Профессия интернет-маркетолог презентация

Содержание

Ольга Оникиенко 8 лет в маркетинге 3 года в интернет-маркетинге Развитие обучающих проектов WebPromoExperts: программы оффлайн программы онлайн онлайн-конференции Разработка и внедрение обучающих методических материалов и пособий

Слайд 2Ольга Оникиенко
8 лет в маркетинге
3 года в интернет-маркетинге
Развитие обучающих проектов WebPromoExperts:
программы

оффлайн
программы онлайн
онлайн-конференции
Разработка и внедрение обучающих методических материалов и пособий



Слайд 3О чём сегодня говорим
Почему важен комплексный подход;
Специальности каждого направления;


Слайд 4Чек-лист интернет-маркетолога
1. Определяем СВОИ цели на ближайшее время
2. Мониторим конкурентов
3.

Запускаем сайт
4. Подключаем системы веб-аналитики
5. Внедряем контентную стратегию
6. Запускаем контекстную рекламу
7. Следим за юзабилити
8. Не забываем про оптимизацию
9. Общаемся с ЦА (SMMarketing)
10. Слушаем своих клиентов (E-mail marketing)



Слайд 5Чего хотим мы?
Цели бизнеса WebPromoExperts
рост оборота на 60% в сравнении с

2015 при сохранении прибыльности;
наполняемость оффлайн-курсов на уровне X человек;
наполняемость онлайн-курсов на уровне Y человек;
регистрация на онлайн-конференцию на уровне Z человек;
наполняемость заявок на семинар на уровне Q человек;
рост базы подписчиков, на уровне F подписчиков;

Цели бизнеса 220 volt
Достигнуть объема продаж в Х млн. грн./мес.


Слайд 6Чё там у конкурентов?


Слайд 7Необходимые сервисы!
Оцениваем общий трафик на сайт конкурентов, кол-во времени проведенном

на сайте, просмотры страниц, показатель отказов, эффективность источников :
http://www.similarweb.com/
Анализируем структуру сайта, изменения контента, проверку мета-тегов, скорость загрузки и работоспособность ресурса, а также оплату домена и время его действия:
http://spy.sorge.pro/
Как конкуренты ведут свои контекстные кампании, по каким «ключам» их ищут, какие рейтинги их объявлений и популярность доменов:
http://spywords.ru/



Слайд 8Необходимые сервисы!
Анализ входящих ссылок, кол-во ссылающихся доменов, наиболее популярного контента

сайта:
https://ahrefs.com/
Аналитика посещений, лайков, шеров, комментов, взаимодействий со страницей в соц. сети:
http://simplymeasured.com/
Мониторинг упоминаний в соц. сетях:
https://youscan.ru/
Общие изменения на сайте, смена контента, запуск сплит-тестов, изменения в юзабилити:
http://onwebchange.com/

Слайд 9После конкурентного анализа:
понимаем общий интерес и посещаемость ресурсов
самые эффективные источники

трафика
знаем наиболее интересный пользователю контент
общее кол-во ссылок и их источники
аудиторию и активность в социальных сетях
любые изменения, происходящие с сайтом

Знаем что интересно аудитории!
Владеем миром!


Слайд 10Запускаем сайт


Слайд 11Что может быть проблемой?
http://www.lingscars.com/


Слайд 12Создавая сайт, помните!
Не полагайтесь только на свои предпочтения в структуре и

дизайне
Составьте «портрет» среднестатистического пользователя ресурса

Слайд 14Если сайт на стадии разработки:
Светлана 29 лет
Маркетолог, работает проджект-менеджером Интернет-магазина. Учится

в академии, чтобы повышать квалификацию, на более высоком уровне руководить сеошниками, программистами, маркетологами. На webpromoexperts приходит за ответами на конкретные вопросы по работе с сайтом.
Активный пользователь ФБ, в Интернете подписана на профессиональные и бизнес-ресурсы, читает о путешествиях, покупает одежду, смотрит фильмы.
Амбициозна, организована, самообразовывается, ценит свое время.


Слайд 15Если сайт уже существует:


Слайд 16Создавая сайт, помните!
Закажите сайт в хорошей студии (либо у качественного фрилансера)
Следите

за своим сайтом!

