- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Нейминг. Функции коммерческого названия презентация
Содержание
- 1. Нейминг. Функции коммерческого названия
- 2. Несколько слов о великих…..
- 3. Что объединяет эти два бренда?
- 4. Любимый сорт яблок с капитализацией 800 млрд $
- 5. «Баварские моторные заводы» или просто…..
- 6. Жили были Билл Хьюлетт Дэйв Паккард, а мы знаем…..
- 7. Понятие и функции нейминга
- 8. Под неймингом понимают комплекс работ по
- 9. Функции коммерческого названия: Номинативная; Дифференцирующая; Информативная; Аттрактивная функция; Воздействующая; Эстетическая.
- 10. Этапы создания нейма: Анализ существующих имен и
- 11. Коммерческое название: классификация, критерии эффективности
- 12. По степени мотивированности
- 13. Ономастический подход к классификации неймов Эргонимы Прагматонимы Гемеронимы Геортонимы Порейонимы
- 14. Классификация по типу речевого акта присвоения названия Отобъективные названия Отсубъективные названия Отадресатные названия
- 15. Классификация неймов Нейла Тейлора Описательные названия. Ассоциативные (образные) названия. Названия по источнику происхождения.
- 16. Требования к эффективному коммерческому названию Коммерческое название
- 17. Кросс-культурны анализ нейма иранская компания Рахаn выпустила
- 18. Трудности перевода в России…. За пределами Российской
Слайд 8Под неймингом
понимают комплекс работ по разработке фирменного наименования, словесного товарного
знака (имени бренда, торговой марки)
Слайд 9Функции коммерческого названия:
Номинативная;
Дифференцирующая;
Информативная;
Аттрактивная функция;
Воздействующая;
Эстетическая.
Слайд 10Этапы создания нейма:
Анализ существующих имен и коцепций.
Определение роли названия в формирование
ценности бренда.
Установка фильтров и критериев, которым должно соответствовать название.
Генерирование концепций и критериев названий.
Анализ и фильтрация название.
Тестирование.
Проверка на патентную чистоту.
Установка фильтров и критериев, которым должно соответствовать название.
Генерирование концепций и критериев названий.
Анализ и фильтрация название.
Тестирование.
Проверка на патентную чистоту.
Слайд 12
По степени мотивированности
Мотивированные;
Немотивированные
По структуре
По степени «прозрачности»
Однослойные;
Составные
Прямые;
Непрямые
Слайд 13Ономастический подход к классификации неймов
Эргонимы
Прагматонимы
Гемеронимы
Геортонимы
Порейонимы
Слайд 14Классификация по типу речевого акта присвоения названия
Отобъективные названия
Отсубъективные названия
Отадресатные названия
Слайд 15Классификация неймов Нейла Тейлора
Описательные названия.
Ассоциативные (образные) названия.
Названия по источнику происхождения.
Слайд 16Требования к эффективному коммерческому названию
Коммерческое название должно привлекать внимание, запоминаться, вызывать
положительные ассоциации.
Название не должно создавать ложных ожиданий.
Название должно быть благозвучным и легко произносится.
Название должно однозначно восприниматься как на бумаге, так и на слух
Название должно четко идентифицировать бренд и не допускать сходства с конкурентами.
Коммерческое имя должно быть охраноспособным.
Название не должно создавать ложных ожиданий.
Название должно быть благозвучным и легко произносится.
Название должно однозначно восприниматься как на бумаге, так и на слух
Название должно четко идентифицировать бренд и не допускать сходства с конкурентами.
Коммерческое имя должно быть охраноспособным.
Слайд 17Кросс-культурны анализ нейма
иранская компания Рахаn выпустила моющее средство под названием Barf
(англ, «блевотина»);
японцы выпустили на англоязычный рынок напиток Росаri Sweat («Покари пот»);
шведы выпустили шоколадку Plopp («Плюх»);
англичане на немецкий рынок - роликовые дезодоранты фирмы Clairol со слоганом Mist Stick (англ, «туманный дезодорант»; нем. «навозный дезодорант»);
ткани Puffs имели дурную славу в Германии, ведь puff на немецком сленге означает «публичный дом»
японцы выпустили на англоязычный рынок напиток Росаri Sweat («Покари пот»);
шведы выпустили шоколадку Plopp («Плюх»);
англичане на немецкий рынок - роликовые дезодоранты фирмы Clairol со слоганом Mist Stick (англ, «туманный дезодорант»; нем. «навозный дезодорант»);
ткани Puffs имели дурную славу в Германии, ведь puff на немецком сленге означает «публичный дом»
Слайд 18Трудности перевода в России….
За пределами Российской Федерации не существует зубной пасты
Blend-A-Med от P&.G, но можно увидеть ее полный аналог под названием Crest.
В начале 2000-х на российский рынок вышла лапша быстрого приготовления «Досирак». Именно это написано на упаковке на корейском языке и сейчас. Продукт не продавался и лапшу переименовали в «Доширак».
Стиральный порошок Tide называется А1о в Турции и Асе в Латинской Америке. В России было неудачное позиционирование со слоганом «Тетя Ася приехала»
В начале 2000-х на российский рынок вышла лапша быстрого приготовления «Досирак». Именно это написано на упаковке на корейском языке и сейчас. Продукт не продавался и лапшу переименовали в «Доширак».
Стиральный порошок Tide называется А1о в Турции и Асе в Латинской Америке. В России было неудачное позиционирование со слоганом «Тетя Ася приехала»
