Композиции рекламного текста. Дополнительный уровень. Спираль презентация

Слайд 1Композиции рекламного текста
Дополнительный уровень. Спираль


Слайд 2Дерусь, потому что дерусь


Слайд 3Приемы возвышения объекта
Объект или клиент возвышаются за счет и в

процессе активной борьбы и сопротивления
Почему так?
Генетический механизм межвидовой и внутривидовой борьбы в рамках эволюции
Теория социальной стратратификации (социальная борьба)
Борьба потребностей между собой (теория иерархии потребностей Маслоу)
Это зрелищно, предметно и сюжетно

Слайд 4Приемы возвышения объекта
Нам дорог образ героя, даже если мы не до

конца уверены, в чем именно ☺
Варианты стратегии:
Спираль возвышения
Присоединение в чем-то к чужой спирали возвышения
Сопереживание и «борьба» за чужое возвышение
Спираль принижения противника

Слайд 5Сценарий возвышения
Герой сопротивляется обстоятельствам или противоречиям (как все мы)
Решился на бой

и бросает вызов (эмоционально, может бояться)
В предверии победы (сразу нельзя!)
Победа (быстро и радостно)
Кайф, радость победы, ликование сторонников (обязательно!)
Сохранение достигнутого – хозяин, учитель, распределитель благ

Слайд 6Тактика возвышения. Три позиции
1 позиция. Аудитория побеждает благодаря Герою:
Железобетонные факты о

том, как надо поступать – чаще всего преподносятся в жанре сравнения или эксперимента, безопасной тайны (секретный агент на кухне, «Ведь ты этого достойна», секретный объект)
Высказывание уважения, признания, стремление к помощи или опеке (письма от Президента и Чубайса, послепродажные опросы, горячая линия, «Tefal думает (заботится) о вас)

Слайд 7Тактика возвышения. Три позиции
2 позиция. Герой имеет с нами общих противников:
Против

кого дружим, девочки?
Мы вместе с Героем бросаем вызов и поступаем так, а противники пусть попробуют по-другому (Кузькина мать, «Ваши соседи умрут от зависти», героя бьют вначале фильма)
Постановка аудитории в позицию наблюдателя, судьи, родителя, рефери («У нас общие цели – мир, детство, страна!»), т.е. введение высших или страшных эталонов (а критику позиции рассматривать, как происки, нападки, клевету, бессильную злобу), так как общая борьба сближает

Слайд 8Тактика возвышения. Три позиции
3 позиция. Аудитория сопереживает и болеет за Героя,

если он:
Переживает собственное поражение (на этапе возможно), но в своих глазах, а не на фоне чужих побед
Они имеют общие проблемы
Традиционно положительная ролевая функция: учитель, родитель, старший, мастер, доктор, спасатель, священник

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика