- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Проведение PR- кампаний презентация
Содержание
- 1. Проведение PR- кампаний
- 2. Цели PR-кампании улучшение корпоративного имиджа; завоевание общественного мнения; формирование бренда; продвижение товаров.
- 3. Что такое имидж? Имидж — образ, создаваемый
- 4. Корпоративный имидж повышение корпоративной известности; восприятие
- 5. Корпоративный имидж формирования положительного общественного мнения: организация,
- 6. Корпоративный имидж Для потребителя: в условиях
- 7. Типы корпоративного имиджа внешний – ориентация на
- 8. Разновидности имиджа имидж первого лица – имидж
- 9. Формирование имиджа производственный – внимание качеству товаров
- 10. Общественное мнение представление управленческой деятельности в глазах
- 11. Паблисити Паблисити (от англ. publicity — известность,
- 12. Паблисити VS реклама
- 13. Паблисити VS реклама
- 14. Бренд Бренд – имя, термин,
- 15. Бренд
- 16. Самые дорогие бренды Apple Inc. (153 285
- 17. Какие это бренды?
- 18. Какие это бренды? Das Auto.
- 19. Позиционирование банков крупный, надежный
- 20. Что нужно учесть при брендинге? потребность
- 21. Стратегии позиционирования Стратегии центрового позиционирования –
- 22. Планирование PR-кампании цель PR-кампаний – формирование
- 23. Этапы проведения Предварительный этап: исследование рынка,
- 24. Миссия формулирование целей, определение приоритетов; дает
- 25. Типы PR-кампаний быстрого реагирования (краткосрочные), нацеленные на
- 26. Выбор стратегии Определяется: главные тема (лозунг);
- 27. Правила проведения приглашаются знаменитости; задействуются эксперты;
- 28. Контроль эффективности конечный этап управления маркетинговой деятельностью
- 29. Формы контроля мониторинг СМИ и блогов;
- 30. Спасибо за внимание!
Цели PR-кампании улучшение корпоративного имиджа; завоевание общественного мнения; формирование бренда; продвижение товаров.
Слайд 2Цели PR-кампании
улучшение корпоративного имиджа;
завоевание общественного мнения;
формирование бренда;
продвижение товаров.
Слайд 3Что такое имидж?
Имидж — образ, создаваемый с определенной целью оказывать психологическое
влияние на аудиторию посредством своей популяризации.
Имидж — это совокупное впечатление, которое формируется у аудитории о том или ином индивиде или организации.
Имидж — это совокупное впечатление, которое формируется у аудитории о том или ином индивиде или организации.
Слайд 4Корпоративный имидж
повышение корпоративной известности;
восприятие корпорации по сравнению с конкурентами,
Обеспечение постоянного
объема производства и продаж;
установление цены, не опасаясь падения спроса;
гарант качества, укрепление доверия к товарам,
установление цены, не опасаясь падения спроса;
гарант качества, укрепление доверия к товарам,
Слайд 5Корпоративный имидж
формирования положительного общественного мнения: организация, которая тратит деньги на нематериальные
ценности;
снижение расходов на продвижение товара;
вовлечение персонала в деятельности.
снижение расходов на продвижение товара;
вовлечение персонала в деятельности.
Слайд 6Корпоративный имидж
Для потребителя:
в условиях изобилия воспринимать имидж как критерий выбора
товара;
имидж становится гарантией стабильности.
имидж становится гарантией стабильности.
Слайд 7Типы корпоративного имиджа
внешний – ориентация на потребителей и партнеров;
внутренний – впечатление
о работе персонала.
рациональный - основан на «сухой» информации;
эмоциональный - направлен на эмоциональный отклик.
рациональный - основан на «сухой» информации;
эмоциональный - направлен на эмоциональный отклик.
Слайд 8Разновидности имиджа
имидж первого лица – имидж руководителя;
имидж товарной категории –
сумма ассоциаций аудитории о пользе, функции и типичных проявлениях объектов;
имидж товаров – видение отличий и преимуществ товара;
имидж бренда – эмоциональное отношение к бренду;
имидж потребителя – проекция образа потребителя.
имидж товаров – видение отличий и преимуществ товара;
имидж бренда – эмоциональное отношение к бренду;
имидж потребителя – проекция образа потребителя.
Слайд 9Формирование имиджа
производственный – внимание качеству товаров и услуг и снижению стоимости;
имиджмейкерский – формируется искусственный образ организации;
управленческий – сочетание первого и второго подходов.
Слайд 10Общественное мнение
представление управленческой деятельности в глазах общественности;
обратная связь в системе управления
и коррекция системы управления;
повышение авторитета руководства;
социализацию граждан.
повышение авторитета руководства;
социализацию граждан.
Слайд 11Паблисити
Паблисити (от англ. publicity — известность, популярность) — формирование общественного мнения.
Достигается за счет:
улучшения осведомленности;
борьбы с конкуренцией;
эффективного позиционирования;
раскрутки бренда.
Слайд 14Бренд
Бренд – имя, термин, символ, предназначенные для идентификации товаров
или услуг одного производителя и отличия товаров от конкурентов.
