Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki презентация

Содержание

Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki Stale mówi się nam, że żyjemy w „globalnej wiosce”. Przemieszczanie się na drugi koniec świata jest dziś niemal tak proste jak telefonowanie czy wysyłanie e-maili.

Слайд 1WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI POLITECHNIKA OPOLSKA
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ

DLA PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO

dr inż. Andrzej Lachowski

a.lachowski@po.opole.pl

Слайд 2Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Stale mówi się nam, że żyjemy

w „globalnej wiosce”. Przemieszczanie się na drugi koniec świata jest dziś niemal tak proste jak telefonowanie czy wysyłanie e-maili. Konsumenci mają dostęp do produktów pochodzących z krajów znajdujących się na drugiej półkuli.

Слайд 3Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Wiele marek jest dziś wszechobecnych, a

marketingowcy mierzą sukces swoich produktów stopniem już nie krajowej, ale międzynarodowej sprzedaży.
Wiele marek jest obecnie traktowanych jako globalne i są rozpoznawalne na całym świecie.

Слайд 4Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Projektując jednak opakowanie zawsze należy dobrze

przeanalizować lokalny rynek. Niektóre nacje obstają przy utrzymaniu własnej tożsamości narodowej, pielęgnują zwyczaje i tradycje narodowe, lokalne gusta i smaki.

Слайд 5Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Zwłaszcza nie można zapomnieć o znaczeniu

kolorów gdyż np. kolor niebieski w Iranie kojarzy się z żałobą, a w Chinach z nieśmiertelnością, natomiast kolor żółty z tchórzostwem w USA i GB, a arystokratyczną godnością w Japonii.

Слайд 6Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Również nazwy mogą by różnie postrzegane.

Przed laty TOYOTA musiała zmienić nazwę modelu MR 2, gdyż czytana po francusku była łudząco podobna do „merde”.
Często więc produkt sygnowany marką postrzeganą jako globalna ma opakowanie (a niejednokrotnie również smak) projektowane pod kątem uwarunkowań danego lokalnego rynku.

Слайд 7Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 8Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Przedstawione opakowania herbatników Banducco zostały zaprojektowane

specjalnie na rynek brazylijski. Nazwy zostały dopasowane do uwarunkowań rynku: Gwiezdny smak, Krople miłości i Smak słońca, a kolory tryskają słońcem i energią.

Слайд 9Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Często, przy markach globalnych znak graficzny

jest pozostawiony bez zmian, natomiast liternictwo dostosowane jest do rynku lokalnego.

Слайд 10Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 11Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki


MANIFESTACJA MARKI
Standardowym przykładem jest butelka Coca

− coli, niezmienna od około 100 lat.

Слайд 12Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 13Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 14Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki


Nawet wprowadzone przez Coca-colę, czy Heinz’a

plastikowe butelki są tożsame ze starymi dobrze rozpoznawalnymi.

Слайд 15Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Opakowanie staje się swoistym wizerunkiem samej

marki. A ponieważ marka jest czymś więcej niż tylko produktem, to właśnie opakowanie staje się składową percepcji, wspomnień i odczuć konsumentów z nią związanych. Projektant musi zrozumieć tę szczególną rolę opakowania.

Слайд 16Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Percepcja starszych marek jest już zwykle

głęboko zakorzeniona w umysłach konsumentów (np. coca-cola) i zadaniem projektanta jest dopasowanie projektu opakowania do tej percepcji.

Слайд 17Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
W przypadku młodszych marek, wyglądem opakowań

można tak manipulować, by oddawał ducha wartości nienamacalnych, z którymi marka chciałaby być kojarzona. Doskonałym przykładem są opakowania niektórych drogich kosmetyków, takich ja Salvador Dali.

Слайд 18Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 19Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 20Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 21Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 22Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 23Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Kształt opakowania nawiązuje lub wręcz wykorzystuje

całe lub tylko fragmenty dzieł tego wielkiego artysty, przedstawiciela surrealizmu.

Слайд 24Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 25Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 26Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Classique to doskonały przykład opakowania będącego

manifestacją marki, którą jest Jean Paul Gaultier, francuski projektant mody i muzyk (projekty strojów do filmów między innymi Almodovara).

Слайд 27Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Zdarza się również, że marka staje

się sławna w inny sposób, jak było z opakowaniem zupy pomidorowej Campbell’s.

Слайд 28Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 29Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Andy Warhol namalował obraz przedstawiający puszkę

zupy Campbell’s (Museum of Modern Art. NY). Obraz będący klasycznym przedstawicielem popart i nierozerwalnie związany z twórczością A. Worhol’a ugruntował pozycję marki.

Слайд 30Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Obecnie marka, obraz i twórczość A.

Worhol’a są rozpoznawalne na całym świecie, a u wejścia do muzeum w miejscu urodzenia artysty znajduje się puszka.

Слайд 31Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki

Слайд 32Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
PODSUMOWANIE
Wiele marek stało się markami globalnymi,

jednak projektując opakowania produktów nimi sygnowanymi musimy uwzględniać uwarunkowania, głównie kulturowe rynków globalnych,
Wiele marek jest nierozerwalnie związanych z wyglądem opakowania (np. coca-cola),

Слайд 33Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki
Projektując opakowania produktów marek o ugruntowanej

pozycji należy nawiązać do percepcji tych marek,
W przypadku młodszych marek jest większa dowolność, ale należy dążyć do ugruntowania ich pozycji na rynku.

Слайд 34Miejsce opakowań na rynku. Manifestacja marki


DZIEKUJĘ ZA UWAGĘ

Похожие презентации

Переводчик в сфере профессиональных коммуникаций 293
Каталог ритуальных изделий из металла 218
Косметологическое оборудование в аренду 332
Ребрендинг. Серии MyCo подгузники 286
Гранит 458
Маркетинг на станциях технического обслуживания автомобилей. (Тема 8.13) 456

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика