- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Понятие маркетинговых исследований презентация
Содержание
- 1. Понятие маркетинговых исследований
- 2. Понятие маркетинговых исследований
- 3. Понятие МИ Задачи МИ Субъекты МИ Этапы МИ
- 4. Понятие МИ
- 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — это систематическое и объективное
- 6. СИСТЕМАТИЧНОСТЬ маркетинговых исследований означает , что необходимо
- 7. Процедуры, сопровождающие каждой этап, должны быть методологически обоснованными, хорошо задокументированными максимально заранее спланированными.
- 8. В маркетинговых исследованиях используется научный метод познания,
- 9. Исследование, мотивируемое персональной или политической выгодой, нарушает
- 10. Маркетинговые исследования включают идентификацию, сбор, анализ, распространение, использование информации.
- 11. 2. Задачи МИ
- 12. Задача маркетинговых исследований — предоставление точной, объективной
- 14. 3. Субъекты МИ
- 16. 1. Вице-президент по маркетинговым исследованиям 2. Директор
- 17. 4. Процесс МИ
- 18. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Этап 1. Определение
- 19. Этап 1. Определение проблемы
- 20. Первый этап любого маркетингового исследования заключается в выяснении проблемы.
- 21. При ее определении маркетолог должен принимать во
- 22. Определение проблемы включает в себя
- 23. Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и приступать к его проведению
- 24. Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и приступать к его проведению
- 25. Этап 2. Разработка подхода к решению проблемы
- 26. Разработка подхода к решению проблемы включает в
- 27. Этот этап характеризуется следующими действиями: обсуждение
- 28. Этот этап характеризуется следующими действиями: обсуждение
- 29. Этап 3. Разработка плана исследования
- 30. План маркетингового исследования детализирует ход выполнения процедур,
- 31. разработка плана маркетингового исследования состоит из следующих
- 32. Этап 4. Полевые работы или сбор данных
- 33. Сбор данных осуществляется персоналом по проведению полевых
- 34. Этап 5. Подготовка данных и их анализ
- 35. Подготовка данных включает в себя редактирование, кодирование, Расшифровку проверку данных.
- 36. Каждая анкета или форма наблюдения проверяются или
- 37. Этап 6. Подготовка отчета и его презентация
- 38. Ход и результаты маркетинговых исследований должны быть
- 39. Полученные выводы должны быть представлены в
Понятие маркетинговых исследований
Слайд 5МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — это систематическое и объективное
выявление,
сбор,
анализ,
распространение
использование
информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (возможностей).
Слайд 6СИСТЕМАТИЧНОСТЬ маркетинговых исследований означает , что необходимо логично, строго и последовательного
планировать действий на всех этапах процесса маркетинговых исследований.
Слайд 7Процедуры, сопровождающие каждой этап, должны быть
методологически обоснованными,
хорошо задокументированными
максимально заранее спланированными.
Слайд 8В маркетинговых исследованиях используется научный метод познания, предусматривающий сбор и анализ
данных для проверки предварительно выдвинутых идей или гипотез.
Слайд 9Исследование, мотивируемое персональной или политической выгодой, нарушает профессиональные нормы.
Девизом каждого
специалиста по маркетинговым исследованиям
должно быть: "Истина и ничего, кроме истины".
должно быть: "Истина и ничего, кроме истины".
Слайд 10Маркетинговые исследования включают
идентификацию,
сбор,
анализ,
распространение,
использование информации.
Слайд 12Задача маркетинговых исследований — предоставление точной, объективной информации, которая отражает истинное
состояние дел.
Они должны проводится беспристрастно.
Исследование должно быть свободно от личных или политических пристрастий его самого или руководства.
Они должны проводится беспристрастно.
Исследование должно быть свободно от личных или политических пристрастий его самого или руководства.
Слайд 161. Вице-президент по маркетинговым исследованиям
2. Директор по маркетинговым исследованиям.
3. Помощник
директора по маркетинговым исследованиям
4. Руководитель проекта.
5. Статистик-специалист по обработке данных.
6. Старший аналитик.
7. Аналитик.
8. Младший аналитик.
9. Руководитель полевых работ.
4. Руководитель проекта.
5. Статистик-специалист по обработке данных.
6. Старший аналитик.
7. Аналитик.
8. Младший аналитик.
9. Руководитель полевых работ.
