- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Особенности товарной политики в международном маркетинге презентация
Содержание
- 1. Особенности товарной политики в международном маркетинге
- 2. Концепция ЖЦТ в международной торговле
- 3. Макро-уровень
- 4. Стратегия адаптации
- 5. Необходимость адаптации Официальные требования к товару
- 6. Экспортная упаковка и маркировка Экспортная упаковка -
- 7. Экспортная маркировка Основные данные: Наименование производителя Наименование
- 8. Международная торговая марка совокупность функциональных преимуществ (качество), психологических преимуществ (имидж) и экономических преимуществ (цена)
- 9. Международная торговая марка сообщает потребителям о
- 11. Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 201Рейтинг самых
- 13. Best Brands in Russian Federation- 2012
- 14. Стратегии брендинга Стратегия глобализации (один бренд-один продукт)
Концепция ЖЦТ в международной торговле
Слайд 3
Макро-уровень
Факторы адаптации товара:
Язык
Законы
Национальная культура
Экономика
Политика
Природа
Слайд 5Необходимость адаптации
Официальные требования к товару
Политика протекционизма
Технические причины
Особенности местного налогообложения
Климатические особенности
Слайд 6Экспортная упаковка и маркировка
Экспортная упаковка - часть планирования продукции на экспорт,
в ходе которого фирма изучает, разрабатывает и производит упаковку для своих экспортных товаров.
При планировании экспортной упаковки учитывают:
Размер
Стоимость
Местные обычаи в отношении цветовых решений
Требования законодательства в отношении упаковки
Узнаваемость товара благодаря упаковке
Уровень образованности покупателя
При планировании экспортной упаковки учитывают:
Размер
Стоимость
Местные обычаи в отношении цветовых решений
Требования законодательства в отношении упаковки
Узнаваемость товара благодаря упаковке
Уровень образованности покупателя
Слайд 7Экспортная маркировка
Основные данные:
Наименование производителя
Наименование покупателя
Номер заказа
Номер упаковочной единицы
Место назначения
Страна происхождения товара
Габаритные
характеристики
Инструкции по погрузке и выгрузке
Дополнительные данные о безопасности товара
Инструкции по погрузке и выгрузке
Дополнительные данные о безопасности товара
Слайд 8Международная торговая марка
совокупность функциональных преимуществ (качество), психологических преимуществ (имидж) и экономических
преимуществ (цена)
Слайд 9Международная торговая марка
сообщает потребителям о свойствах экспортного товара.
сообщает о преимуществах
данного товара.
Марка несет в себе информацию о системе ценностей производителей.
Экспортеру следует выделить целевые сегменты зарубежных покупателей, разделяющих эти ценности.
Международная торговая марка отражает индивидуальность потребителя конкретной страны. Она привлекает, прежде всего, тех покупателей, чье действительное или желаемое восприятие соответствует создаваемому образу. Наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и индивидуальность.
Марка несет в себе информацию о системе ценностей производителей.
Экспортеру следует выделить целевые сегменты зарубежных покупателей, разделяющих эти ценности.
Международная торговая марка отражает индивидуальность потребителя конкретной страны. Она привлекает, прежде всего, тех покупателей, чье действительное или желаемое восприятие соответствует создаваемому образу. Наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и индивидуальность.
Слайд 11Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 201Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2012
Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2012 года
Слайд 14Стратегии брендинга
Стратегия глобализации (один бренд-один продукт)
Стратегия продуктовой стандартизации (разные бренды
– один продукт)
Стратегия локализации (разные бренды – разные продукты)
Стратегия региональной адаптации (один бренд – разные продукты)
Стратегия локализации (разные бренды – разные продукты)
Стратегия региональной адаптации (один бренд – разные продукты)
