Дневники, эссе и прочие виды творчества при оценке эффективности рекламы презентация

дневники, эссе и прочие разновидности творчества способ открытого исследования напоминает открытый вопрос обычного исследования ЦЕЛЬ: выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)

Слайд 1Дневники, эссе и прочие ВИДЫ творчества при оценке эффективности рекламы
Подготовила: Ксения

Перелыгина, магистрант 1 курса, «Управление брендом»



Слайд 2
дневники, эссе и прочие разновидности творчества
способ открытого исследования
напоминает открытый вопрос обычного

исследования

ЦЕЛЬ:
выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)




Слайд 3Формы творческих исследований


Слайд 4эссе
Текст, написанный в относительно свободной форме
Тематика: товар/услуга, путь покупки, мотивы и

пр.
Разовый формат исследования
(в отличие от дневника)



Слайд 5Дневники
Diary study позволяет узнать, как изменяется поведение и опыт потребителей с

течением времени
Респонденты заполняют специальные дневники в течение определенного времени.



Слайд 6Планирование и подготовка
Предварительный инструктаж
Заполнение журнала
Интервью после проведения исследования
Анализ данных

*Глубинное интервью

Методология


Слайд 7позволяет отследить:
привычки
сценарии (usage scenarios)
отношение и мотивация
поведение и восприятие
путь клиента (customer journey)
Дневниковый

метод в DIgital



Слайд 8Дневниковый метод в DIgital
продукте/веб-сайте
поведении
действиях общего характера
конкретных действиях
концентрируется на:


Слайд 9Преимущества способа

1
2
3
«чистое» личное мнение респондента
выявление привычек, мотиваций
высокая вовлеченность респондента


Слайд 10Недостатки способа

1
2
3
высокая длительность
сложность систематизации данных
необходимость особых навыков для расшифровки


Слайд 11
Спасибо за внимание!


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика