- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Дневники, эссе и прочие виды творчества при оценке эффективности рекламы презентация
Содержание
- 1. Дневники, эссе и прочие виды творчества при оценке эффективности рекламы
- 2. дневники, эссе и прочие разновидности творчества
- 3. Формы творческих исследований
- 4. эссе Текст, написанный в относительно свободной форме
- 5. Дневники Diary study позволяет узнать, как изменяется
- 6. Планирование и подготовка Предварительный инструктаж Заполнение журнала
- 7. позволяет отследить: привычки сценарии (usage scenarios) отношение
- 8. Дневниковый метод в DIgital продукте/веб-сайте поведении действиях общего характера конкретных действиях концентрируется на:
- 9. Преимущества способа 1 2 3 «чистое»
- 10. Недостатки способа 1 2 3 высокая
- 11. Спасибо за внимание!
дневники, эссе и прочие разновидности творчества способ открытого исследования напоминает открытый вопрос обычного исследования ЦЕЛЬ: выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)
Слайд 1Дневники, эссе и прочие ВИДЫ творчества
при оценке эффективности рекламы
Подготовила: Ксения
Перелыгина, магистрант 1 курса, «Управление брендом»
Слайд 2
дневники, эссе и прочие разновидности творчества
способ открытого исследования
напоминает открытый вопрос обычного
исследования
ЦЕЛЬ:
выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)
ЦЕЛЬ:
выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)
Слайд 4эссе
Текст, написанный в относительно свободной форме
Тематика: товар/услуга, путь покупки, мотивы и
пр.
Разовый формат исследования
(в отличие от дневника)
Разовый формат исследования
(в отличие от дневника)
Слайд 5Дневники
Diary study позволяет узнать, как изменяется поведение и опыт потребителей с
течением времени
Респонденты заполняют специальные дневники в течение определенного времени.
Респонденты заполняют специальные дневники в течение определенного времени.
Слайд 6Планирование и подготовка
Предварительный инструктаж
Заполнение журнала
Интервью после проведения исследования
Анализ данных
*Глубинное интервью
Методология
Слайд 7позволяет отследить:
привычки
сценарии (usage scenarios)
отношение и мотивация
поведение и восприятие
путь клиента (customer journey)
Дневниковый
метод в DIgital
Слайд 8Дневниковый метод в DIgital
продукте/веб-сайте
поведении
действиях общего характера
конкретных действиях
концентрируется на:
Слайд 9Преимущества способа
1
2
3
«чистое» личное мнение респондента
выявление привычек, мотиваций
высокая вовлеченность респондента
Слайд 10Недостатки способа
1
2
3
высокая длительность
сложность систематизации данных
необходимость особых навыков для расшифровки