Слайд 18Задачи контент-маркетинга:
Продемонстрировать вашу компетентность;

Ответить на вопросы пользователя;

Предоставить решение

проблемы пользователя;


Слайд 19Виды контента для бизнеса:
Читабельный:


Описания
Характеристики
Новости
Статьи
Релизы
Отзывы
Визуально-ассоциативный:
Графики
Инфографики
Картинки
Фото
Баннера
Видео-ролики
Вебинары
Анимация


Слайд 20Пример текста:


Слайд 21Пример видео:


Слайд 22Распространение контента:
Сайт (посадочные страницы)
Блог (как отдельный проект)
Социальные сети

(SMM)
Письма (Email)
Внешние источники (СМИ, партнерские программы итд..)

Слайд 23Подключаем системы веб-аналитики!
Для чего.
Анализ трафика
Оценка аудитории
Отслеживание интересов
Оценка эффективности источника




Слайд 24Анализ трафика
Цели и события
Пользовательские отчеты
Анализ географии

Мониторинг доступности сайта
Вебвизор
Анализ форм
Тепловая карта

кликов

Слайд 25Анализ трафика


Слайд 26Оценка аудитории


Слайд 27Оценка аудитории


Слайд 28Отслеживание интересов


Слайд 29Эффективность источников


Слайд 30Не забываем про KPI!
Звонок
Заказ через форму
Взаимодействие с онлайн-консультантом
Закачка прайса
Посещение

страницы….

Слайд 31А также!


Слайд 32E-commerce


Слайд 33Call Tracking


Слайд 34Запускаем контекст.


Слайд 35Преимущества Контекстной рекламы


Слайд 36

1. Максимально точный охват 2. Быстрая 3. Для любых бюджетов 4. Можно посчитать эффективность


Слайд 37Источники
Поисковая сеть – сформированный спрос
КМС – формирование спроса
YouTube – крупные рекламодатели


Слайд 38Настойчивая ( ремаркетинг + ретаргетинг )




Слайд 40Это доброе, мягкое, белое…


Слайд 41Пирамида правильного SEO
Сайт и контент
Ключевые слова
Ссылки
UX
Brand Social


Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация


Слайд 43Сайт
Актуальная, рабочая структура

Всегда доступен

Никаких дублей страниц

Никаких ошибок на сайте!


Слайд 44Контент


Слайд 45Контент сайта
Наличие
Качество
Уникальность
Доступность
Отсутствие внутреннего дубляжа
Мониторинг внешнего дубляжа



Слайд 46Что размещаем - наличие
Тексты (статьи, комментарии, обзоры, блог)
Фото
Видео
Инфографики


Слайд 47Где взять-уникальность
Написать самому
Нанять копирайтера
Нанять контент-менеджера


Слайд 48Ссылки!


Слайд 49Ссылочные факторы
Качество ресурса на котором разместили ссылку
Релевантность ресурса на котором разместили

ссылку
Возраст ссылки
Количество ссылок
Анкорный текст

Слайд 50Осторожно, звери!


Слайд 51Отслеживаем Юзабилити


Слайд 52Помощники юзабилити-аудита
Портрет пользователя
Вебвизор
Тепловая карта кликов
А/Б тестирование


Слайд 53И снова портреты!


Слайд 54Вебвизор


Слайд 55Тепловая карта кликов


Слайд 56Золотое правило трех кликов


Слайд 586. Общайтесь с ЦА! (SMM)


Слайд 59+SMM
Бесплатный трафик
Бесплатные ссылки
Коммуникация с клиентами
Бренд составляющая
Доверие
Узнаваемость
Таргетированная реклама





Слайд 60Цель – коммуникация с аудиторией!


Слайд 61Как?
Полезный контент
Развлекательный контент
Игровые механики
Рекламные инструменты
Работа с отзывами, пожеланиями, предложениями, жалобами итд…


Слайд 627. Е-mail маркетинг


Слайд 63Основные задачи
Коммуникация с потребителем
Напоминание о себе
Up-sales
Cross-sales
Информирование об акциях, скидках, бонусах итд..
Дополнительный

трафик


Слайд 64Как? 1. Полезно


Слайд 65Как? 2. Интересно!


