- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Как составить digital-стратегию презентация
Содержание
- 1. Как составить digital-стратегию
- 2. Что такое digital?
- 3. Digital — цифровые каналы коммуникации
- 4. Digital — цифровые каналы коммуникации
- 7. Стратегия — «искусство полководца» P.S.
- 8. Составление долгосрочного плана действий для достижения
- 9. Бизнес-стратегия Маркетинговая стратегия Коммуникационная стратегия Digital стратегия
- 10. ШАГ 1 СТАВИМ ЦЕЛИ
- 11. Маркетинговые цели Распространить продукцию по сетевым зоомагазинам,
- 12. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ B2C Построение прямой коммуникации
- 13. ЧТО ДЕЛАЕМ? Определяем бизнес-цели и маркетинговые
- 14. ШАГ 2 АНАЛИЗИРУЕМ
- 15. А Б
- 16. А Б ГДЕ МЫ НАХОДИМСЯ СЕЙЧАС?
- 17. А Б ГДЕ МЫ НАХОДИМСЯ СЕЙЧАС? КУДА МЫ ХОТИМ ПОПАСТЬ?
- 18. А Б А ЧТО С КОНКУРЕНТАМИ?
- 19. ЧТО ДЕЛАЕМ? Какие digital-площадки есть у
- 20. ЧТО ИСПОЛЬЗУЕМ Wordstat Google Trends Google Analytics Brand Analitics, YouScan
- 21. ШАГ 3 ОПРЕДЕЛЯЕМ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
- 22. СЕГМЕНТИРУЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
- 23. ИСПОЛЬЗУЕМ MINDMAPS
- 24. ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ Имя Возраст Город Увлечения Чем интересуется Что не нравится Сформулируйте 2-3 ценности
- 25. ЧТО ДЕЛАЕМ? Сегментируем целевую аудиторию пользователей
- 26. ШАГ 4 ФОРМУЛИРУЕМ ИНСАЙТЫ
- 27. ИНСАЙТ — ключевая потребность потребителя Формулируем через проблему.
- 29. ЧТО ДЕЛАЕМ? На основе портрета пользователя
- 30. ШАГ 5 ВЫСТРАИВАЕМ КОММУНИКАЦИОННУЮ МОДЕЛЬ
- 32. ЧТО ДЕЛАЕМ? Определяем, с какими площадками
- 33. ШАГ 6 ОПРЕДЕЛЯЕМ KPI
- 34. Хорошая новость В Digital практически всё можно измерить и посчитать
- 35. Охват Вовлеченность Количество просмотров Количество кликов Количество
- 36. ЧТО ДЕЛАЕМ? Возвращаемся к сформулированным целям
- 37. И только потом креатив
- 41. ВСЕРОССИЙСКАЯ СТУДЕНЧЕСКАЯ DIGITAL-МАСТЕРСКАЯ БОРИТЕСЬ ЗА ВНИМАНИЕ! Алена Люкшина www.facebook.com/alyona.luck
Что такое digital?
Слайд 7
Стратегия — «искусство полководца»
P.S. Не путать с тактикой
Тактика — инструмент реализации стратегии
Видение
Конкретный
долгосрочный план достижения цели
Слайд 8
Составление долгосрочного плана действий для достижения целей,
используя цифровые каналы коммуникации
DIGITAL
+ СТРАТЕГИЯ
Слайд 11Маркетинговые цели
Распространить продукцию по сетевым зоомагазинам, разместиться на спецстендах у входов,
информировать о продукте по ТВ и интернету.
Бизнес-цели
Увеличить продажи кошачьего корма
Коммуникационные цели
Создать и распространить сообщение — корм бренда
не содержит вредных добавок, сохраняет здоровье питомцев
Digital цели
Адаптировать сообщение для пользователей. Создать сообщество «здоровых кошек»в соцсетях, увеличить охват и вовлеченность, повысить конверсию переходов на сайт бренда
Слайд 12КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ
B2C
Построение прямой коммуникации с конечными потребителями
B2B
Поиск партнеров и посредников
Слайд 13ЧТО ДЕЛАЕМ?
Определяем бизнес-цели и маркетинговые цели. Узнаем у клиента — бриф.
Формулируем
коммуникационные цели
Определяем, какую роль должен играть digital в реализации коммуникационных целей
Формулируем digital-цели
PROFIT
Определяем, какую роль должен играть digital в реализации коммуникационных целей
Формулируем digital-цели
PROFIT
Слайд 19ЧТО ДЕЛАЕМ?
Какие digital-площадки есть у бренда?
Какие развиты, какие нет
Как продвигаются
конкуренты?
SWOT-анализ
SWOT-анализ
Слайд 24ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ
Имя
Возраст
Город
Увлечения
Чем интересуется
Что не нравится
Сформулируйте 2-3 ценности
Слайд 25ЧТО ДЕЛАЕМ?
Сегментируем целевую аудиторию пользователей с помощью mind-map
Определяем ключевые сегменты
Формулируем портрет пользователя (как можно конкретнее)
Находим ценности целевой аудитории
Слайд 27ИНСАЙТ — ключевая потребность потребителя
Формулируем через проблему.
«Я хочу, но…»
Понятный, честный, неожиданный
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
Слайд 29ЧТО ДЕЛАЕМ?
На основе портрета пользователя и его ценностей выстраиваем гипотезы
Формулируем
гипотезы простым, понятным языком, составляем несколько утверждений.
Выбираем 1-2 инсайта
Лайфхак: Попробуйте потренироваться и пойти от обратного.
Возьмите готовую рекламу и определите, какой инсайт был использован.
Выбираем 1-2 инсайта
Лайфхак: Попробуйте потренироваться и пойти от обратного.
Возьмите готовую рекламу и определите, какой инсайт был использован.
Слайд 32ЧТО ДЕЛАЕМ?
Определяем, с какими площадками будем работать
Формируем взаимосвязь и последовательность
Не
забываем про цели!
PROFIT
PROFIT
Слайд 35Охват
Вовлеченность
Количество просмотров
Количество кликов
Количество переходов на сайт
Количество заявок
Количество установок (приложения)
Примеры показателей
Слайд 36ЧТО ДЕЛАЕМ?
Возвращаемся к сформулированным целям
Определяем показатели, которые измеряем для каждой
из них
Не больше трёх ключевых показателей KPI
Не больше трёх ключевых показателей KPI
Слайд 41
ВСЕРОССИЙСКАЯ СТУДЕНЧЕСКАЯ
DIGITAL-МАСТЕРСКАЯ
БОРИТЕСЬ ЗА ВНИМАНИЕ!
Алена Люкшина
www.facebook.com/alyona.luck
