Линейки встраиваемой бытовой техники презентация

Содержание

1. Линейки встраиваемой бытовой техники
2. Базовая / Basic Ключевая целевая аудитория 35-45
3. Современный стандарт для масс-маркета Ключевая целевая аудитория
4. Классический ретро Ключевая целевая аудитория 40-50 лет,
5. Премиум ретро Ключевая целевая аудитория От 40
6. Современный стандарт для масс-маркета (ритейл) Ключевая целевая
7. Hi Tech Ключевая целевая аудитория От 25
8. Color (дорогой масс-маркет) (зеркальная серия) Ключевая целевая
9. Экспериментальная линейка в коллаборации со школой промышленного
10. «Серебряная пуля» для укрепления атрибута
11. Модели из ассортимента Electronicsdeluxe, которые не переходят
12. Спасибо за внимание

Базовая / Basic Ключевая целевая аудитория 35-45 лет, семья 3-4 человека Доход средний (40-50 тыс.р. на семью в регионах) Рациональное потребление Не так важен дизайн, вторичен При замене кухни, в новую

Главная
Маркетинг
Линейки встраиваемой бытовой техники

Слайд 1Линейки встраиваемой бытовой техники

Слайд 2Базовая / Basic
Ключевая целевая аудитория
35-45 лет, семья 3-4 человека
Доход средний (40-50

тыс.р. на семью в регионах)
Рациональное потребление
Не так важен дизайн, вторичен
При замене кухни, в новую квартиру
Не консервативные
Любят проводить время дома с семьей

Модельный ряд

Отличительные особенности линейки
3 цвета: черный, белый, нержавейка
Нейтральный не яркий дизайн
Все базовые функции
Механическое управление
Просто пользоваться
У всех панелей чугунные решетки

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
Унифицированный дизайн всех внешних элементов
Из нержавейки (для унификации линейки и снижения себестоимости модели)
ДОБАВЛЕНИЯ:
Простые вытяжки в трех цветах
Отдельно стоящая микроволновка
Белая электрическая варочная панель
Духовой шкаф из нержавейки
Шкафы, панели и вытяжки 45см

Каналы с низкой маржинальностью

Газовая 4-х конфорочная, электро.розжиг в ручке, эмаль легкой очистки белого/черного цвета или нержавейка, газ-контроль чугунные решетки, размер 58x50x8,5см

Электрическая стеклокерамическая варочная панель, 4 варочные зоны, одна зона - круглая- двойная, электронное сенсорное управление, ф-я блокировки панели, индикация остаточного тепла, размер 59х52х6 см.

Стеклянный фасад белого/черного цвета с белыми/черными ручками управления, механический таймер с отключением, гриль, 6 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 52 л.

6006.03 эшв - 003

6006.03 эшв - 002

595204.01 эвс

5840.00гмв - 003 чр

5840.01гмв - 002 чр

5840.00гмв - 000 чр

Духовой шкаф из нержавейки

Белая электрическая варочная панель

Микроволновка

45 см

Вытяжки трех цветов

50 см

Без конвекции

Слайд 3Современный стандарт для масс-маркета
Ключевая целевая аудитория
25-60 лет, с детьми
Средний доход –

50-60 тыс.р. на семью в регионах
Современный интерьер (напр., IKEA)
Мэйнстрим
Часто ходят в сетевые магазины и ТЦ
Много работают
Домоседы

Отличительные особенности линейки
Современный привычный дизайн
Более технологичные модели, чем в базовой
4 цвета – белый, черный, нержавейка, топленое молоко
3 размера для газовых варочных панелей (и, возможно, 2-3 размера для вытяжек в будущем)
У всех газовых панелей материал – стекло, (кроме нерж. сталь) ручки – нержавейка, чугунные решетки

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
Унифицированный дизайн всех внешних элементов (материалы, ручки)
ДОБАВЛЕНИЯ:
Вытяжки с электронным управлением
Встраиваемые микроволновки
Электрическая панель с себестоимостью в пределах 12 000 р.
Газовые панели на 5 конфорок (топл. молоко)
Газовая панель на 2 конфорки (топл. молоко)

Каналы с низкой маржинальностью

GG4 750229F-013

Газовая 4-х конфорочная, газ-контроль, электро.розжиг в ручке, белое/черное/«топленое молоко» стекло или нерж. сталь, ручки "нерж.сталь", чугунные решетки. Размер продукта (Выс*шир*гл)- 40*580*510 мм. Размер ниши: (Выс*шир*гл)-150*560*490 мм

GG5 1130245FТС-002

Газовая 5-х конфорочная, газ-контроль, электро.розжиг в ручке, стекло цвет - белый, ручки нерж.сталь, чугунные решетки.Размер продукта (Выс*шир*гл)- 55*880*510 мм. Размер ниши: (Выс*шир*гл)-150*860*490 мм

GG2 400215F-002

Газовая 2-х конфорочная, газ-контроль, электро.розжиг в ручке, стекло цвет – белый/черный или нерж. сталь, ручки "нерж.сталь", чугунные решетки.Размер продукта (Выс*шир*гл)- 42*288*510 мм. Размер ниши: (Выс*шир*гл)-150*270*490 мм

6009.02 эшв - 012

Фасад – белое/черное/«топленое молоко» стекло или нерж. сталь, нерж. ручки, электр.программатор 6-ти кнопочный, утапливаемые ручки, конвекция, гриль, режим разморозки, 8 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 60 л.

6009.02 эшв - 039

GG4 750229F-030

GG4 750229F-012

GG5 1130245FТС-000

GG2 400215F-000

TG2 400215F-000

Топленое молоко

6009.02 эшв - 015

Топленое молоко

TG4 750231F-021

6009.01 эшв - 000

595204.01 эви

Индукционная варочная панель со стеклокерамическим настилом, 4 варочные зоны, 9 ступенчатая регулировка мощности, электронное сенсорное управление, ф-я блокировки панели, ф-ция интенсив.нагрева Booster, индикация остаточного тепла, размер 59х52х6 см.

Электрическая панель себестоимостью в пределах 12 000 р.

Вытяжки четырех цветов Atlan

Встраиваемые микроволновки четырех цветов

Белая

Черная

Белая

Топленое
молоко

Три стекла

Белая

Нерж.
сталь

Белая

3002.10 эви

Индукция

595203.01 эвс

595204.01 эвс

Модельный ряд

Слайд 4Классический ретро
Ключевая целевая аудитория
40-50 лет, есть достаточно взрослые дети
Средний доход –

50-60 тыс.р. на семью в регионах
Не продвинутые, консервативные
Для загородного дома или кухни классического дизайна
Выбирают по внешнему виду – классика и выглядит «богато»

Отличительные особенности линейки
Классический (ретро) дизайн
Базовые функции, простое механическое управление
Цвета –черный матовый, топленое молоко, в будущем, возможно, коричневый и другие цвета
У всех моделей единый цвет ручек – “латунь” или “состаренная латунь”, “золото”

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
…
ДОБАВЛЕНИЯ:
Вытяжки купольные с рейлингом в едином с другими моделями дизайне
Электрическая панель с рисунком под ретро в комплект к духовым шкафам (может быть на основе 595204.01 эвс)
Шкафы, панели и вытяжки 45см

Каналы с низкой маржинальностью

Модельный ряд

5840.00-007гмв ЧР

5840.00гмв-008 ЧР

Газовая 4-х конфорочная, газ-контроль, ручки "состаренная латунь", электро. розжиг в ручке, эмаль черная матовая «BLACK MATT»/топленое молоко , чугунные реш., размер 58x50x8,5см

Другие цвета

Электрическая панель в ретро стиле
с ручками

6006.03 эшв - 009

6006.03 эшв - 010

Стеклянный фасад черного (матового) цвета «BLACK MATT»/топленое молоко, ручки "состаренная латунь", механический таймер с отключением, конвекция, гриль, 6 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 52 л.

