- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Методы маркетинговых исследований презентация
Содержание
- 1. Методы маркетинговых исследований
- 2. Литература Е.Б. Галицкий. Методы маркетинговых исследований. Институт
- 3. Программа курса Вводная часть Назначение, общая характеристика
- 4. Классификация маркетинговых исследований по назначению Исследования, направленные
- 5. Гендерный профиль рынка пива (данные условны)
- 6. Гендерный профиль сегментов рынка пива (данные условны)
- 7. Классификация исследований по схеме проведения (дизайну)
- 8. Этапы комплексного маркетингового исследования Постановка задачи Разработка
- 9. Постановка задачи Назначение этапа: Определить конкретную цель
- 10. Разработка подхода к решению Назначение этапа: выбор
- 11. Разработка плана Назначение этапа: Детально проработать все
- 12. Этические аспекты маркетинговых исследований Международный кодекс Esomar
- 13. Поисковые исследования
- 15. Откуда покупатели узнавали о программных продуктах фирмы «Фолио»?
- 18. Внешние вторичные данные
Слайд 1Слайды к курсу
«Методы маркетинговых исследований»
доц. к.э.н. Ефим Борисович Галицкий
www.fom.ru
egalit@yandex.ru
Слайд 2Литература
Е.Б. Галицкий. Методы маркетинговых исследований. Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 или
2006
Садмен С., Бредберн Н. Как правильно задавать вопросы. Введение в проектирование опросного инструмента. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2002.
Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2002
Садмен С., Бредберн Н. Как правильно задавать вопросы. Введение в проектирование опросного инструмента. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2002.
Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2002
Слайд 3Программа курса
Вводная часть
Назначение, общая характеристика и классификация маркетинговых исследований
Этапы комплексного маркетингового
исследования. Характеристика начальных этапов
Этические аспекты маркетинговых исследований
Схемы проведения исследований
Поисковые исследования
Описательные исследования
Причинные исследования
Методика проведения исследований
Маркетинговые шкалы
Разработка анкет и форм регистрации результатов наблюдений
Построение выборки
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Общие принципы анализа данных
Этические аспекты маркетинговых исследований
Схемы проведения исследований
Поисковые исследования
Описательные исследования
Причинные исследования
Методика проведения исследований
Маркетинговые шкалы
Разработка анкет и форм регистрации результатов наблюдений
Построение выборки
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Общие принципы анализа данных
Слайд 4Классификация маркетинговых исследований по назначению
Исследования, направленные на выявление проблем
Исследования, направленные на
решение проблем
Слайд 8Этапы комплексного маркетингового исследования
Постановка задачи
Разработка подхода к ее решению
Разработка плана исследования
Полевые
работы
Подготовка и анализ данных
Подготовка отчета и проведение презентации
Подготовка и анализ данных
Подготовка отчета и проведение презентации
Слайд 9Постановка задачи
Назначение этапа:
Определить конкретную цель исследования
Решить, какая информация нужна для ее
достижения
Рекомендации
Ставить задачу конкретно
Не сужать задачу, не предопределять решение
Проводить интервью с ЛПР для выявления проблем ЛПР
Проводить поисковые исследования
Привлекать вторичные данные
Проводить качественные исследования
Рекомендации
Ставить задачу конкретно
Не сужать задачу, не предопределять решение
Проводить интервью с ЛПР для выявления проблем ЛПР
Проводить поисковые исследования
Привлекать вторичные данные
Проводить качественные исследования
Слайд 10Разработка подхода к решению
Назначение этапа:
выбор теоретических принципов, моделей
выдвижение гипотез, выбор принципов
их проверки
постановка маркетинговых исследовательских проблем
Рекомендации
Проводить интервью с ЛПР и экспертами
Проводить поисковые исследования
использовать вторичные данные
проводить качественные исследования
постановка маркетинговых исследовательских проблем
Рекомендации
Проводить интервью с ЛПР и экспертами
Проводить поисковые исследования
использовать вторичные данные
проводить качественные исследования
Слайд 11Разработка плана
Назначение этапа:
Детально проработать все процедуры
Подготовить предложения о проведении исследования
Рекомендации
Применять правило
«6W»
Кто?
Что?
Когда?
Где?
Зачем?
Каким образом?
Проводить интервью с ЛПР и экспертами
Проводить поисковые исследования
использовать вторичные данные
проводить качественные исследования
Кто?
Что?
Когда?
Где?
Зачем?
Каким образом?
Проводить интервью с ЛПР и экспертами
Проводить поисковые исследования
использовать вторичные данные
проводить качественные исследования
Слайд 12Этические аспекты маркетинговых исследований
Международный кодекс Esomar (http://www.esomar.org/)
Права респондентов
Профессиональные обязанности исследователей
Взаимные права
и обязанности исследователей и клиентов
Федеральный закон о персональных данных от 27 июля 2006 г. №152-ФЗ. Вступает в силу 26 января 2007 г.
Федеральный закон о персональных данных от 27 июля 2006 г. №152-ФЗ. Вступает в силу 26 января 2007 г.
