Кухняры - redesign & recovery презентация

оставлению всего без изменений.

вещи и заботиться о них. Рациональный выбор в пользу экономии добавляет гордость. «Я поступил умнее».

любым финансовым ограничения.

Экономия, рациональность, бережливость.

способ решить проблему с кухонным гарнитуром.

Профессионализм
Бригада в фирменной одежде, красивый инструмент. Качественный современный дизайн. Лаконичность цветовых решений.
Открытость
Подробное описание составляющих услуги, технологических процессов, компонентов, коллектива и т.п.

в названии
+ новая профессия (как столяры)
+ станет названием товарной группы и профессии – пойдет в народ (как Ксерокс)
+ ностальгия (ненавязчивая ассоциация с ВИА «Песняры»)
+ высокий вирусный потенциал юмора для снижения затрат на рекламу
+ четкое позиционирование небольшой команды веселых мастеров
+ можно провести ассоциацию с белорусскими товарами усилив намеками в дизайне
+ хорошо соответствует нише открытости
+ иностранные слова и современный дизайн покажут, что за веселым нравом скрывается современный и качественный подход профессионалов

Риски
При низком качестве может стать нарицательным со знаком минус. Для устранения этого риска нужно внедрить процедуры управления качеством, а в рекламных материалах акцентировать «настоящие кухняры».

соц. сетях – знакомство с брендом в формате «бесплатно». Конкурс репостов, победитель которого получит услугу редизайна бесплатно. Планируем охват аудитории в 5-15 тысяч человек. Соберем контакты потенциальных клиентов и подогреем их.

на 2-3 минуты с веселой песенкой про то как старая кухня стала новой. Видео ряд: выбор дизайна, работы по редизайну, посиделки на новой кухне.
Этот ролик будет размещен на сайте и в соц. сетях для продвижении в качестве уникального контента (реклама поста).
Канал таргетированная реклама – тизеры на плановую и спонтанную покупки
Канал контекстная реклама Яндекс и РСЯ – семантическое ядро на плановую и спонтанную покупку.
Планируем охват 30-40 тыс. чел.

Радио – интервью с экспертом о том как вернуть жизнь старой кухне. Актуальная тема на фоне кризиса.
Транспорт внутри – объявления как в лифтах – гарантия прочтения.
Вывеска и штендер рядом с офисом продаж

Планируем охват 15-20 тыс. человек

торговых представителей – поиск контактов, звонки и смс.
Вывод искусственного конкурента для имитации конкурентной борьбы «война брендов», например с именем «Гарнитурио». Задача получить ту часть рынка которой не понравится бренд «Кухняры» и тем самым захватить максимальную долю рынка до появления прямых конкурентов.

«белорусский калорит»
Посыл
Цена ниже, качество выше, будь умнее, откажись от замены кухни в пользу ремонта.
Включай смекалку.
Кухнярам по силам всё восстановить.
«Настоящие кухняры»
Сайт
Кроме описания преимуществ и услуг, иллюстраций «до и после», нужно много полезной информации. Рубрика вопрос-ответ, инструкции сделай сам (купи фурнитуру), советы профи, а также видео-блог с полезными и веселыми постами. – Это нужно для удержания ниши, цитирования , высокая позиция в поисковике по фразе «кухня Саранск». Экономия на рекламе в будущем.
Кухня-песня.рф
Группы в соц. сетях
Почти все те же рубрики что на сайте. Видео также выкладывается на канал ютуб.

приглашениями на конкурс
Охват онлайн рекламы
Сайт
Группы соц. сетей
Количество заявок (звонков, писем)

– утверждение бюджета
Исполнитель – разработка проектной документации, реализация проекта.