прийняття управлінських рішень.
Суть і основні етапи процесу маркетингових досліджень Типи маркетингових досліджень.
Джерела маркетингової інформації. Методи збору первинної маркетингової інформації.
Основні відмінності маркетингових досліджень на промисловому і споживчому ринках.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4) презентация
Содержание
- 1. Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4)
- 2. Рис.1. Типи ринкових досліджень
- 3. Рис.2. Фактори мікро- і макромаркетингового середовища
- 4. Процес прийняття управлінських рішень - це складний
- 5. Таблиця 1. Фактори макромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських жителів борошном
- 7. Таблиця 2. Фактори мікромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських жителів борошном
- 8. Рис. 3. Основні етапи процесу маркетингових досліджень
- 9. Метою маркетингового дослідження може бути будь-який напрямок
- 10. Є такі підходи до маркетингових досліджень: дослідницький; описово-аналітичний; причинно-наслідковий.
- 11. Рис. 4. Основні види маркетингової інформації Маркетингова
- 12. Основними методами збору первинної інформації є:якісні і
- 13. Таблиця 3. Якісні й кількісні методи дослідження
- 14. Основні методи збору первинної маркетингової інформації представлені
- 15. Таблиця 4. Переваги та недоліки основних
- 16. Таблиця 5. Порівняльні характеристики маркетингових досліджень на промисловому та на споживчому ринках
- 17. Основні відмінності між кінцевими споживачами та промисловими
- 18. Основні етапи проведення маркетингового дослідження на промисловому
Рис.1. Типи ринкових досліджень
Слайд 1ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ НА РИНКУ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ
Роль маркетингових досліджень у
Слайд 4 Процес прийняття управлінських рішень - це складний процес, який включає ряд
етапів, а саме:
усвідомлення проблеми і можливостей;
чисте визначення проблеми, яка має бути розв’язана;
визначення альтернативних напрямків можливого розв'язання проблеми;
порівняння різноманітних варіантів розв’язання проблеми;
вибір найбільш прийнятного курсу дій;
втілення обраного курсу і його коригування в процесі здійснення.
усвідомлення проблеми і можливостей;
чисте визначення проблеми, яка має бути розв’язана;
визначення альтернативних напрямків можливого розв'язання проблеми;
порівняння різноманітних варіантів розв’язання проблеми;
вибір найбільш прийнятного курсу дій;
втілення обраного курсу і його коригування в процесі здійснення.
Слайд 5
Таблиця 1.
Фактори макромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських
жителів борошном
Слайд 7Таблиця 2.
Фактори мікромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських
жителів борошном
Слайд 9Метою маркетингового дослідження може бути будь-який напрямок маркетингової діяльності:
вивчення цільових сегментів
ринку;
визначення рівня попиту та мотивів споживачів;
вивчення позицій підприємства стосовно конкурентів;
визначення найбільш привабливих постачальників;
вивчення цінової еластичності;
вивчення найбільш ефективних каналів розподілу та методів просування товару та багато інших.
визначення рівня попиту та мотивів споживачів;
вивчення позицій підприємства стосовно конкурентів;
визначення найбільш привабливих постачальників;
вивчення цінової еластичності;
вивчення найбільш ефективних каналів розподілу та методів просування товару та багато інших.
Слайд 10Є такі підходи до маркетингових досліджень:
дослідницький;
описово-аналітичний;
причинно-наслідковий.
Слайд 11Рис. 4. Основні види маркетингової інформації
Маркетингова інформація
первинна
вторинна
зовнішня
інформація
внутрішня
інформація
Є два основні види маркетингової
інформації:
первинна
вторинна
(див. рис. 4).
первинна
вторинна
(див. рис. 4).
Слайд 12 Основними методами збору первинної інформації є:якісні і кількісні методи
(див. рис. 5).
Маркетингові
дослідження
якісні методи
не прямі
прямі
асоціативні методи
структурні підходи
експертні підходи
експертні інтерв'ю
фокус-групи
глибинні інтерв'ю
кількісні методи
Слайд 14Основні методи збору первинної маркетингової інформації представлені на рис. 6.
Рис.
6. Методи збору первинної ринкової інформації
Слайд 16
Таблиця 5.
Порівняльні характеристики маркетингових досліджень на промисловому та на споживчому
ринках
Слайд 17 Основні відмінності між кінцевими споживачами та промисловими організаціями:
Організації отримують продукцію для
використання в подальшому
виробництві або для перепродажу іншим споживачам. Кінцеві споживачі
купують продукцію для власного використання.
Організації досить часто купують сировину та напівфабрикати на відміну від кінцевих споживачів.
Промислові організації купують товари згідно зі специфікацією, а кінцеві споживачі керуються модою, стилем та загальними відомостями про товар.
У промислових організаціях приймаються переважно колективні рішення.
Організації частіше вивчають постачальників та ціни, орендують обладнання та використовують конкурентні торги і переговори.
Попит організацій є похідним від попиту на ринку кінцевих спожи- вачів.
Організації менш численні та географічно сконцентровані.
Для кінцевих споживачів канали товаропросування значно довші.
Організації досить часто купують сировину та напівфабрикати на відміну від кінцевих споживачів.
Промислові організації купують товари згідно зі специфікацією, а кінцеві споживачі керуються модою, стилем та загальними відомостями про товар.
У промислових організаціях приймаються переважно колективні рішення.
Організації частіше вивчають постачальників та ціни, орендують обладнання та використовують конкурентні торги і переговори.
Попит організацій є похідним від попиту на ринку кінцевих спожи- вачів.
Організації менш численні та географічно сконцентровані.
Для кінцевих споживачів канали товаропросування значно довші.
Слайд 18 Основні етапи проведення маркетингового дослідження на промисловому ринку:
визначення цілей маркетингового дослідження;
розробка
дослідницьких завдань;
оцінка цінності маркетингової інформації;
планування процесу збору інформації;
збір та аналіз інформації;
розробка рекомендацій;
презентація результатів.
оцінка цінності маркетингової інформації;
планування процесу збору інформації;
збір та аналіз інформації;
розробка рекомендацій;
презентація результатів.
