Понятие и сущность маркетинга презентация

Основные понятия.
Эволюция концепции маркетинга
Современный комплекс маркетинга
Принципы, функции и цели маркетинга
Виды маркетинга

на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Филип Котлер)
Маркетинг – предпринимательская деятельность, связанная с планированием движения товаров и услуг от производителя к потребителю (Американская ассоциация маркетинга)
Маркетинг – одна из систем управления предприятием, предполагающая учет процессов, происходящих на рынке, для принятия хозяйственных решений (БЭС)
Маркетинг – философия управления, согласно которой решение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов ведет к успеху организации и приносит пользу обществу (Британский институт маркетинга)

его сегменты
стороны некоммерческой деятельности (труд, идеи и пр.)

МАРКЕТИНГ РАССМАТРИВАЕТСЯ КАК:
Философия бизнеса
Образ мышления
Концепция управления
Методология рыночной деятельности
Образ действий на рынке

ДЕВИЗЫ МАРКЕТИНГА:
«Любите клиента, а не товар»
«Отыщите потребности и удовлетворите их»
«Производите то, что можно продать, вместо того, чтобы сбывать то, что производите»

В США затраты на маркетинг достигают 60% конечной цены товара

компания использует в своей деятельности

9Р - + package; purchase

определенных субрынках
- массовый маркетинг – товары массового спроса

связи, теория вероятностей, сетевое планирование, методы деловых игр, экономико-статистические, экономико-математическое моделирование, экспертиза

МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ
социологии, психологии, антропологии, экологии, эстетики, дизайна