Основные положения бренд -менеджмента презентация

их комбинация.

Питер Дойль
Бренд – совокупность продукта, которая удовлетворяет функциональные потребности потребителя, и дополнительной ценности, дающие чувство превосходства (преимущества) над другими продуктами.

Девид Огильви
Бренд – неощутимая сумма качеств продукта:
Имени
Упаковки
Цены
Истории
Способа рекламирования
Представления потребностей
Результат опыта использования

полягає в створенні унікальної пропозиції цінності, в якій поєднані економічні та соціальні вигоди об’єкту (товару, підприємства та ін.), що є значущими для суб’єктів внутрішнього і зовнішнього середовища та формуються на основі ефективних комунікацій як позитивні асоціації та уявлення, що дозволяє підприємству підвищувати силу впливу на ринок, отримувати додаткові прибутки та збільшувати капітал

Юридичний аспект

Психологічно-комунікативний аспект

Економічний аспект

Набір знаків, які відрізняють об’єкт (товар, підприємство) від конкурентів, тобто спосіб його ідентифікації

Сукупність раціональних та емоційних атрибутів, що мають сильний вплив на споживача

Нематеріальний актив, який сприяє зростанню прибутків підприємства

Рис. 1. Аспекти бренду та його запропоноване визначення

и принадлежит потребителю

Имидж – результат формирования впечатлений о
являющийся основой успеха на рынке

товаре,

предприятии,

бренды, неуспевающие сформировать отношение потребителей
Основные атрибуты бренда: страна, торговая марка, упаковка
Использование массовой рекламы для формирования Бренда
Адаптируются иностранные рекламные ролики, язык рекламы не всегда понятен

учитываться активные
рациональные
эмоциональные
социальные
экологические

потребности

предприятия
бренд предприятия
бренд розничного продавца
бренд производителя
бренд многоцелевой

промышленный бренд

потребительский бренд

идеальный бренд

реферативный бренд

объединяющий бренд

разделяющий бренд

ведущий бренд

развивающий на рынке

нишевой

глобальный

локальный

мелкий

глубокий

предприятия

бренд товара

бренд группы товаров

(Internet)

Запропоновані додаткові класифікаційні ознаки та види брендів

Запропоновані класифікаційні ознаки брендів та їх види

формування бренду

для потребителя
Индивидуальность – это человек, как он выглядит
Ценности - эмоциональные последствия использования бренда. Что думают люди, когда используют бренд.
Преимущества - какой физический результат получит потребитель от использования бренда.
Атрибуты - совокупность ощущаемых и неощущаемых характеристик бренда.

Продукт

Позиционирование

Целевая аудитория

Индивидуальность

составляющие, сервис
Производитель: репутация, имидж
Имя, упаковка: ассоциации, стиль, суть, комплектация, дизайн упаковки
Реклама, продвижение: использование медиа
Цена, распространение, размещение: по отношению к другим товарам
Потребление и контекст потребления
Конкуренты, история

(продолжение)

бренда:
1.Уникальность, 2.Способность удовл. Потребности (4Р ценна, продукт, место, продвижение)

В.

В. Масштаб (лояльность;опыт общения)

Н.

Н.

які впливають на формування та просування бренду підприємства

та підтримки бренду

Таблиця 1

Таблиця 2

преимущества
- ожидаемое влияние на субъектов рынка.
2. Производственный раздел Согласовать цель Бренда и возможности производства
- тип производства
- качество продукции
- темпы и объемы производства, номенклатура
- тарифы и цены
3. Маркетинговый раздел (Согласовать с активными потребителями)
- полное и краткое название бренда
- слоган
- логотип
- атрибуты торговых марок
4. Инвестиционный раздел
- затраты на разработку и продвижение бренда
- дополнительная прибыль
- будущая стоимость предприятия с учетом бренда

раздел
- культура
- религия
- виды интересов
- традиции
7. Психологический раздел
- психологические методы влияния на субъектов рынка
8. Футурологический раздел
- перспективы развития бренда
- вероятность возникновения новых брендов

прибыль

старение – определяется SWOT анализом по направлениям:
качество управления предприятием
возможности текущего состояния бренда для новых товаров и рынков
восприятие бренда потребителями
взгляды менеджеров предприятия на изменения во внешней среде

рыночного направления распространения продукции
Изменение логотипа, упаковки, фасовки
Новые способы исследования товара
Совершенствование сбытовой сети
Изменение цен (рост или снижение)
Информационное влияние в соответствии с взглядами и стереотипами
Реорганизация организационной структуры на основе СЦХ

- партнеров
Аккумуляция финансовых ресурсов