Слайд 66Не путать со СПАМом! Страдает ВАША репутация!!!


Слайд 67Немного лирики о лидогенерации.


Слайд 68Проект – бесплатные вебинары!


Слайд 69Основная цель проекта
Лидогенерация
Двухступенчатая воронка продаж.


Слайд 70План.
Срок – 1 месяц
Кол-во вебинаров – 10
Лиды – 150 / 1

вебинар
Бюджет - 10 000 грн/мес.


Слайд 71Внедряем!


Слайд 72Шаг 1. Создаем качественный лэндинг!


Слайд 73Шаг 2. Подключаем источники трафика!


Слайд 74Расставляем акценты!


Слайд 75Детализируем!


Слайд 76Детализируем!


Слайд 77Детализируем!


Слайд 78Шаг 3. Работаем с аудиторией!


Слайд 79Результат!


Слайд 80А что потом?
Постим в блог!
Размещаем на странице в соц.

сети!
Отправляем в рассылке дайджеста!

Слайд 81Зачем? - Привлечение дополнительного трафика! - Подписка на канал и соц.сети - Создание репутации!


Слайд 82 Цель №2 Генерация продаж!


Слайд 83Итог!
Выбирайте качественную платформу для вебинара!
В качестве докладчиков привлекайте экспертов-практиков рынка!

Не думайте о продажах! Думайте о пользе для людей!

Слайд 84Кто же он – интернет-маркетолог?


Слайд 85Немного статистики!
Данные собраны на основе самых популярных сайтов для поиска работы

hh.ua, rabota.ua, work.ua.

Слайд 86Создаем сайт!
Подрядчик

Сайт визитка – от 500$
Интернет-магазин – от 1200$
Фрилансер

Сайт визитка

– от300$
Интернет-магазин – от 800$
Средняя стоимость работ – 20$/час

Слайд 87Подбираем специалиста или размещаем резюме!
Биржи фрилансеров:
- www.upwork.com
- www.freelancer.com
И
www.fl.ru

www.weblancer.net
без знания английского


Слайд 88Основные требования к кандидатам!
Обязательные знания:
php+php5
Javascript
HTML+HTML5+CSS


Слайд 89Контент-менеджер! Кто он?
Образование: филолог, журналист, маркетолог, PR-щик.
Карьера: специалист. Грань – руководитель отдела
Зарплата:

от 7 тыс. грн.


Слайд 90Основные требования и задачи!
Задачи:
аналитика рынка
выведение контентных стратегий
контроль работы копирайтеров
курирование, поддержака

и рерайт текстов
написание профильных статей
составление контент-планов под каждое напраление
Компания или фриланс: начинающий - компания
Проекты: одновременно – 3-5


Слайд 91Веб-аналитик! Кто он?
Образование: Мехмат, Кибернетика, все что связанно с математикой
Карьера: специалист. Грань

– главный специалист
Зарплата: от 12 до 30 тыс. грн.


Слайд 92Основные требования и задачи!
Задачи:
анализ трафика
построение гипотез
запуск тестирования
анализ результатов
подсчет эффективности
составление отчетности
аудит РК
Компания

или фриланс: начинающий - компания
Проекты: одновременно – 3-5
Сертификация: Google Analytics IQ


Слайд 93SEOшник. Кто он?
Образование: все технические специальности
Карьера: от младшего специалиста до Head

of …
Зарплата: США: от 1500$ (у специалиста), Украина: от….. До 20$/час (специалист с большим опытом)


Слайд 94Основные требования и задачи!
Задачи:
- разработка стратегии по внутренней оптимизации ресурса, - разработка

стратегии по внешней оптимизации, - анализ конкурентов - логика сбора семантического ядра - контент-стратегия  - анализ данных в системах веб-аналитики и т.д.
Компания или фриланс: комплексный специалист – компания, линкбилдер, копирайтер – фриланс
Сертификация:
Начинающий специалист: просто основы SEO
Действующий специалист:
Google Analytics Yandex Metrica Иметь опыт работы с разными рынками: Западные рынки, Украина, Россия и т.д. Иметь опыт работы с разными проектами: e-commerce, контент-проекты и т.п. Иметь примеры успешных кейсов, чтобы доказать свой профессионализм.



