Л5_Маркетинг проекта презентация

Содержание

5.1. Маркетинг в управлении проектами

Слайд 15. Маркетинг проекта

Слайд 25.1. Маркетинг в управлении проектами

Слайд 3Задачи маркетинга проектов
Исследование внутренней и внешней среды функционирования проекта
Уточнение потребностей потенциальных

потребителей
Разработка комплекса маркетинга
Составление плана маркетинговых мероприятий
Определение суммы затрат на маркетинг
Продвижение проекта и реализация маркетинговых мероприятий

Слайд 4Маркетинговая деятельность
Осуществляется на всех стадиях жизненного цикла проекта, однако значение, объемы

и маркетинговые мероприятия различаются от этапа к этапу.

Слайд 5Маркетинг проекта включает в себя

Слайд 65.2. Маркетинговые исследования

Слайд 7Маркетинговые исследования проекта
Организация маркетинговых исследований проекта
Проведение маркетинговых исследований по проекту

Слайд 8Внешний анализ
Анализ структуры целевого рынка
Анализ емкости рынка
Анализ каналов сбыта
Анализ конкуренции на

рынке
Макроэкономический анализ
Анализ социально-экономической среды

Слайд 9Анализ структуры рынка
Выявление и количественная оценка различных сегментов рынка

Слайд 10Сегментирование
сегментирование - это процесс деления рынка на более мелкие группы

потребителей, обладающие общими или сходными характеристиками
Сегмент рынка – группа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга

Слайд 11Критерии сегментирования

Слайд 12Методы оценки емкости рынка

Слайд 13Методы оценки емкости рынка (продолжение)

Слайд 14Анализ каналов сбыта
Направлен на оценку существующих или проектирование идеальных цепочек, связывающих

производителя и конечного потребителя.

Слайд 15Анализ конкуренции проводится, чтобы
составить представление о конкурентах, выявить их сильные и

слабые стороны, возможности и угрозы внешней среды, а также показать конкурентные преимущества организации.

Слайд 16Диагностика конкурентной среды

Слайд 17Описание конкурентов
Кто конкуренты?
Каков ассортимент их продукции (работ, услуг)?
На каких рынках конкуренты

работают?
Каков объем продаж за прошлый год?
Каковы сильные и слабые стороны конкурентов?
Какова контролируемые доли рынка?
Какова сбытовая и ценовая политика?
Как шло развитие конкуренции за последние 5 лет?
Каков прогноз развития конкуренции в будущем и изменения ее основных факторов?

Слайд 18Макроэкономический анализ
Проводится для оценки существующих условий в мировой и национальной экономики

и их влияния на конкретную сферу деятельности и организацию

Слайд 19Анализ социально-экономической среды
Оценка социальных и социально экономических аспектов внешней среды

Слайд 20Внутренний анализ
Анализ участников проекта и их ресурсов
Анализ доступных технологий
Анализ продукции проекта

Слайд 215.3. Разработка маркетинговой стратегии проекта

Слайд 22Стратегия маркетинга
Общий план деятельности организации на выбранном рынке

Слайд 24PEST-анализ – анализ макросреды функционирования организации

Организация
Организация
Политика
Технология
Экономика
Социум
Policy
Economy
Technology
Society
Поставщики
Потребители
Рынок труда
Конкуренты

Слайд 25Политические факторы
правительственная стабильность;
налоговая политика и законодательство;
государственное влияние в отрасли;


новые приоритеты;
антимонопольное законодательство;
законы по охране природной среды;
регулирование занятости населения; внешнеэкономическое законодательство;
позиция государства по отношению к иностранному капиталу;
профсоюзы и другие группы давления.

Слайд 26Экономические факторы
тенденции изменения валового национального продукта;
стадия делового цикла;
процентная ставка

и курс иностранной валюты;
количество денег в обращении;
уровень инфляции;
уровень безработицы;
контроль цен и заработной платы;
изменение фактического личного дохода;
цены на энергоресурсы;
инвестиционная политика.

Слайд 27Технология
тенденции развития НИОКР и затраты на НИОКР из разных источников;
защита

интеллектуальной собственности;
государственная политика в области НТП;
появление новых технологий;
новые продукты (скорость обновления, источники идей), новые патенты

Слайд 28Социальные факторы
изменение предпочтений потребителей;
демографическая структура населения;
стиль жизни, обычаи и

привычки;
социальная мобильность населения;
активность потребителей.

