оно будет размещаться,
частоты появления обращения (график использования медиасредств),
бюджета на медиасредства.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Медиапланирование презентация
Содержание
- 1. Медиапланирование
- 2. Этапы подготовки медиаплана Оценка ситуации Постановка целей
- 3. Анализ ситуации Цели маркетинга Принципы построения маркетинга-микс
- 4. Цели распространения информации Охват—количество людей, контактирующих
- 5. Медиастратегия определяет: Предпочтительные каналы с точки зрения
- 6. Способы доставки обращения до выбранной аудитории с учетом времени и пространства
- 7. Методы определения бюджета Традиционные Процент от
- 8. Планирование бюджета исходя из целей и
- 9. Математическое моделирование требует: Владения навыками теоретических и
- 10. Экспериментальный подход (метод адаптивного регулирования) Географический
- 11. Планирование расходов и доходов Рассматривает затраты
- 12. Тактические решения медиаплана Оценка и отбор носителей Расписание Закупка мест размещения рекламы
- 13. Критерии отбора носителей Количество показов рекламы,
- 14. График распространения обращений
Этапы подготовки медиаплана Оценка ситуации Постановка целей распространения обращения Определение медиастратегии Формирование бюджета Разработка тактических мероприятий
Слайд 1Медиапланирование
принятие решений относительно
каналов распространения сообщения и носителей, в которых
Слайд 2Этапы подготовки медиаплана
Оценка ситуации
Постановка целей распространения обращения
Определение медиастратегии
Формирование бюджета
Разработка тактических
мероприятий
Слайд 3Анализ ситуации
Цели маркетинга
Принципы построения маркетинга-микс
Рентабельность товара
Каналы и масштаб распределения
Ресурсы
Предпочтения целевой аудитории
Регулирование
распространения информации (законодательные и культурные ограничения)
Деятельность конкурентов
Деятельность конкурентов
Слайд 4Цели распространения информации
Охват—количество людей, контактирующих с носителем информации по меньшей
мере однажды на протяжении определенного временного периода
Частота—количество раз за промежуток времени, когда потребитель подвергается воздействию сообщения
Совокупный рейтинг (GRP) — рассчитывается как произведение охвата на частоту
Частота—количество раз за промежуток времени, когда потребитель подвергается воздействию сообщения
Совокупный рейтинг (GRP) — рассчитывается как произведение охвата на частоту
Слайд 5Медиастратегия определяет:
Предпочтительные каналы с точки зрения охвата аудитории и передачи обращения
Концентрацию
воздействия инструментов МК по времени и регионам
Требования к имиджу потенциального носителя
Требования к имиджу потенциального носителя
Слайд 7
Методы определения бюджета
Традиционные
Процент от объема сбыта
Фиксированные отчисления с объема продаж
Метод «конкурентного
паритета»
Остаточный метод
Остаточный метод
Специальные
- Метод целей и задач
Математическое моделирование
Экспериментальный подход
Планирование расходов и доходов
Слайд 8Планирование бюджета
исходя из целей и задач
1.Определение объема потенциального рынка и
доли компании на нем
2.Установление целевых показателей охвата рынка с помощью МК
3.Определение конкретных задач на заданный период времени в показателях частоты
4.Определение числа совокупных впечатлений (GRP) = п.2 * п.3
5.Определение бюджета с учетом средней стоимости одного пункта GRP
2.Установление целевых показателей охвата рынка с помощью МК
3.Определение конкретных задач на заданный период времени в показателях частоты
4.Определение числа совокупных впечатлений (GRP) = п.2 * п.3
5.Определение бюджета с учетом средней стоимости одного пункта GRP
Слайд 9Математическое моделирование требует:
Владения навыками теоретических и практических методов и математических моделей,
заимствованных из различных областей знаний (физики, психологии) или же разработанных специально для решения маркетинговых задач
Больших затрат времени и ресурсов
Обоснования надежности модели и границ ее применения
Больших затрат времени и ресурсов
Обоснования надежности модели и границ ее применения
Слайд 10Экспериментальный подход
(метод адаптивного регулирования)
Географический рынок делится на равнозначные регионы. Объемы
продаж товара и осведомленность о нем потребителей оцениваются в каждом регионе до начала эксперимента и далее во время его проведения и после его завершения
Для части регионов устанавливается средний уровень затрат на рекламу исходя из последних данных о продажах. На части регионов устанавливается уровень расходов на рекламу ниже среднего, а на остальных — выше среднего
Сравнивая результаты разных регионов, определяется возможность применения того или иного уровня финансирования к общенациональному рынку. За основу бюджета берется тот вариант, который позволил добиться лучших результатов
Для части регионов устанавливается средний уровень затрат на рекламу исходя из последних данных о продажах. На части регионов устанавливается уровень расходов на рекламу ниже среднего, а на остальных — выше среднего
Сравнивая результаты разных регионов, определяется возможность применения того или иного уровня финансирования к общенациональному рынку. За основу бюджета берется тот вариант, который позволил добиться лучших результатов
Слайд 11Планирование расходов и доходов
Рассматривает затраты на МК как инвестиции
1. Составляется прогноз
объемов продаж, изменения факторов, влияющих на рыночную ситуацию и величину предполагаемых затрат на продвижение
2. Определяются доходы и расходы на ближайшие два - три года
3. Выясняется срок окупаемости инвестиций в маркетинговые коммуникации и предполагаемый уровень поступления доходов после завоевания товаром своей рыночной доли.
2. Определяются доходы и расходы на ближайшие два - три года
3. Выясняется срок окупаемости инвестиций в маркетинговые коммуникации и предполагаемый уровень поступления доходов после завоевания товаром своей рыночной доли.
Слайд 12Тактические решения медиаплана
Оценка и отбор носителей
Расписание
Закупка мест размещения рекламы
Слайд 13Критерии отбора носителей
Количество показов рекламы, которое планируется на данный период
времени.
Размер аудитории, привлеченной конкретным носителем.
Относительная эффективность (затраты на 1000 для целевого рынка; затраты на один рейтинговый пункт).
Способность привлекать внимание.
Размер аудитории, привлеченной конкретным носителем.
Относительная эффективность (затраты на 1000 для целевого рынка; затраты на один рейтинговый пункт).
Способность привлекать внимание.
