- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг. Ценовая политика компании презентация
Содержание
- 1. Маркетинг. Ценовая политика компании
- 2. Ценообразование Процесс формирования цены на товар таким
- 3. Что такое цена?
- 4. Рыночная цена Сумма денег, которую покупатель добровольно
- 5. Роли цены Индикатор рынка Отражает весь комплекс
- 6. Функции цены Измерительная Балансирующая Распределительная Стимулирующая
- 7. Структура розничной цены Оптовая цена производителя Торговая
- 8. Структура цен на бензин По данным журнала «Нефтегазовая вертикаль» №5 2012 http://www.ngv.ru/_modules/magazine/get_article.ashx?l=1&a=1342
- 9. Важность ценообразования Цена определяет уровень спроса и
- 10. Процесс маркетингового ценообразования Выявление факторов
- 11. Факторы ценообразования Производственные Спрос Уровень конкурентности рынка
- 12. Возможные цели ценообразования Цели, ориентированные на прибыль
- 13. Стратегии ценообразования
- 14. Стратегия ценообразования Базовый принцип, долгосрочное решение об уровне, направлении, динамике установления и изменения цен
- 15. Стратегии формирования первоначального уровня цены Стратегия «снятия сливок» Стратегия «цены проникновения» Стратегия «среднерыночных цен»
- 16. Стратегии изменения цен во времени Стратегия «стабильных
- 17. Стратегии с учетом цен конкурентов Стратегия преимущественной цены Стратегия следования за конкурентом
- 18. Стратегии товарной или покупательской дифференциации Стратегия «дифференциации
- 19. Методы ценообразования
- 20. Затратные методы ценообразования Калькуляция на базе полных
- 21. Методы, ориентированные на спрос Определение цены
- 22. Методы, ориентированные на конкурентов Метод мониторинга конкурентных цен Метод конкурса
- 23. Производственные методы ценообразования (микс) Агрегатный метод Обратная калькуляция Калькуляционное выравнивание
- 24. Тактические приемы ценообразования
- 25. Тактические приемы ценообразования Экономические Неэкономические
- 26. Экономические приемы ценообразования Скидки С объема Постоянным
- 27. Неэкономические приемы ценообразования Специальное выставление цен Дробление
Ценообразование Процесс формирования цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки и обеспечить прибыль при его продаже с учетом конкуренции и спроса
Слайд 2Ценообразование
Процесс формирования цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки и
обеспечить прибыль при его продаже с учетом конкуренции и спроса
Слайд 4Рыночная цена
Сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу за единицу товара,
при условии, что оба являются независимыми друг от друга и руководствуются экономическими интересами
Слайд 5Роли цены
Индикатор рынка
Отражает весь комплекс ценообразующих факторов, их зарождение, развитие и
взаимодействие
Маркетинговый регулятор рынка С помощью которого осуществляется воздействие на поведение субъектов и факторы рынка
Маркетинговый регулятор рынка С помощью которого осуществляется воздействие на поведение субъектов и факторы рынка
Слайд 7Структура розничной цены
Оптовая цена
производителя
Торговая наценка
оптовика
Торговая наценка
розницы
Издер
жки
При
быль
Налоги
Издер
жки
При
быль
Налоги
Издер
жки
При
быль
Налоги
Слайд 8Структура цен на бензин
По данным журнала
«Нефтегазовая вертикаль»
№5 2012
http://www.ngv.ru/_modules/magazine/get_article.ashx?l=1&a=1342
Слайд 9Важность ценообразования
Цена определяет уровень спроса и объем продаж
Цена определяет рентабельность бизнеса
(прибыль, срок окупаемости затрат)
Цена определяет общее восприятие товара (позиционирование, имидж марки)
Цена — удобная база для сравнения конкурирующих товаров
Другие составляющие маркетинга должны быть совместимы с ценой (например, расходы на маркетинговые коммуникации)
Цена определяет общее восприятие товара (позиционирование, имидж марки)
Цена — удобная база для сравнения конкурирующих товаров
Другие составляющие маркетинга должны быть совместимы с ценой (например, расходы на маркетинговые коммуникации)
Слайд 10Процесс маркетингового ценообразования
Выявление
факторов
ценообразования
Постановка
целей
ценообразования
Разработка ценовой
стратегии
Страхование цен
от внешних
воздействий
Корректировка цен
(тактические
приемы)
Выбор метода
ценообрзования
Слайд 11Факторы ценообразования
Производственные
Спрос
Уровень конкурентности рынка
Свойства товара
Взаимодействие участников канала товародвижения
Государственный контроль
Стратегические цели фирмы
Слайд 12Возможные цели ценообразования
Цели, ориентированные на прибыль
Цели, ориентированные на объём продаж
Цели, ориентированные
на конкуренцию
Слайд 14Стратегия ценообразования
Базовый принцип, долгосрочное решение об уровне, направлении, динамике установления и
изменения цен
Слайд 15Стратегии формирования первоначального уровня цены
Стратегия «снятия сливок»
Стратегия «цены проникновения»
Стратегия «среднерыночных цен»
Слайд 16Стратегии изменения цен во времени
Стратегия «стабильных цен»
Стратегия «скользящей падающей цены» или
«исчерпания»
Стратегия «роста проникающей цены»
Стратегия «роста проникающей цены»
Слайд 17Стратегии с учетом цен конкурентов
Стратегия преимущественной цены
Стратегия следования за конкурентом
Слайд 18Стратегии товарной или покупательской дифференциации
Стратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
Стратегия «ценовых
линий»
Стратегия «ценовой дискриминации»
Стратегия «ценовой дискриминации»
Слайд 20Затратные методы ценообразования
Калькуляция на базе полных затрат
Калькуляция на базе переменных затрат
Ценообразование
на основе обеспечения целевой прибыли
Метод рентабельности инвестиций
Метод рентабельности инвестиций
Слайд 21Методы, ориентированные
на спрос
Определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей
Метод
аукциона
Метод эксперимента (пробных продаж)
Параметрический метод
Метод эксперимента (пробных продаж)
Параметрический метод
Слайд 23Производственные методы ценообразования (микс)
Агрегатный метод
Обратная калькуляция
Калькуляционное выравнивание
Слайд 26Экономические приемы ценообразования
Скидки
С объема
Постоянным покупателям
Комбинированные
Сезонные
Кредитование (рассрочка)
Надбавки
Изменение цен в зависимости от времени
Слайд 27Неэкономические приемы ценообразования
Специальное выставление цен
Дробление / Округление
Использование приятных глазу цифр
Снижение цен
на наводящий товар
Ценовые градации
Ценовые градации
