- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Десять веселых и грустных историй о веб-аналитике презентация
Содержание
- 1. Десять веселых и грустных историй о веб-аналитике
- 2. Продукт, с помощью которого 20 000
- 3. Бизнесы активно использующие аналитику растут на 23%
- 4. Что отличает тех, кто развивается, от тех, кто вымирает?
- 5. Что отличает людей Самые быстрые Самые
- 6. Оценить влияние онлайн рекламы на офлайн продажи
- 7. Оценить реальный вклад RTB-кампаний в продажи OZON:
- 8. Найти причины роста расходов на CPA-канал, учитывая,
- 9. Оценить влияние цен конкурентов на конверсию на
- 10. Автоматизировать управление ставками на контекстную рекламу Hoff:
- 11. Что происходит с теми, кто не развивается
- 12. Ваня Юдин так и не смог научиться говорить
- 13. Оксана Малая так и не научилась общаться
- 14. Бизнесы, проигнорировавшие данные Xerox Kodak RIM Blackberry
- 15. Найти общие свойства наиболее лояльной аудитории Портрет
- 16. Какой возраст у тела человечества
- 17. Запас «энергии» земпли
- 18. Что ограничивает использование данных
- 19. ЛПР не может обращаться к данным напрямую Данные Лицо принимающее решение Результат
- 20. ЛПР вынужден обращаться к аналитикам Данные Лицо принимающее решение Результат Аналитик
- 21. А аналитик использует ~Google Analytics Данные
- 22. А аналитик использует ~Google Analytics Данные
- 23. Так уже было… При отправке телеграмм и покупке авиабилетов
- 24. Кто растет на 23% быстрее рынка
- 25. Какие бизнесы мы сравнивали Выборка: 1
- 26. Анализируют воронку Настроен Enhanced Ecommerce Анализируют
- 27. Сравнение темпов роста выручки 8% 31% Активно используют аналитику Не используют аналитику
- 28. С чего начать Определите усилия и результаты
- 29. Выберите решения для управления данными Хранение
- 30. Схема обмена данными
- 31. Пример отчета для OWOX
- 32. Что делаем мы
- 33. К чему мы стремимся Мы верим, что
- 34. Спасибо за внимание Владислав Флакс mail@owox.com Скачать презентацию: owox.com/c/synergy
Слайд 2Продукт, с помощью которого 20 000 аналитиков, маркетологов и руководителей управляют
Наша цель — повысить качество решений, которые люди принимают на основе данных.
Слайд 3Бизнесы активно использующие аналитику растут на 23% быстрее рынка
Как вы это
Растут в выручке, прибыли или доли рынка?
Как мне это применить?
Зачем нужна аналитика
Слайд 5Что отличает людей
Самые быстрые
Самые сильные
Самые большие
Самые долгоживущие
Используют знания предыдущих поколений
Слайд 6Оценить влияние онлайн рекламы на офлайн продажи
М.Видео: перераспределить рекламный бюджет с
Задача
Ограничения
Данные собираются в разных системах, не все пользователи авторизированы
Данные объединены в Google BigQuery, дашборды построены в Google Data Studio
10%
Решение
Применение
офлайн дохода получено благодаря онлайн коммуникациям → перераспределен бюджет
Слайд 7Оценить реальный вклад RTB-кампаний в продажи
OZON: увеличить доход от новых покупателей
Задача
Ограничения
Только
Вклад каждой сессии покупателя оценен на основе его влияния на воронку
±40%
Решение
Применение
Найдены рекламные кампании, ценность которых отличается от Last Non-Direct Click
Слайд 8Найти причины роста расходов на CPA-канал, учитывая, что общий доход остался
Райффайзенбанк: найти недобросовестных партнеров
Задача
Ограничения
Стандартные отчеты по последнему касанию не дают информации о цепочке взаимодействия
Найти цепочки с аномальными сменами источников перед заказом
Решение
Применение
Отключены недобросовестные партнеры, построен дашборд для мониторинга качества аудитории
Слайд 9Оценить влияние цен конкурентов на конверсию на сайте
Юлмарт: определить самые выгодные
Задача
Ограничения
Большой объем данных для анализа, ограниченный доступ к ценам конкурентов
Объединить данные о действиях пользователей на сайте и ценах конкурентов в этот момент
Решение
Применение
Изменен подход ценообразования и определения конкурентов в нишах
Слайд 10Автоматизировать управление ставками на контекстную рекламу
Hoff: увеличить эффективность контекстной рекламы
Задача
Ограничения
Автоматизировать объединение
В стандартных онлайн сервисах аналитики не учитываются маржа, офлайн-заказы, отмененные заказы, заказы по телефоне
Решение
Применение
увеличение ROI от контекстной рекламы
+17%
Слайд 14Бизнесы, проигнорировавшие данные
Xerox
Kodak
RIM Blackberry
Yahoo
Nokia
Стоимость компании Nokia
Google Trends по «touch screen»
Слайд 15Найти общие свойства наиболее лояльной аудитории
Портрет лояльной аудитории
Задача
Решение
Выявили общие свойства посетителей,
Пользователи Internet Explorer
Разрешение экрана 1280x800
Наиболее частый источник перехода — Вконтакте
Результат
Сегмент операторов call-центра, которые оформляли заказ на сайте
Слайд 21А аналитик использует ~Google Analytics
Данные
Лицо
принимающее
решение
Результат
Аналитик
Google
Analytics
Отчет
Слайд 22А аналитик использует ~Google Analytics
Данные
Лицо
принимающее
решение
Результат
Аналитик
Google
Analytics
Отчет
Проблема
Слайд 25Какие бизнесы мы сравнивали
Выборка: 1 906 проектов
География: 45,5% Россия
Отправляют транзакции в
Медиана количества сессий в марте: 64 550
Медиана количества транзакций в марте: 3 412
Период: 31 марта 2017—31 марта 2018
Слайд 26Анализируют воронку
Настроен Enhanced Ecommerce
Анализируют ROI всех рекламных каналов
Настроен импорт расходов в
Используют большое количество каналов Доля сессий на TOP20 источников <90%
Автоматизируют объединение данных
Критерии «используют аналитику»
Слайд 28С чего начать
Определите усилия и результаты
Клики, Звонки, Письма, Встречи → Доход
Выделите
Распределите доход по усилиям Маркетинг, продажи, колл-центр, доставка
Слайд 29Выберите решения для управления данными
Хранение данных
Google BigQuery, Amazon Redshift, Yandex Clickhouse,
Автоматизация объединения данных OWOX BI, DataVirtuality, Google DataPrep, Supermetrics
Визуализируйте данные MS Power BI, Google Data Studio, Tableau, QlikView, Google Sheets
Слайд 33К чему мы стремимся
Мы верим, что люди повысят качество принимаемых решений,
Мы хотим чтобы руководители получали ценные инсайты, могли аргументировать свои идеи и проверить гипотезы на основе данных
Мы уверены, что аналитик не должен быть голосовым интерфейсом к базам данным и тратить время на обновление готовых отчетов