Другие цвета

45 см

Белый цвет

45 см

Вытяжки трех цветов (Эликор с рейлингами)

Микроволновка

45 см

50х60 см

Белый цвет

Слайд 5Премиум ретро
Ключевая целевая аудитория
От 40 лет, высокий доход
Не экономят на покупке
Важен

классический дизайн

Отличительные особенности линейки
Классический (ретро) дизайн
Технологичность
Цвета –черный матовый, топленое молоко, в будущем, возможно, коричневый и другие цвета
У всех моделей одинаковые дорогие ручки –состаренный металл или медь
Все газовые панели из эмали

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
Унифицированный материалы и дизайн всех элементов
Поменять ручки на более дорогие
Двойная корона для одной из конфорок газовых панелей
ДОБАВЛЕНИЯ:
Технологичные духовые шкафы в ретро-стиле с аналоговыми часами
Индукционная и стеклокерамическая панели в ретро стиле (с вензелями)
Вытяжки с электронным управлением в ретро стиле
Встроенные микроволновки в ретро стиле
Широкие (90см) панели, шкафы и вытяжки

Каналы с высокой маржинальностью

Модельный ряд

TG4 750231F-023

TG4 750231F-025

Газовая 4-х конфорочная, газ-контроль, электро.розжиг в ручке, эмаль Blaсk matt/топленое молоко, ручки "состаренная латунь",чугунные решетки, размер продукта (Выс*шир*гл) 45*600*510 мм, размер ниши (Выс*шир*гл) 160*560*480 мм

Белый цвет

Духовые шкафы с часами

Стеклокерамическая электрическая панель в ретро стиле
Сенсор в рамке

Индукционная панель в ретро стиле
Сенсор в рамке

Вытяжки с электронным управлением

90 см

Встраиваемые микроволновки четырех цветов

Коричневый цвет

Слайд 6Современный стандарт для масс-маркета (ритейл)
Ключевая целевая аудитория
25-60 лет, с детьми
Средний доход

– 50-60 тыс.р. на семью в регионах
Современный интерьер (напр., IKEA)
Мэйнстрим
Часто ходят в сетевые магазины и ТЦ
Много работают
Домоседы

Отличительные особенности линейки
Современный привычный дизайн
Более технологичные модели, чем в базовой
4 цвета – белый, черный, нержавейка, топленое молоко
1 стандартный размер для газовых варочных панелей, при необходимости ввод других размеров
У всех газовых панелей материал – эмаль, ручки – под цвет панели, чугунные решетки
У духовых шкафов – плоские ручки из нержавейки или под цвет стекла

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
Унифицированный дизайн всех внешних элементов (материалы, ручки)
Дизайн панелей и шкафов в деталях отличается от линейки «масс-маркет» для низкомаржинальных каналов
Дизайн электрической и индукционной панели отличается от линейки «масс-маркет» для низкомаржинальных каналов
ДОБАВЛЕНИЯ:
Вытяжки с электронным управлением
Электрическая панель с себестоимостью в пределах 12 000 р.
Газовые панели(топл. молоко и нерж. сталь)
Духовые шкафы (топл. молоко и нерж. сталь)

Федеральная розница

Модельный ряд

Вытяжки четырех цветов

TG4 750231F-024

Газовая 4-х конфорочная, газ-контроль, электро.розжиг в ручке, эмаль, белая/черная, ручки белого/черного цвета, чугунные решетки, размер продукта (Выс*шир*гл) 45*600*510 мм, размер ниши (Выс*ши*гл) 160*560*480 мм

TG4 750231F-028

Топленое молоко

С другими ручками

6009.02 эшв - 040

6009.01 эшв - 014

Фасад - серо-белое/черное стекло, нерж. плоские ручки, электр.программатор 6-ти кнопочный, утапливаемые ручки, конвекция, гриль, режим разморозки, 8 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 60 л.

Топленое молоко
Квадратная
ручка

Нерж. сталь

595204.01 эви

Электрическая панель себестоимостью в пределах 12 000 р.

Белая
с утятницей

Черная
с утятницей

Белая

Топленое
молоко

Два стекла

Нержавеющая
сталь

6009.01 эшв - 030

Слайд 7Hi Tech
Ключевая целевая аудитория
От 25 до 40 лет
Доход средний и выше

среднего
Квартиры и частые дома
Демонстративное, но достаточно рациональное потребление
Продвинутые

Отличительные особенности линейки
Самые инновационные и экспериментальные решения
Современный лаконичный дизайн
Цвета – белый и черный
Во всем моделях сенсорное управление

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
…
ДОБАВЛЕНИЯ:
Нержавейка
Индукционная панель белого цвета
Газовые панели с сенсорным управлением
Вытяжки
Встраиваемые микроволновки
Встраиваемые кофе машины
Телескопические направляющие в духовках
Пиролиз

Каналы с высокой маржинальностью

Плита панель эектрическая стеклокерамическая (2 рад. + 2 инд.) конф., одна зона радиантная с двумя зонами нагрева, одна зона индукционная с функцией повышенной мощности, электронное сенсорное управление, ф-я блокировки панели, индикация остаточного тепла, размер 59х52х6,2 см.

5952022.00 эви

605304.01 эви

Модельный ряд

Белый цвет

6006.04 эшв - 021

Фасад стекло цвет - черный с нержав.ручками, электр.программатор тач управление, конвекция, гриль, режим разморозки, 12 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 60 л.

Газовые панели с сенсорным управлением

Вытяжки

Встраиваемые кофе машины

Встраиваемые микроволновки

Нержавеющая
сталь

Белый цвет

Черный цвет

труба

Слайд 8Color (дорогой масс-маркет) (зеркальная серия)
Ключевая целевая аудитория
Молодые (сингл или пара без

детей), 25-35 лет
Доход средний и выше среднего
Есть потребность выделяться за счет внешнего вида

Отличительные особенности линейки
В плане технологий аналогично масс-маркету
Единый функционал в разных цветах
Заметный, яркий дизайн
Цвета: серый, stopsol, в будущем другие

Чего не хватает для укомплектации линейки?
ИЗМЕНЕНИЯ:
Унифицированный дизайн, отличающийся хотя бы деталями (а лучше и технологически) от линейки «масс-маркет» для низкомаржинальных каналов
ДОБАВЛЕНИЯ:
Электрические варочные панели
Вытяжки с электронным управлением
Встраиваемые кофе машины
Больше ярких цветов

Каналы с высокой маржинальностью

Газовая 4-х конфорочная, газ-контроль, электроподжиг в ручке, серое/stopsol стекло, ручки "нерж.сталь", чугунные решетки.Размер продукта (Выс*шир*гл)- 40*580*510 мм. Размер ниши: (Выс*шир*гл)-150*560*490 мм

GG4 750229F-020

GG4 750229F-014

Модельный ряд

Другие цвета

Фасад - стекло цвет "stopsol капучино (зеркальный)", нерж. ручки, электр.программатор 6-ти кнопочный, утапливаемые ручки, конвекция, гриль, режим разморозки, 8 режимов работы, автомат.охлаждение корпуса, подсветка, объем 60 л.

6009.02 эшв - 016

Другие цвета

Электрические варочные панели с цветным стеклом

Вытяжки с электронным управлением (зеркальные)

Встраиваемые кофе машины

Зеркальный
оранжевый

Зеркальный
бордо

Зеркало

Зеркало бордо

Серая
Hi-tech

Зеркало

Слайд 9Экспериментальная линейка в коллаборации со школой промышленного дизайна (signature series)
Каналы с низкой

маржинальностью

Слайд 10«Серебряная пуля» для укрепления атрибута «Дизайн»
«Дойные коровы»
«Дойная корова» для федеральной розницы
Низкая цена
«Серебряная

пуля» для укрепления атрибута «Технологичность»

Каналы с низкой маржинальностью

Каналы с высокой маржинальностью

Newbrand basic

Newbrand mass-market standard

Newbrand color

Newbrand premium
retro

Newbrand

Newbrand mass-market
retail

Newbrand Hi Tech

Средняя цена

Высокая цена

«Серебряная пуля» для укрепления атрибута «Дизайн»

Newbrand classic
retro

Newbrand signature
series

«Серебряная пуля» для укрепления атрибутов «Дизайн» и «Технологичность»

Слайд 11Модели из ассортимента Electronicsdeluxe, которые не переходят в новый бренд
5840.01гмв-003
Эмалированная решетка
TG4

750231F-022

Ручки не того цвета

TG4 750231F-040

Сочетание эмали и ручек не подходит ни для одной линейки

TG4 750231F-040

Сочетание эмали и ручек не подходит ни для одной линейки

TG2 400215F-003