- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Programmatic для недвижимости презентация
Содержание
- 2. Programmatic — технологии для алгоритмической закупки рекламы в интернете Что такое programmatic
- 3. Имиджевые кампании (Brand Awareness) Какие задачи решает
- 4. Ключевое преимущество programmatic — управление аудиторией и местами показа
- 5. Основные таргетинги Аудиторные 3rd party (аудитории
- 6. Основные таргетинги Технологии (могут различаться у
- 7. Чем отличаются DSP? Основные критерии, характеризующие
- 8. Programmatic-сценарии для рынка недвижимости
- 15. Основные проблемы, с которыми мы сталкиваемся, используя programmatic
- 16. Проблема: высокий процент отказов Возможные причины:
- 20. Проблема: низкая конверсия/мало звонков Возможные причины:
Programmatic — технологии для алгоритмической закупки рекламы в интернете Что такое programmatic
Слайд 2Programmatic — технологии для алгоритмической закупки рекламы в интернете
Что такое programmatic
Слайд 3Имиджевые кампании
(Brand Awareness)
Какие задачи решает programmatic?
Повышение лояльности к
бренду
Проведение пользователя
по
воронке
(триггерные коммуникации)
(триггерные коммуникации)
Продажи
(Performance)
Слайд 5Основные таргетинги
Аудиторные
3rd party (аудитории от поставщиков)
Ретаргетинг
Look-alike (поиск похожих)
Таргетинг на аудиторию площадки
(опционально)
По
месту размещения
White/black list
Контекст площадки
Тематика
Most viewable
Слайд 6Основные таргетинги
Технологии (могут различаться у разных DSP)
TV Sync
Гео и супергео (hyperlocal)
Погодный
таргетинг
Trend-таргетинг
Частота показов (по временным интервалам/кроссканальная частота на пользователя)
Trend-таргетинг
Частота показов (по временным интервалам/кроссканальная частота на пользователя)
Слайд 7Чем отличаются DSP?
Основные критерии, характеризующие DSP:
Подключённые SSP (у российских игроков как
правило схожий набор)
Максимальная ёмкость обрабатываемого трафика
Latency (влияет на скорость ответа на аукционе)
Алгоритмы оптимизации
Разные типы трафика и поддерживаемые форматы
Таргетинги
Максимальная ёмкость обрабатываемого трафика
Latency (влияет на скорость ответа на аукционе)
Алгоритмы оптимизации
Разные типы трафика и поддерживаемые форматы
Таргетинги
Слайд 16Проблема: высокий процент отказов
Возможные причины:
Некорректно установлены счётчики
Разные счётчики на десктоп и
мобильной версиях сайта
Непривлекательный контент
На сайте не установлен пиксель для сбора информации
Кампания недостаточно оптимизирована для снижения BR
Непривлекательный контент
На сайте не установлен пиксель для сбора информации
Кампания недостаточно оптимизирована для снижения BR
Слайд 20Проблема: низкая конверсия/мало звонков
Возможные причины:
Неинформативный лендинг
Кампания не оптимизирована по источнику/креативам/аудитории
Лендинг не
адаптирован под разные устройства
Обязательно использование postview-атрибуции. Programmatic создаёт спрос, а другие каналы могут его удовлетворять.
Обязательно использование postview-атрибуции. Programmatic создаёт спрос, а другие каналы могут его удовлетворять.
