- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Формирование товарной политики и рыночной стратегии презентация
Содержание
- 1. Формирование товарной политики и рыночной стратегии
- 2. Товарная политика В условиях рынка предприятие сасмостоятельно
- 3. Товарная политика Каждое предприятие может предложить рынку
- 4. Товарная политика Товарная линия – это группа
- 5. Товарные стратегии фирмы Стратегия инновации товара Дифференциация товара Диверсификация товара
- 6. Товарные стратегии фирмы Стратегия вариации товара Вариация
- 7. Товарные стратегии фирмы Стратегии элиминации товара Специализация Изменение сорта
- 8. Разработка нового товара и рыночное тестирование
- 9. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 10. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 11. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 12. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 13. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 14. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 15. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 16. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 17. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 18. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 19. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 20. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 21. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 22. Основные стратегии маркетинга на стадии зрелости продукта
- 23. Основные стратегии маркетинга на стадии зрелости продукта
- 24. Основные стратегии маркетинга на стадии зрелости продукта
- 25. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 26. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 27. Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров
- 28. Качество товара – это совокупность свойств,
- 29. Основные факторы конкурентоспособности товара
- 30. Основные факторы конкурентоспособности товара
- 31. Основные факторы конкурентоспособности товара
- 32. Основные факторы конкурентоспособности товара
- 33. Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием
- 34. Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием
- 35. Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием
- 36. Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием
- 37. Задание 1 Каково Ваше мнение. Массовому маркетингу
- 38. Задание 2. Вспомните последнюю приобретенную вами новинку
- 39. Задание 3. Разработайте концепцию новой услуги Предположим,
Товарная политика В условиях рынка предприятие сасмостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики.
Слайд 2Товарная политика
В условиях рынка предприятие сасмостоятельно принимает решение о выборе стратегии
и тактики проведения товарной политики.
Слайд 3Товарная политика
Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его
видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру(ассортимент) или товарный микс фирмы.
Слайд 4Товарная политика
Товарная линия – это группа продуктов либо с тождественными принципами
функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен.
Слайд 6Товарные стратегии фирмы
Стратегия вариации товара
Вариация функциональных свойств
Вариация физических свойств
Вариация дизайна товара
Вариация
имиджа
Вариация имени, марки
Вариация обеспечения дополнительных эффектов
Вариация имени, марки
Вариация обеспечения дополнительных эффектов
Слайд 28
Качество товара – это совокупность свойств, обусловливающих его пригодность удовлетворять определенные
потребности в соответствии с назначением.
Качество товара проявляется в потреблении.
Качество услуги можно определить, как совокупность свойств услуги, способных удовлетворять потребности клиентов.
Качество товара проявляется в потреблении.
Качество услуги можно определить, как совокупность свойств услуги, способных удовлетворять потребности клиентов.
Слайд 33Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием рынков – чему способствует
Интернет – тем чаще можно услышать о закате массового маркетинга. В ответ на это развивается концепция брендинга.
Слайд 34Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием рынков – чему способствует
Интернет – тем чаще можно услышать о закате массового маркетинга. В ответ на это развивается концепция брендинга.
Слайд 35Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием рынков – чему способствует
Интернет – тем чаще можно услышать о закате массового маркетинга. В ответ на это развивается концепция брендинга.
Слайд 36Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием рынков – чему способствует
Интернет – тем чаще можно услышать о закате массового маркетинга. В ответ на это развивается концепция брендинга.
Слайд 37Задание 1
Каково Ваше мнение. Массовому маркетингу приходит конец или по-прежнему это
реальный способ создание прибыльной торговой марки?
Слайд 38Задание 2. Вспомните последнюю приобретенную вами новинку
Как повлияют на ее успешность
пять характеристик инновации: относительное преимущество, совместимость, сложность, делимость, коммуникативность.
Относительное преимущество – в какой степени новинка оказывается лучше существующих аналогов.
Совместимость – соответствие новинки системе ценностей и опыту индивидов.
Сложность – относительная трудность восприятия или использования нового товара.
Делимость – возможность пробного использования нового товара на ограниченной основе.
Коммуникативность – возможность описания преимуществ инновации
Относительное преимущество – в какой степени новинка оказывается лучше существующих аналогов.
Совместимость – соответствие новинки системе ценностей и опыту индивидов.
Сложность – относительная трудность восприятия или использования нового товара.
Делимость – возможность пробного использования нового товара на ограниченной основе.
Коммуникативность – возможность описания преимуществ инновации
Слайд 39Задание 3. Разработайте концепцию новой услуги
Предположим, что ваша идея выдержала все
необходимые испытания.
Разработайте маркетинговую стратегию вывода данной новой услуги на рынок, включая
1) описание целевого рынка;
2) схему позиционирования услуги;
3) цели по объему продаж, прибыли и доле рынка для первого года;
4) стратегию распределения;
5) маркетинговый бюджет на первый год работы.
Разработайте маркетинговую стратегию вывода данной новой услуги на рынок, включая
1) описание целевого рынка;
2) схему позиционирования услуги;
3) цели по объему продаж, прибыли и доле рынка для первого года;
4) стратегию распределения;
5) маркетинговый бюджет на первый год работы.
