Марочная политика компании презентация

предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов

марочный капитал можно определить как отличительное воздействие знания о торговой марке на реакцию потребителя на маркетинг этой марки.
Марочное обещание – это видение продавцом того, чем должна быть и что должна делать марка для потребителей.

Сужает круг товаров, сравниваемых потребителем, упрощая процедуру выбора, т.к. часто главную роль в выборе играет принадлежность к товарному знаку
Общественное признание товарного знака подготавливает благоприятные условия для следующего продукта, который будет выступать под этим знаком
Известные товарные знаки являются более привлекательным товаром для каналов распределения.
Товарный знак позволяет уменьшить издержки в рекламе и в продвижении товара на рынок.

к маркетинговым действиям конкурентов
Меньшая чувствительность к маркетинговым кризисам
Более высокая прибыль
Более неэластичная реакция потребителей на увеличение цены
Более эластичная реакция потребителей на снижение цены
Большая кооперация и поддержка со стороны торговой сферы
Повышенная эффективность маркетинговых коммуникаций
Возможности для лицензирования
Дополнительные возможности для расширения торговой марки

часть
Глава 76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий Параграф 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания

индивидуальных предпринимателей,
На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак.
Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы.

линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Сейчас они используются очень часто.

предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.
Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.
Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

товара или услуги и принадлежащая ему
Частная марка (посредническая, дилерская, магазинная) – марка, созданная продавцом товара и принадлежащая ему
Лицензионная марка – товар или услуга, которые используют марочное название, предложенное лицензиату владельцем торговой марки за определенную плату или роялти
Совместная марка (кобрендинг) – практика использования двумя различными компаниями установившихся марочных названий одного товра

стратегий

Индивидуальные марочные названия
Единое марочное название для всей продукции компании
Отдельные марочные имена для семейств товаров
Сочетание названия компании с индивидуальными названиями товаров

связывает собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару. Если товар не находит спроса или обладает низким качеством, то имя или имидж компании не пострадают.
Компании часто используют различные марочные названия для товарных линий разного качества в одной товарной категории.

добиться уменьшения затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную чистоту новых имен и в активной рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.
Если имя производителя пользуется известностью, можно ожидать достаточно высокого объема
продаж нового товара

применение стратегии единого марочного названия нецелесообразно

у известность, а индивидуальное марочное имя – оригинальность.

торговых марок и марочных линий, которые фирма предлагает покупателям в данной товарной категории.

в пределах существующей товарной категории. Предприятие выпускает дополнительные товарные единицы в той же категории товаров, под той же маркой («зонтичные марки»), обычно с новыми характеристиками.
Стратегия расширения границ использования марки представляет собой использование существующих марочных названий для выпуска на рынок новых категорий товаров.

продукт в ассортименте получает свое собственное марочное наименование. Такая стратегия позволяет точнее сегментировать рынок и дифференцировать товары за счет того, что каждая марка предлагает различные функции и свойства целевым сегментам потребителей. Данный подход требует увеличения рекламных усилий и разработки четкой процедуры позиционирования каждой новой марки.

производство новой категории товаров. Стратегия предусматривает использование нового марочного названия для новой товарной категории, в целях ее дифференциации.