Слайд 29Использование SWOT-анализа позволяет:

Слайд 30SWOT-анализ
краткий итог внутреннего и внешнего аудита организации, который акцентирует внимание на

основных сильных и слабых сторонах организации, возможностях и угрозах, исходящих от внешней среды.

Слайд 31


Внутренние факторы маркетинга
Внешние факторы маркетинга

Сильные стороны

Слабые стороны

Возможности

Угрозы
S
W
O
T
strong
weak
opportunities
threats

Слайд 32Сильные стороны

Слайд 33Слабые стороны

Слайд 34Возможности

Слайд 35Угрозы

Слайд 36Этапы проведения SWOT-анализа
Составление списков сильных и слабых сторон организации, возможностей и

угроз внешней среды

Установление связей между отдельными позициями всех четырех списков


Слайд 37Направления парных комбинаций в SWOT-анализе

1. Сильные стороны
2. Слабые стороны
3. Возможности
4. Угрозы
За

счет каких возможностей можно усилить сильные стороны организации

За счет каких сильных сторон можно еще больше усилить позиции организации на рынке

Какие возможности и как можно использовать для усиления слабых сторон организации

Какие сильные стороны и как можно использовать для избежания или ослабления угроз

Слайд 38Поле сил




Взаимодействие
Желаемое состояние
Исходное состояние




Движущие силы (сильные стороны и возможности)
Сдерживающие силы (слабые

стороны и угрозы)

Слайд 39Методы формирования стратегии

Слайд 405.4 Разработка комплекса маркетинга

Слайд 41Комплекс маркетинга
Совокупность инструментов воздействия организации на целевой рынок

Слайд 42Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, 4Р)
Товар
Место продажи
Цена
Продвижение товара
Product
Price
Place
Promotion
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникационная политика

Слайд 43Результатом составления должно являться
Основные стратегические и тактические решения по каждому из

элементов комплекса маркетинга.
Перечень мероприятий, которые будут проводиться для достижения целей.

Слайд 44Товар и товарная политика: цели и роль в бизнес-плане
Товарная политика является

основой для разработки элементов комплекса маркетинга.

Слайд 45Товар и товарная политика
Ассортимент товаров.
Качество товара.
Дизайн.
Упаковка.
Техническое обслуживание.
Сервис.
Гарантийное обслуживание.

Слайд 46Ценовая политика
Общие цели, которых организация собирается достичь с помощью установления цен

на товар.

Слайд 47Процесс формирования ценовой политики

Слайд 48Сбытовая политика
Каналы сбыта.
География сбыта.
Время оформления заказа.
Запасы.
Транспорт.
План мероприятий по сбыту.

Слайд 49Для формирования сбытовой политики необходимо

Слайд 50Процесс формирования сбытой политики в рамках бизнес-планирования

Слайд 51Стратегии сбыта

Слайд 52Методы сбыта

Слайд 53Каналы сбыта

производитель
потребитель

производитель
потребитель

производитель
потребитель

посредик

оптовый посредник

розничный посредник
Канал нулевого уровня
Канал первого уровня
Канал второго уровня

Слайд 54Коммуникационная политика
Объекты и каналы коммуникации.
Личные продажи.
Используемые виды рекламы.
Используемые виды стимулирования сбыта.
Используемые

виды ПР
Коммуникационный бюджет.

Слайд 55Процесс формирования коммуникационной политики

Слайд 565.6. Бюджет маркетинга

Слайд 57Бюджет маркетинга
Совокупность доходов от маркетинговой деятельности (выручка от продаж) и расходов

на нее.
Расходы обычно структурированы по направлениям

Слайд 58Примерная схема бюджета маркетинга

Слайд 59Методы формирования бюджета маркетинга

Слайд 60Методы формирования бюджета маркетинга

Слайд 61Размер маркетингового бюджета зависит от

Похожие презентации

Актуальные вопросы управления предприятием 253
Разработка логотипа Blickry 187
Кардиотренажер беговая дорожка. Орбитрек 271
Перший шашлик сезону тільки з Торчин 247
Нейрофизиологические и психологические аспекты позиционирования торговой марки 273
Сравнительный анализ конкурентов компании 473

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика