- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Этапы проектирования визуальной рекламы презентация
Содержание
- 1. Этапы проектирования визуальной рекламы
- 2. Успешность проектирования рекламы зависит не
- 3. Для того чтобы рекламный дизайн был успешным,
- 4. Возможны следующие методики организации проектного процесса:
- 5. Процесс проектирования дизайн- графики
- 6. Этапы дизайн – проектирования:
- 7. 1. Выявление проблемы на основе сбора
- 8. — осуществляется сбор информации об объекте
- 9. На первом этапе, который иногда
- 10. Креатив на 20-летие Issey Miyake 2012 год
- 16. В 2013 году рекламная кампания успела получить награду JAGDA в номинации “лучший постер”.
- 17. 2. Определение потребителя.
- 24. 3. Поиск приемов, методов. Осуществляется поиск методов
- 25. Можно воспользоваться схемой К.
- 26. Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи
- 27. 2. Географические, административно-политические, этнические источники: — местонахождение предприятия; — страна происхождения; — национальная структура производителя.
- 30. III. Состав изделия и его упаковка
- 32. IV. Физические свойства изделия 1. Форма.
- 35. V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия
- 38. VI. Психологические свойства изделия 1. Престижность.
- 40. VII. Экономические факторы 1. Цена.
- 42. 4. Разработка дизайн-концепции. На
- 43. Дизайн-концепция — это основная
- 44. Концепция в дизайне –
- 46. 5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального
- 49. Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного
- 50. 6. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения.
Успешность проектирования рекламы зависит не только от субъективных качеств дизайнера (воображения, фантазии, художественного вкуса и др.), но и от проектного мышления, интегрирующего в себе инженерно-техническое и
Слайд 2Успешность
проектирования рекламы зависит
не только от субъективных качеств дизайнера (воображения,
фантазии, художественного вкуса и др.),
но и от проектного мышления,
интегрирующего в себе инженерно-техническое
и художественное творчество.
но и от проектного мышления,
интегрирующего в себе инженерно-техническое
и художественное творчество.
Слайд 3Для того чтобы рекламный дизайн был успешным,
необходимы следующие условия:
— рекламные
агентства должны быть представлены несколькими отделами со специализацией их деятельности, один из которых должен, в частности, объединять дизайнеров и других творческих работников;
— дизайн-проектирование должно осуществляться одновременно в двух плоскостях: мыслительной и практической, что требует организации различного рода методик работы над рекламным проектом.
— дизайн-проектирование должно осуществляться одновременно в двух плоскостях: мыслительной и практической, что требует организации различного рода методик работы над рекламным проектом.
Слайд 4Возможны следующие методики организации проектного процесса:
— работа в творческих командах;
— мозговые
штурмы;
— деловые игры;
— проектные семинары.
— деловые игры;
— проектные семинары.
Слайд 5
Процесс проектирования дизайн- графики или любого другого вида художественно-проектной
деятельности не исключает индивидуальных проектных разработок.
Однако коллективные методики способствуют генерации различных идей, наиболее оптимальному проектному решению, исходя из стратегии рекламной кампании.
Однако коллективные методики способствуют генерации различных идей, наиболее оптимальному проектному решению, исходя из стратегии рекламной кампании.
Слайд 7
1. Выявление проблемы на основе сбора информации.
На этом этапе прежде всего:
—
осознается основная идея рекламной кампании, формулируется четкий ответ на вопрос, для чего она проводится;
— определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;
— определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;
Слайд 8
— осуществляется сбор информации об объекте проектирования,
т.е. собираются все сведения,
имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;
— происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.
— происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.
Слайд 9
На первом этапе, который иногда называют предпроектным, дизайн в рекламе
включен
в рекламную кампанию как прикладная его составляющая.
Это означает, что на этом этапе формируется содержательная идея дизайн-продукта: дизайнер должен разрабатывать то,
что задается идеей рекламной кампании. Более того, исследовательская группа рекламной организации участвует в выборе творческих идей, а также в проверке вариантов творческого исполнения дизайн-продукта.
в рекламную кампанию как прикладная его составляющая.
Это означает, что на этом этапе формируется содержательная идея дизайн-продукта: дизайнер должен разрабатывать то,
что задается идеей рекламной кампании. Более того, исследовательская группа рекламной организации участвует в выборе творческих идей, а также в проверке вариантов творческого исполнения дизайн-продукта.
Слайд 10Креатив на 20-летие Issey Miyake
2012 год
стал для дизайнера Иссей Мияки (Issey Miyake)
юбилейным.
20-летнюю годовщину своего бренда японский кутюрье отметил новой рекламной кампанией,
за которую отвечал креативный директор
Таку Сато (Taku Satoh).
Он решил показать всю прелесть ярких коллекций и разновидность используемых материалов в стилизованных под еду образах.
Так, Таку Сато передал желание носить одежду марки Issey Miyake.
20-летнюю годовщину своего бренда японский кутюрье отметил новой рекламной кампанией,
за которую отвечал креативный директор
Таку Сато (Taku Satoh).
Он решил показать всю прелесть ярких коллекций и разновидность используемых материалов в стилизованных под еду образах.
Так, Таку Сато передал желание носить одежду марки Issey Miyake.
Слайд 17
2. Определение потребителя.
Для успешной реализации рекламной коммуникативной функции
необходим анализ визуальной культуры тех, кому адресована реклама.
С этой целью требуется проведение
специальных дополнительных исследований, свидетельствующих об изменениях в составе целевой аудитории, и т.п.
Определяется возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.
С этой целью требуется проведение
специальных дополнительных исследований, свидетельствующих об изменениях в составе целевой аудитории, и т.п.
Определяется возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.
Слайд 243. Поиск приемов, методов.
Осуществляется поиск методов решения,
которые позволят использовать новые
идеи,
либо использовать методы,
уже зарекомендовавшие себя,
прибегая к их модернизации
и совершенствованию.
Здесь происходит сбор информации по различным источникам, касающимся подобранных аналогов (просматриваются различные материалы, каталоги и т.п.).
либо использовать методы,
уже зарекомендовавшие себя,
прибегая к их модернизации
и совершенствованию.
Здесь происходит сбор информации по различным источникам, касающимся подобранных аналогов (просматриваются различные материалы, каталоги и т.п.).
Слайд 25
Можно воспользоваться схемой
К. Веркмана, в которой предложена типология характеристик объекта.
Данная схема может быть использована при создании графического образа любого рекламного дизайн-объекта. Характеристики изделия (по К. Веркману): I. Источник происхождения изделия
1. Производитель:
— обозначение производителя ;
— обозначение предприятия ;
— обозначение отрасли промышленности
Слайд 26Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи производителя», что психологически располагает
потребителя к доверию
Знак фирмы «Гюнтер Моок». Образное решение знака
создает впечатление о промышленном производстве
Слайд 272. Географические, административно-политические, этнические источники:
— местонахождение предприятия;
— страна происхождения;
— национальная структура
производителя.
Слайд 32
IV. Физические свойства изделия
1. Форма.
2. Цвет.
3. Вес.
4. Структура.
5. Вкус.
6. Эластичность .
7.
Прочность .
8. Внешний вид .
9. Температура .
10. Точность.
11. Фактура.
8. Внешний вид .
9. Температура .
10. Точность.
11. Фактура.
Слайд 35
V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия
1. Качество .
2. Безопасность и надежность.
3.
Скорость.
4. Комфортность.
5. Способ приготовления.
6. Долговечность .
7. Способ потребления.
8. Целебные свойства.
4. Комфортность.
5. Способ приготовления.
6. Долговечность .
7. Способ потребления.
8. Целебные свойства.
Слайд 38
VI. Психологические свойства изделия
1. Престижность.
2. Ценность как предмета роскоши.
3. Чувственное восприятие
.
4. Сексуальные ассоциации.
5. Привлекательность.
6. Таинственность.
4. Сексуальные ассоциации.
5. Привлекательность.
6. Таинственность.
Слайд 40
VII. Экономические факторы
1. Цена.
2. Доступность.
3. Родство с аналогичными
продуктами.
VIII. Результаты использования изделия
1. Результаты.
2. Полезность.
VIII. Результаты использования изделия
1. Результаты.
2. Полезность.
Слайд 42
4. Разработка дизайн-концепции.
На этом этапе осуществляется разработка основной образной
идеи будущего проекта,
т.е. дизайн-концепции.
Необходимо заметить, что работа над дизайн-концепцией свидетельствует о том, что «предпроектные» мероприятия завершены.
Начинается собственно проектная деятельность.
т.е. дизайн-концепции.
Необходимо заметить, что работа над дизайн-концепцией свидетельствует о том, что «предпроектные» мероприятия завершены.
Начинается собственно проектная деятельность.
Слайд 43
Дизайн-концепция —
это основная образная идея будущего рекламного проекта, формулировка
его смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по отношению к конкретным целям и задачам проекта, выражение художественно-проектного суждения дизайнера о явлениях более широкого масштаба, чем конкретный объект.
Слайд 44
Концепция в дизайне –
основная структурированная идея,
смысловая направленность целей, задач,
средств проектирования
Слайд 46
5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения.
Кульминационный момент
проектирования — визуальный поиск воплощения дизайн-концепции.
Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование, макетирование.
Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование, макетирование.
Слайд 49Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства
и характера всех ее элементов, соответствия формы содержанию.
Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант проектного решения.
Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант проектного решения.
Слайд 506. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения.
Общее заключение идеи и средств
проектного решения включает в себя его оценку.
Определение эффективности визуальной составляющей рекламного, образа наряду с его эстетической оценкой, осуществляется проведением пробного маркетинга в оценке достигнутых результатов.
Определение эффективности визуальной составляющей рекламного, образа наряду с его эстетической оценкой, осуществляется проведением пробного маркетинга в оценке достигнутых результатов.