От древненорвежского глагола «Brandr» - обозначение клейма.
От древненорвежского глагола «Brandr» - обозначение клейма.
Слайд 16Самые дорогие бренды
Apple Inc. (153 285 млн. долл.)
Google (111 498 млн.
долл.)
IBM (100 849 млн. долл.)
McDonald's (81 016 млн. долл.)
Microsoft (78 243 млн. долл.)
Coca-Cola (73 752 млн. долл.)
IBM (100 849 млн. долл.)
McDonald's (81 016 млн. долл.)
Microsoft (78 243 млн. долл.)
Coca-Cola (73 752 млн. долл.)
Слайд 18Какие это бренды?
Das Auto.
Just do it!
Потому что вы
этого достойны.
Eat fresh!
Пожалуй, лучшее пиво в мире!
Вот что я люблю!
Вливайся!
Connecting people.
Общайся большими глотками!
Eat fresh!
Пожалуй, лучшее пиво в мире!
Вот что я люблю!
Вливайся!
Connecting people.
Общайся большими глотками!
Слайд 19Позиционирование банков
крупный, надежный открытый
(с человеческим лицом)
мало брендов
профессионализм индивидуальный подход
много брендов
мало брендов
профессионализм индивидуальный подход
много брендов
Слайд 20Что нужно учесть при брендинге?
потребность в категории;
образ марки;
портрет
пользователя;
выгоды / преимущества бренда.
выгоды / преимущества бренда.
Слайд 21Стратегии позиционирования
Стратегии центрового позиционирования – наделение бренда как лучшего в
категории.
Стратегия дифференцированного позиционирования – наделение бренда характеристиками, которая не используется брендом-лидером.
Позиционирование в смежной группе товаров, к которой товар не относится.
Дифференциация по эмоциональным ассоциациям.
Стратегия дифференцированного позиционирования – наделение бренда характеристиками, которая не используется брендом-лидером.
Позиционирование в смежной группе товаров, к которой товар не относится.
Дифференциация по эмоциональным ассоциациям.
Слайд 22Планирование PR-кампании
цель PR-кампаний – формирование корпоративного имиджа, репутации, доверия к
организации, бренда;
планирование - залог эффективности PR-кампаний;
необходимо четко определить, какой имидж нужен;
учет внутренней и внешней среды;
необходимость подготовительных работ;
ранжирование целей и задач;
определение бюджета.
планирование - залог эффективности PR-кампаний;
необходимо четко определить, какой имидж нужен;
учет внутренней и внешней среды;
необходимость подготовительных работ;
ранжирование целей и задач;
определение бюджета.
Слайд 23Этапы проведения
Предварительный этап: исследование рынка, анализ целевой аудитории.
Разработка концепции
PR-кампании: поиск целевой аудитории, разработка концепции кампании (в том числе формулирование миссии компании).
Разработка тактики и реализация PR-кампании: разрабатываются конкретные мероприятия, выбор средств коммуникации, разработка графики и контрольных мероприятий.
Разработка тактики и реализация PR-кампании: разрабатываются конкретные мероприятия, выбор средств коммуникации, разработка графики и контрольных мероприятий.
Слайд 24Миссия
формулирование целей, определение приоритетов;
дает представление сотрудникам о целях организации (миссия
склеивает организацию);
хороший способ выделиться среди конкурентов;
миссия определяет имидж организации, стратегию позиционирования.
хороший способ выделиться среди конкурентов;
миссия определяет имидж организации, стратегию позиционирования.
Слайд 25Типы PR-кампаний
быстрого реагирования (краткосрочные), нацеленные на блокирование текущих негативных тенденций;
наступательные (среднесрочные)
направлены на завоевание новых рынков, продвижение брендов, ослабление конкурентов;
упреждающие (долгосрочные) сфокусированы на создании деловой репутации, благоприятный имидж для инвесторов, формирование спроса, завоевание лидерства на рынке.
упреждающие (долгосрочные) сфокусированы на создании деловой репутации, благоприятный имидж для инвесторов, формирование спроса, завоевание лидерства на рынке.
Слайд 26Выбор стратегии
Определяется:
главные тема (лозунг);
целевые аудитории;
целевые СМИ;
главные мероприятия;
выбор времени;
бюджет;
основные документы.
Слайд 27Правила проведения
приглашаются знаменитости;
задействуются эксперты;
приглашается «человек из толпы»;
акцент на
жизненных ценностях;
актуализация социальных проблем.
актуализация социальных проблем.
Слайд 28Контроль эффективности
конечный этап управления маркетинговой деятельностью предприятия;
является составной частью PR-деятельности;
оценка результатов;
принятие корректирующих мер;
Слайд 29Формы контроля
мониторинг СМИ и блогов;
оценка участников мероприятий;
количество участников мероприятий;
количество людей, потенциально подвергнувшихся воздействию кампанию;
число обративших внимание на сообщение;
контент-анализ;
оценка воздействия на аудиторию;
медиааудит;
учет экономических показателей.
