рекламных кампаний, реализованных нами в Воронежской области
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Как найти эффективный рекламный канал, который подходит Вашему бизнесу презентация
Содержание
- 1. Как найти эффективный рекламный канал, который подходит Вашему бизнесу
- 2. Меня зовут Махмудова Анастасия Мне 28 лет
- 3. Высшее образование Факультет журналистики ВГУ по специальности
- 4. Руководитель коммуникационного агентства Orange
- 5. С чего начать подбор эффективного рекламного канала?
- 6. Шаг 1 Определяем целевую аудиторию Вашего продукта.
- 7. Кейс 1.
- 9. А вот и наш шатер Pepsi
- 10. Целевая аудитория проекта Pepsi Challenge – молодые
- 11. Пример результатов розыгрыша
- 12. Другие рекламные каналы мы не использовали.
- 14. Открытие Гипермаркета Европа, Воронеж, Ленинский проспект 95б
- 15. Также были проведены промо-акции. Промоутеры раздавали каталоги с хорошими скидками на продукты.
- 18. Шаг 2. Разбираемся, какие рекламные каналы существуют.
- 19. Существует 2 типа рекламных инструментов: Первый тип:
- 20. Второй тип – точечные BTL –
- 21. Шаг 3. Смотрим, где Ваша целевая аудитория проводит больше всего времени.
- 22. Если кратко : нет смысла отдавать
- 23. Шаг 4. Считаем свой бюджет.
- 24. Признать, что Ваш бюджет органичен –
- 25. Шаг 5. У меня есть X рублей.
- 26. Пункт 1. Надо пробовать. Вложите Ваш рекламный
- 27. Пункт 2. Не стоит забывать, что такое
- 28. Пункт 3. Не забываем про условно-бесплатные
- 32. Отличный ход – кросс-промоушн акции с
- 33. Примеры: Спа-центр «Baunty» и ресторан японский кухни
- 34. Шаг 6. Обязательно считаем конверсию (эффективность каждого рекламного канала).
- 35. Пункт 1. Проще всего это сделать -
- 36. Пункт 2. Также можно (и нужно!) давать
- 37. Как делает магазин «Аура Богемия», Воронеж, пр Революции 46
- 41. Как делает магазин «Порядок»
- 42. 26 мая 2018 года моя команда
- 47. До открытия проводили полноценную промо-кампанию.
- 48. Судя по опросам покупателей – их
- 50. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Буду рада обратной связи: https://vk.com/blino4ek https://www.facebook.com/makhanastasiya a@reklamatoday.ru 89066758915
Меня зовут Махмудова Анастасия Мне 28 лет Преподаю рекламную деятельность, продажи в рекламном бизнесе на факультете журналистики Воронежского Государственного Университета. Читаю спецкурс «реклама в туризме» в Воронежском Педагогическом Университете.
Слайд 2Меня зовут Махмудова Анастасия
Мне 28 лет
Преподаю рекламную деятельность, продажи в рекламном
бизнесе на факультете журналистики Воронежского Государственного Университета.
Читаю спецкурс «реклама в туризме» в Воронежском Педагогическом Университете.
Читаю спецкурс «реклама в туризме» в Воронежском Педагогическом Университете.
Слайд 3Высшее образование
Факультет журналистики ВГУ по специальности «реклама»
Экономический факультет ВГАУ
Сейчас учусь на
факультете компьютерных наук в ВГУ
Слайд 4
Руководитель коммуникационного агентства Orange
Клиенты: магазины Порядок, Аура Богемия, ГМ Европа, ГМ
Окей, Доктор Мом, Datsun, Land Rover, Listerine, Take and Wake (Москва), Территория суши (Москва), Samsung (Москва), Cуши-Бит (Москва), Pepsico и другие.
Услуги: маркетинговая аналитика, BTL, технический мерчендайзинг, Event, тайный покупатель, копирайтинг и тд.
Номинант на премию имени Столля в секции «Успешный молодежный бизнес»
Услуги: маркетинговая аналитика, BTL, технический мерчендайзинг, Event, тайный покупатель, копирайтинг и тд.
Номинант на премию имени Столля в секции «Успешный молодежный бизнес»
Слайд 10Целевая аудитория проекта Pepsi Challenge – молодые люди 18-30 лет. Доход
средний\ниже среднего, активные, занимаются спортом, студенты\только начинают работать.
Поэтому мы размещали наш шатер в самых проходимых местах, в парках, возле Дома Офицеров, в Петровском сквере.
Посетители шатра сами находили аниматоров (шатер было трудно не заметить)+ мы давали рекламу в социальных сетях (Вконтакте+ Инстаграм). То есть шатер – сама по себе реклама, но без людей он - ничто. В результате наш шатер за 90 дней работы посетили более 400 тысяч человек!
Поэтому мы размещали наш шатер в самых проходимых местах, в парках, возле Дома Офицеров, в Петровском сквере.
Посетители шатра сами находили аниматоров (шатер было трудно не заметить)+ мы давали рекламу в социальных сетях (Вконтакте+ Инстаграм). То есть шатер – сама по себе реклама, но без людей он - ничто. В результате наш шатер за 90 дней работы посетили более 400 тысяч человек!
Слайд 14Открытие Гипермаркета Европа, Воронеж, Ленинский проспект 95б
Основная аудитория: семейные люди, преимущественно
женщины старше 40 лет. Работающие специалисты, линейный персонал, пенсионеры. Доход средний, ниже среднего.
В качестве канала коммуникации были выбраны щиты наружной рекламы (баннеры 3 *6). На каждом щите висел якорный продукт с хорошей скидкой.
В качестве канала коммуникации были выбраны щиты наружной рекламы (баннеры 3 *6). На каждом щите висел якорный продукт с хорошей скидкой.
Слайд 15
Также были проведены промо-акции. Промоутеры раздавали каталоги с хорошими скидками на
продукты.
Слайд 19Существует 2 типа рекламных инструментов:
Первый тип: массовые (ATL) каналы: газеты, журналы,
телевидение, радио, наружная реклама (в том числе, реклама на транспорте), интернет.
Слайд 20
Второй тип – точечные BTL – инструменты.
Сюда относят промо-акции, event, трейд-маркетинг,
мерчендайзинг, директ-маркетинг и тд.
Слайд 22
Если кратко : нет смысла отдавать деньги для рекламы молодежного бара
в газету «Коммуна». А вот журнал «Слова» подойдет. Или соц сети (подешевле).
Не нужно рекламировать «Магазин постоянных распродаж» на бизнес-форуме. А вот реклама в лифте или листовки подойдут для этой цели лучше.
Не нужно рекламировать «Магазин постоянных распродаж» на бизнес-форуме. А вот реклама в лифте или листовки подойдут для этой цели лучше.
Слайд 24
Признать, что Ваш бюджет органичен – это нормально.
Ненормально – это
отдавать последние деньги на не нужный Вам инструмент рекламы.
Слайд 25Шаг 5.
У меня есть X рублей. Я готов вложить их в
маркетинг. Я понял, где ходит, что читает\смотрит\слушает моя целевая аудитория. Но как не выкинуть деньги на ветер?
Слайд 26Пункт 1.
Надо пробовать. Вложите Ваш рекламный бюджет в несколько рекламных инструментов.
Да, поделите на равные кучки и оплатите размещение.
Слайд 27Пункт 2.
Не стоит забывать, что такое стоимость контакта. Стоимость контакта- это
количество денег, которое Вы потратили на привлечение одного потенциального покупателя.
Нет смысла региональному магазину подавать рекламу на Первый (федеральный выпуск) канал. Даже если есть повод – например, торжественное открытие точки. Лучше обойтись местным выпуском «Вести. Воронеж» Стоимость контакта будет в разы меньше.
Молодежь сейчас все ищет в социальных сетях. Зачем отдавать за контекстную рекламу в Яндексе 20 рублей за клик, если дешевле и эффективнее (!) пустить рекламу в инстаграме?!
Нет смысла региональному магазину подавать рекламу на Первый (федеральный выпуск) канал. Даже если есть повод – например, торжественное открытие точки. Лучше обойтись местным выпуском «Вести. Воронеж» Стоимость контакта будет в разы меньше.
Молодежь сейчас все ищет в социальных сетях. Зачем отдавать за контекстную рекламу в Яндексе 20 рублей за клик, если дешевле и эффективнее (!) пустить рекламу в инстаграме?!
Слайд 28Пункт 3.
Не забываем про условно-бесплатные способы продвижения.
Например, соц сети сейчас
обязательны для каждого бизнеса. Стоимость ведения 1 социальной сети фрилансером – около 5000 тысяч рублей. Можно вести соц сети самому. Это же бесплатная реклама!
Например, я многих клиентов (а у меня B2B- сфера !) нашла именно в своих блогах в социальных сетях. Сначала я давала бесплатные консультации, потом писала полезные посты. Потом пошли запросы, приглашения к участию в тендерах.
Например, я многих клиентов (а у меня B2B- сфера !) нашла именно в своих блогах в социальных сетях. Сначала я давала бесплатные консультации, потом писала полезные посты. Потом пошли запросы, приглашения к участию в тендерах.
Слайд 32
Отличный ход – кросс-промоушн акции с новыми партнерами. Главное- сфера деятельности
не должна пересекаться (глупо сотрудничать ресторану с рестораном), а вот целевая аудитория должна пересекаться обязательна.
Слайд 33Примеры:
Спа-центр «Baunty» и ресторан японский кухни «Фарфор».
Автосалон «Аврора-Авто» и мебельный салон
«Юнион».
Стоматология «Улыбка» и цветочный салон «Букет» и тп.
Стоматология «Улыбка» и цветочный салон «Букет» и тп.
Слайд 35Пункт 1.
Проще всего это сделать - дать в рекламе другой способ
связи. 1 канал коммуникации – 1 новый способ связи (например, новый номер телефона). Особенно хорошо можно отследить эффективность в наружной рекламе.
В газете используем купоны.
В радиорекламе просим покупателя назвать на кассе кодовое слово. А за него обещаем подарок.
С интернет-рекламой все намного проще, естественно)
В газете используем купоны.
В радиорекламе просим покупателя назвать на кассе кодовое слово. А за него обещаем подарок.
С интернет-рекламой все намного проще, естественно)
Слайд 36Пункт 2.
Также можно (и нужно!) давать покупателю заполнить анкету на получение
карты постоянного покупателя, а в ней задаем важный вопрос:
«Откуда Вы о нас узнали?»
Можно и устно спросить.
«Откуда Вы о нас узнали?»
Можно и устно спросить.
Слайд 42
26 мая 2018 года моя команда открывала магазин в ТЦ Аксиома.
Непосредственно
в день открытия посетителей привлекали с помощью раздачи шаров, каталогов, бесплатного попкорна, выдачи подарка за покупку от 200 рублей. Результаты были потрясающие (по выручке!).
Слайд 47
До открытия проводили полноценную промо-кампанию.
Размещали рекламу в лифте, распространяли каталоги
по почтовым ящикам, раздавали каталоги на улице Лизюкова и Владимира Невского. Использовали рекламу на тв, радио, в интернете. Были наружные щиты.
Слайд 48
Судя по опросам покупателей – их привлекли 3 вида рекламы: реклама
в лифте, раздача промоутерами каталогов (лифлетинг), баннеры. Не исключено, что когда будет открываться 8 магазин сети в Воронеже, на эти инструменты будет сделан усиленный акцент.
Слайд 50СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Буду рада обратной связи:
https://vk.com/blino4ek
https://www.facebook.com/makhanastasiya
a@reklamatoday.ru
89066758915
