- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
PR за час: кратко о главном презентация
Содержание
- 1. PR за час: кратко о главном
- 2. Структура коммуникаций компаний и брендов Роль PR
- 4. Что такое PR? Эдвард Бернайз
- 6. Что может PR? Формировать, развивать и поддерживать
- 7. Ложные ожидания от PR Восхваление продукта
- 8. Роль PR в коммуникациях PR - формирование
- 9. Структура формирования коммуникаций Бизнес стратегия и PR
- 10. Корпоративный PR Бренд PR
- 11. Корпоративный PR Построение репутации компании Внешние
- 12. Когда нужен корпоративный PR? Вывод компании на
- 13. Сообщения в корпоративном PR Компания Amway –
- 14. Amway. Ежегодный конкурс для бизнес-леди «Бизнес Талант»
- 15. Пример 2. Коммуникация об изменениях в компании
- 16. Бренд PR Построению нужного восприятия продукта ЦА СМИ Потребители Opinion leaders
- 17. Когда нужен продуктовый PR Продвижение нового продукта/услуги Продвижение категории Поддержка существующих продуктов/услуг
- 18. Сообщения в продуктовом PR Косметика AA Eco
- 19. На страницах журнала
Структура коммуникаций компаний и брендов Роль PR в коммуникациях Виды PR Задачи которые можно решить инструментами PR
Слайд 2Структура коммуникаций компаний и брендов
Роль PR в коммуникациях
Виды PR
Задачи которые можно
решить инструментами PR
Слайд 4Что такое PR?
Эдвард Бернайз
" Public Relations - это функция управления,
которая структурирует общественные отношения,
определяет политику, процедуры и интерес организации
с последующим выполнением программы действий
для завоевания общественного понимания и приятия"
Слайд 6Что может PR?
Формировать, развивать и поддерживать репутацию
Создавать, развивать и поддерживать имидж
Позиционировать, отстраивать от конкурентов
Повышать уровень знания об объекте
Формировать доверие к продукту
Вызывать «вторичную коммуникацию» («из уст в уста»)
Решать кризисные проблемы с репутацией
Слайд 7Ложные ожидания от PR
Восхваление продукта СМИ
«PR это медиа план»
«PR это всегда бесплатно»
Мгновенные результаты
Мгновенные результаты
Слайд 8Роль PR в коммуникациях
PR - формирование и поддержка репутации
PR
ATL
BTL
стратегическое сообщение
о
компании /продукте
тактические сообщения
об объектах компании/продукте
Слайд 9Структура формирования коммуникаций
Бизнес стратегия и PR стратегия как ее часть
Маркетинговая стратегия
Коммуникационная
стратегия
Реализация различными инструментами:
PR, ATL, BTL
Слайд 11Корпоративный PR
Построение репутации компании
Внешние
ЦА
СМИ
Партнеры
Инвесторы
Государственные структуры
Негосударственные организации
Сотрудники компании
Внутренние ЦА
Слайд 12Когда нужен корпоративный PR?
Вывод компании на рынок
Вывод компании на IPO
Завоевание
репутации среди существующих и потенциальных сотрудников
«Застолбить» за собой территорию
Построение определенной репутации как конкурентного преимущества в глазах конечного потребителя товаров/услуг
Репутационные проблемы
Построение отношений с различными сообществами
Построение отношений с гос органами
«Застолбить» за собой территорию
Построение определенной репутации как конкурентного преимущества в глазах конечного потребителя товаров/услуг
Репутационные проблемы
Построение отношений с различными сообществами
Построение отношений с гос органами
Слайд 13Сообщения в корпоративном PR
Компания Amway – социально-ответственная компания
Компания Coca-Cola – лидер
рынка газированных напитков
Компания Western Union – заботиться о своих клиентах
Холдинг AGL развивает своих сотрудников
И…. Продолжите список
(10 мин)
Компания Western Union – заботиться о своих клиентах
Холдинг AGL развивает своих сотрудников
И…. Продолжите список
(10 мин)
Слайд 17Когда нужен продуктовый PR
Продвижение нового продукта/услуги
Продвижение категории
Поддержка существующих продуктов/услуг
Слайд 18Сообщения в продуктовом PR
Косметика AA Eco – гиппоаллергенная косметика для чувствительной
кожи
Electrolux – профессиональное наследие в бытовой технике
Продукция Amway не вредит окружающей среде
AEG – безупречная техника в форме и функциях
PocketBook Basic – самый популярный ридер в Европе
И … Продолжите список 5
Electrolux – профессиональное наследие в бытовой технике
Продукция Amway не вредит окружающей среде
AEG – безупречная техника в форме и функциях
PocketBook Basic – самый популярный ридер в Европе
И … Продолжите список 5