Слайд 18ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Этап 1. Определение проблемы
Этап 2. Разработка подхода к решению
проблемы
Этап 3. Разработка плана исследования
Этап 4. Полевые работы или сбор данных
Этап 5. Подготовка данных и их анализ
Этап 6. Подготовка отчета и его презентация
Этап 3. Разработка плана исследования
Этап 4. Полевые работы или сбор данных
Этап 5. Подготовка данных и их анализ
Этап 6. Подготовка отчета и его презентация
Слайд 21При ее определении маркетолог должен принимать во внимание
цель исследования,
исходную информацию,
требуемую
информацию,
как она будет использована при принятии решения.
как она будет использована при принятии решения.
Слайд 22Определение проблемы включает в себя
Обсуждение проблемы с лицами, принимающими
решения,
интервью с экспертами в данной сфере бизнеса,
анализ вторичных данных,
проведение отдельных качественных исследований.
интервью с экспертами в данной сфере бизнеса,
анализ вторичных данных,
проведение отдельных качественных исследований.
Слайд 23Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и
приступать к его проведению
Слайд 24Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и
приступать к его проведению
Слайд 26Разработка подхода к решению проблемы включает в себя
формулировку теоретических рамок
исследования,
аналитических моделей,
поисковых вопросов, гипотез,
определение факторов, которые могут влиять на план исследования.
аналитических моделей,
поисковых вопросов, гипотез,
определение факторов, которые могут влиять на план исследования.
Слайд 27Этот этап характеризуется следующими действиями:
обсуждение с руководством компании-клиента и экспертами
по данной сфере,
изучение ситуаций и моделирование,
анализ вторичных данных,
качественные исследования и прагматические соображения
изучение ситуаций и моделирование,
анализ вторичных данных,
качественные исследования и прагматические соображения
Слайд 28Этот этап характеризуется следующими действиями:
обсуждение с руководством компании-клиента и экспертами
по данной сфере,
изучение ситуаций и моделирование,
анализ вторичных данных,
качественные исследования и прагматические соображения
изучение ситуаций и моделирование,
анализ вторичных данных,
качественные исследования и прагматические соображения
Слайд 30План маркетингового исследования детализирует ход выполнения процедур, необходимых для получения нужной
информации.
Он необходим для того, чтобы
разработать план проверки гипотез,
определить возможные ответы на поисковые вопросы
выяснить, какая информация необходима для принятия решения.
Он необходим для того, чтобы
разработать план проверки гипотез,
определить возможные ответы на поисковые вопросы
выяснить, какая информация необходима для принятия решения.
Слайд 31разработка плана маркетингового исследования состоит из следующих этапов.
1. Анализ вторичной информации.
2.
Качественные исследования.
3. Сбор количественных данных (опрос, наблюдение и проведение экспериментов).
4. Измерение и методы шкалирования.
5. Разработка анкеты.
6. Определение размера выборки и проведение выборочного наблюдения.
7. План анализа данных
3. Сбор количественных данных (опрос, наблюдение и проведение экспериментов).
4. Измерение и методы шкалирования.
5. Разработка анкеты.
6. Определение размера выборки и проведение выборочного наблюдения.
7. План анализа данных
Слайд 33Сбор данных осуществляется персоналом по проведению полевых работ, которые работают либо
в полевых условиях, как в случае личного интервьюирования.
Надлежащий отбор, обучение, контроль и оценка сотрудников, принимающих участие в полевых работах, минимизирует ошибки при сборе данных
Надлежащий отбор, обучение, контроль и оценка сотрудников, принимающих участие в полевых работах, минимизирует ошибки при сборе данных
Слайд 36Каждая анкета или форма наблюдения проверяются или редактируются и, если необходимо,
корректируются.
Каждому ответу на вопрос анкеты присваиваются числовые или буквенные коды.
Данные анкет расшифровываются или вводятся непосредственно в компьютер.
Проверка дает возможность удостовериться, что данные с оригиналов анкет расшифрованы точно.
Каждому ответу на вопрос анкеты присваиваются числовые или буквенные коды.
Данные анкет расшифровываются или вводятся непосредственно в компьютер.
Проверка дает возможность удостовериться, что данные с оригиналов анкет расшифрованы точно.
Слайд 38Ход и результаты маркетинговых исследований должны быть изложены письменно в виде
отчета, в котором четко обозначены конкретные вопросы исследования, описан метод и план исследования, процедуры сбора данных и их анализа, результаты и выводы.
Слайд 39
Полученные выводы должны быть представлены в виде, удобном для использования при
принятии управленческих решений.
Руководству компании-клиента должна быть сделана и устная презентация с использованием таблиц, цифр и диаграмм, чтобы повысить доходчивость и воздействие на аудиторию
Руководству компании-клиента должна быть сделана и устная презентация с использованием таблиц, цифр и диаграмм, чтобы повысить доходчивость и воздействие на аудиторию