Слайд 95Специалист по контексту. Кто он?
Образование: маркетолог, экономист
Карьера: от младшего специалиста до

Head of …
Зарплата: в среднем 5000-6000 грн. (специалист в агентстве)


Слайд 96Основные требования и задачи!
Задачи:
прогнозы и медиапланы для клиентов
подбирает наиболее подходящие

к целям клиента инструменты и стратегии
готовит рекламные кампании (подбор слов, написание объявлений, создание/согласование графических объявлений и т.п)
 анализ кампаний и оптимизация
предоставление отчетность по кампаниям
Проекты: мелкий и средний бизнес – 10, крупный бизнес – не более 2-х.
Компания или фриланс: компания
Сертификация: Яндекс.Директ и два по Adwords (общий и один из специализированных)


Слайд 97Специалист по юзабилити. Кто он?
Образование: психология, социология, маркетинг
Компания или фриланс: крупная

компания
Карьера: специалист
Зарплата: от 500$


Слайд 98Основные требования и задачи!
Задачи:
- юзабилити - анализ сайта
- анализ аналитики

сайта
- анализ конкурентов
нахождение функциональных ошибок на сайте
- создание и проведение А/Б тестирования
Проекты: 3-5 проектов + тестирование
Компания или фриланс: компания
Сертификация:
Google Analytics
Яндекс Метрика


Слайд 99Специалист по SMM. Кто он?
Образование: PR,менеджмент, маркетинг
Карьера: специалист, руководитель отдела, директор

smm-агентства
Зарплата: от 100$ за проект на фрилансе, и 5000-6000 специалист в компании


Слайд 100Основные требования и задачи!
Задачи:
Компания:
– понимание бизнеса и целей, знание конкурентов,
– формирование

SMM-стратегии на базе маркетинговой и коммуникационной стратегии компании,
– планирование и ведение коммуникации в соц медиа,
– контент-маркетинг (производство и размещение контента)
– анализ и оценка эффективности коммуникации, выполнение целевых показателей
– подготовка отчетов по рынку, конкурентам, коммуникации
Фриланс:
– понимание целей + понимание ниши;
– если стратегии у бизнеса нет, то её формирование хотя бы для себя,
– согласование с клиентом стратегии, контент-планов,
– организация взаимодействия с персоналом клиента,
– планирование и управление собственными ресурсами, 
– ведение коммуникации,
– анализ и оценка эффективности коммуникации, выполнения целей
– подготовка отчетов по коммуникации, финансовой отчетности (по необходимости)




Слайд 101Основные требования и задачи!
Проекты: от 4 до 6 проектов
Компания или фриланс:

крупный бизнес – компания, мелкий, средний бизнес и стартапы - фриланс
Сертификация: бизнес-школы с модульными программами по направлению (пример - Ирландский Digital Marketing Institute)


Слайд 102Специалист по емейл. Кто он?
Образование: PR, маркетинг, филологическое
Карьера: компании (специалисты),

руководители сервисов.
Зарплата: от 6000 до 20 000 грн.


Слайд 103Основные требования и задачи!
Задачи:
 ведет регулярные рассылки клиентов
настраивает системы триггерных писем

для клиентов
готовит отчеты о эффективности рассылок для компании
Проекты: компания – 1 проект, фрилансер – 5-10 проектов
Компания или фриланс: фриланс
Сертификация:
Google Analytics
Яндекс.Метрика
Знание основ html-верстки



Слайд 104Комплексный интернет-маркетолог. Кто он?
Образование: маркетинг, социология, философия (гуманитарии)
Карьера: специалист – руководитель

отдела – директор по развитию – генеральный директор
Зарплата: от 6000 до 30 000 грн


Слайд 105Основные требования и задачи!
Задачи: РМ проектов
Проекты: мелкие - до 15, крупные

– не более 7
Компания или фриланс: компания!
Сертификация: по желанию, в обязательном порядке только общий инструментарий


Слайд 108Спасибо за внимание!
Olga.onikienko@web-promo.com.ua
Профиль в соц. сети:
https://www.facebook.com/olga.onikienko.92

Буду рада вопросам ! ☺


Слайд 109

Тест
Щелкните кнопку Тест для редактирования этого теста


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика