93. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 94. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 95. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 96. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 97. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 98. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 99. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 100. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 101. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 102. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 104. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 105. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 106. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 107. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 109. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 110. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 111. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 112. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 113. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 114. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 115. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 116. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 117. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 118. Сюжет связанный со свойствами ТМ
- 119. Способы генерирования рекламных идей Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 120. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 121. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 122. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 123. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 124. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 125. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 126. Сюжет не связанный со свойствами ТМ
- 127. Способы генерирования рекламных идей «Наивное видение»
- 128. «Наивное видение»
- 129. «Наивное видение»
- 130. «Наивное видение»
- 131. «Наивное видение»
- 132. «Наивное видение»
- 133. «Наивное видение»
- 134. «Наивное видение»
- 135. «Наивное видение»
- 136. «Наивное видение»
- 137. Эвристическая аналогия
Позиционирование первично по отношению к творческому обращению
Слайд 4Творческая идея — это привлекающее внимание точное представление позиции ТМ
Творческая стратегия
торговой марки
Слайд 5Гениальная творческая идея (Big Idea) — это нестандартная, простая творческая идея,
обеспечивающая вовлечение максимально широкой аудитории.
• служит креативным источником для множества рекламных идей;
• позволяет создавать рекламные коммуникации, протяженные во времени (долговечность);
• обладает уникальными отличительными свойствами, причем на всех уровнях — от главного послания до стилистики материалов (уникальность);
• предлагает не ТМ, а жизненные ценности, связанные с продуктом;
• зачастую апеллирует к актуальным общественным тенденциям:
• непосредственно связана с торговым предложением товара (отсутствие «эффекта вампира»).
• служит креативным источником для множества рекламных идей;
• позволяет создавать рекламные коммуникации, протяженные во времени (долговечность);
• обладает уникальными отличительными свойствами, причем на всех уровнях — от главного послания до стилистики материалов (уникальность);
• предлагает не ТМ, а жизненные ценности, связанные с продуктом;
• зачастую апеллирует к актуальным общественным тенденциям:
• непосредственно связана с торговым предложением товара (отсутствие «эффекта вампира»).
Творческая стратегия торговой марки
Слайд 6Концепция RAM-проводника
В 1994 г. Дж. Р. Росситер и Л. Лиг разработали
теорию RAМ-проводника (RAM — аббревиатура английского термина Remote Associative Matching, т.е. «отдаленное ассоциативное согласование»).
Ключевую выгоду продукта эффективнее представлять опосредованно, чем заявлять о ней прямо (исключение составляют прямая почтовая рассылка и тематические газетные рубрики).
RAM -проводник должен быть неожиданным настолько, чтобы его появление в контексте с рекламируемой маркой невозможно было даже предположить.
Ключевую выгоду продукта эффективнее представлять опосредованно, чем заявлять о ней прямо (исключение составляют прямая почтовая рассылка и тематические газетные рубрики).
RAM -проводник должен быть неожиданным настолько, чтобы его появление в контексте с рекламируемой маркой невозможно было даже предположить.
Творческая стратегия торговой марки
Слайд 12Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
экстремальные последствия использования продукта
Слайд 13Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
отсутствие бренда — разыгрывается ситуация: что
было бы без данного продукта
Слайд 14Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
чрезмерное вожделение — когда герой готов
на все, чтобы получить продукт
Слайд 15Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
метафорическое преображение окружающего мира, связанное с
ТМ
Слайд 16Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
метафорическое преображение окружающего мира, связанное с
ТМ
Слайд 17Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор
быта
Слайд 18Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: женщина - организатор
быта
Слайд 19Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: современная женщина, активно
пользующаяся всевозможными достижениями прогресса
Слайд 20Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: «глупая подруга»
Слайд 21Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: счастливая обладательница
Слайд 22Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»
Слайд 23Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина - «мачо»
Слайд 24Рекламное объявление на основе распространенного шаблона
эксплуатация гендерных стереотипов: мужчина как герой
рекламы предполагается, но не изображается
Слайд 57метафора – перенос значения слова по сходству мертвая тишина олицетворение – уподобление
какого-либо предмета или явления живому существу отговорила роща золотая
сравнение – сопоставление одного предмета или явления с другим (выражаются через союзы как, словно, будто, сравнительную степень прилагательного) яркий, как солнце
метонимия – замена прямого названия другим по смежности (т.е. на основе реальных связей) Шипенье пенистых бокалов (вместо: пенящееся вино в бокалах)
синекдоха – употребление названия части вместо целого и наоборот белеет парус одинокий (вместо: лодка, корабль)
перифраз – замена слова или группы слов, чтобы избежать повторения автор «Горе от ума» (вместо А.С. Грибоедов)
метонимия – замена прямого названия другим по смежности (т.е. на основе реальных связей) Шипенье пенистых бокалов (вместо: пенящееся вино в бокалах)
синекдоха – употребление названия части вместо целого и наоборот белеет парус одинокий (вместо: лодка, корабль)
перифраз – замена слова или группы слов, чтобы избежать повторения автор «Горе от ума» (вместо А.С. Грибоедов)
Использование тропов, значение и примеры
Слайд 58эпитет – использование определений, придающих выражению образность и эмоциональность Куда ты
скачешь, гордый конь?
аллегория – выражение отвлеченных понятий в конкретных художественных образах весы – правосудие, крест – вера, сердце – любовь
гипербола – преувеличение размеров, силы, красоты описываемого в сто сорок солнц закат пылал
литота – преуменьшение размеров, силы, красоты описываемого ваш шпиц, прелестный шпиц, не более наперстка
ирония – употребление слова или выражения в смысле, обратном буквальному, с целью насмешки Откуда, умная, бредешь ты, голова?
аллегория – выражение отвлеченных понятий в конкретных художественных образах весы – правосудие, крест – вера, сердце – любовь
гипербола – преувеличение размеров, силы, красоты описываемого в сто сорок солнц закат пылал
литота – преуменьшение размеров, силы, красоты описываемого ваш шпиц, прелестный шпиц, не более наперстка
ирония – употребление слова или выражения в смысле, обратном буквальному, с целью насмешки Откуда, умная, бредешь ты, голова?
Использование тропов, значение и примеры
