Creative Digitalagency Campaign. Prom - маркет-плейс будущего презентация

масштабный ролик, последовавшая за ним 360-кампания и обновленный современный визуальный стиль привлекли потребителей и заявили бренд, как лидера
в категории e-commerce Украины.

2017

Grape.Digital

коммуникацию из клаттера, но и активно драйвят бренд как инновационную, трендовую, ориентированную на потребности потребителя площадку. Перечислим ключевые атрибуты.

АТРИБУТЫ

Grape.Digital

сценарию (во временном пространстве это ближайшая перспектива в диапазоне 10-30 воображаемых нами грядущих лет). Здесь правят разум, технологии, толерантность и гуманизм.

БУДУЩЕЕ

Grape.Digital

который предугадывает запросы людей и, как мы выясним впоследствии, имеет функцию самоконкуренции для наилучшего исполнения чаяний клиента. Алгоритм всеобъемлющ, всемогущ, всеведущ и проявляется повсюду.

АЛГОРИТМ

Grape.Digital

наполненные энергией и мощью, обилие реклам.

ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД

Grape.Digital

стратегически оставаясь на территории нашего позиционирования:

ЦЕЛЬ

Grape.Digital

«PROM – МАРКЕТ-ПЛЕЙС БУДУЩЕГО, ГДЕ КАЖДЫЙ ОБРЕТЕТ ИМЕННО ТО, ЧТО ОН ИСКАЛ»

ключевых преимуществ:

ТАКТИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ

2018

Grape.Digital

Алгоритм маркет-плейса Prom понимает и анализирует твои потребности, дает тебе именно то, что нужно.

Маркет-плейс подразумевает внутреннюю конкуренцию продавцов, что позволяет пользователю получать самое выгодное предложение.

Широкий выбор товаров
в самых разных продуктовых категориях.

A

Б В

Дополнительно мы продолжаем коммуницировать:

эффективно работать и на ТВ, и в интернете, раскладываться на различные медийно-креативные каналы (прероллы, канвасы, карусели, спонсорские ТВ-заставки, ТВ-бамперы и т.д). В ролике должен быть самобытный, яркий, эстетичный визуальный образ, который позволит создать неразрывность коммуникации как в динамике (видео), так и в статике (вижуал, пост, принт).

ролики на 2-х языках

Креативная адаптация
для 2-х флайтов на 2-х языках

КАТЕГОРИЯ: 10 СЕК, 7 СЕК, 6 СЕК, 5 СЕК

Итого: 4х7х2 = 56 роликов

в рамках единого сторителлинга.

захватывающим и интригующим рассказать в кампании 2018 о том, что же происходит в этом городе будущего и заявочного кадра. Как изменилась жизнь всех тех сотен тысяч людей, которым на Арене Prom был представлен Алгоритм?

хронотоп. Предположим, время действия ролика Арена – 2033 год.
Жителям «Промополиса» (пусть город будущего называется именно так) был представлен Алгоритм, который дает им все, чего они желают. К 2037 году Алгоритм прочно вошел в повседневную жизнь промополисчан.

В мегаполисе множество гигантских рекламных окон с лилово-фиолетовой каймой, сквозь которые Алгоритм помогает гражданам в удовлетворении любых их запросов.

Grape.Digital

кинофильмов этого года: «Бегущий по лезвию 2049». Гигантские голограммы – это было круто!
В нашей коммуникации они драматизируют услуги маркет-плейса Prom!

КЛЮЧЕВОЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ

Лос-Анджелес 2049 из «Бегущего по лезвию». Он в общем-то похож на города, которые уже существуют сейчас: Дубай, Сингапур или Куала-Лумпур.

Этот город привлекает нас обилием гигантских реклам в пурпурных, лиловых и фиолетовых оттенках. Промополис – это по сути и есть средоточие Алгоритма Prom. А каждая гигантская, готовая превратиться в ожившую коммуникабельную голограмму реклама – это предложение продавца на Prom.

Grape.Digital

это легко и приятно. Поговорить с гигантской световой рекламой – для них так же обычно, как для нас увидеть всплывающий контекстный баннер. Prom быстро понимает, что нужно покупателю. Более того, гигантские голограммы порою не стесняются на наших глазах вступать в конкурентную борьбу за покупателя (в рамках закона 2049 года, конечно). По отдельным репликам мы понимаем, что все это безусловно происходит в Украине будущего, которая добилась впечатляющего прогресса.

Grape.Digital

лапшу под навесом уличной китайской забегаловки. За его спиной гигантская голограмма Пром продает гироскутеры – ноги, стоящие на нем, проезжаются туда-сюда. Слышна рекламная фраза «Лучшие средства передвижения по Промополису только на Пром». Внезапно начинается дождь.
Дождь, а вы без зонта, мистер, – замечает старик-китаец.
Сейчас грянет Пром, – говорит герой.
И точно, сначала звучит гром, а потом исчезает реклама с гироскутером – гигантская голограмма крутится вокруг фонаря, изображая кадр из «Поющих под дождем».
Звучит рекламный слоган: «Моментальная доставка зонтов на Пром».
Как всегда вовремя, Пром, – герой щелкает пальцами, совершая покупку.
Лучше бы погоду научились продавать, – ворчит китаец.
Пусть грянет Пром! – поет Пром.
Пек-шот. Мы видим появляющийся логотип Prom на фоне ночной панорамы Промополиса. Вокруг множество сияющих световых реклам в фиолетовой кайме.
VO: Prom. Будущее за маркет-плейсом.

НАПРАВЛЕНИЕ
АЛГОРИТМ

№1
«ЗОНТ»

Grape.Digital

в ожидании заказа открыл дверь. Он пьет кофе. Фоном звучат новости, можно даже расслышать, что криворожский Кривбасс выиграл Лигу Чемионов. Кругом гигантские светящиеся рекламы. Взгляд бомбилы приковывает реклама с девушкой и покрышкой. Девушка в стилизованном костюме работника СТО. Девушка ловит взгляд водителя и выходит из табло в виде гигантской световой голограммы. Неожиданно она обращается на литовском:
Prom sveikina jus!
Расслабься, Пром, я не из Литвы, просто номера такие. Чего у тебя?
Акция на Пром! Зимняя резина со скидкой!
Искать дальше! – лениво повелевает бомбила.

НАПРАВЛЕНИЕ
КОНКУРЕНЦИЯ

№2
«ЗИМНЯЯ РЕЗИНА»

Grape.Digital

нем находят?
Самый популярный товар в категории «Тем кому за сто»! – пожимает плечами Пром.
Парень задумывается на мгновение, щелкает пальцами в сторону товара – и, дзынь, спиннер исчезает.
Ладно… Пусть грянет Пром! – покупка совершена.
Пусть грянет Пром! – подмигивает Пром.
Пек-шот. Мы видим появляющийся логотип Prom на фоне ночной панорамы Промополиса. Вокруг множество сияющих световых реклам в фиолетовой кайме.
VO: Prom. Будущее за маркет-плейсом.

ОСНОВНЫЕ РОЛИКИ

НАПРАВЛЕНИЕ
КОНКУРЕНЦИЯ

Grape.Digital

продолжают стилистику 2-х основных. Каждый сюжет будет соответствовать одной из популярных категорий товаров на Prom. Мы фокусируемся на гигантской рекламной (нарочито рекламной) зацикленной голограмме с гипертрофированными рекламными текстами, которая продвигает ту или иную категорию
в декорациях Промополиса. Все действующие лица в роликах – это гигантские голограммы, которые размещаются на фоне разнообразных локаций футуристического города. Благодаря тому, что съемка будет выполнена одним кадром, скипнуть ролик можно
в любой момент – и сюжет при этом не будет прерван.

КОНЦЕПЦИЯ

Grape.Digital

для дома и сада на любой вкус и кошелек на
Prom.ua. Выбери то, что по душе!».

«ДОМ И САД – БАРБЕКЮ НА ЛУЖАЙКЕ»
Действие происходит на лужайке перед небоскребом вечернего Промополиса. Типичная для рекламных сюжетов семья, которая состоит из 4 человек: папа, мама, дочка и сын. Типаж – красивые блондины с белыми зубами. Папа стоит у электрогриля и жарит барбекю, все остальные сидят за раскладным походным столиком и улыбаются. Время от времени герои показывают большой палец вверх – знак того, что им очень нравится еда. Папа все время перекладывает что-то на гриле.

№1

Grape.Digital

рекламная голограмма – типичная история об отбеливающем эффекте стирального порошка. Изображена женщина в лосинах и футболке с полной корзиной для белья – мы понимаем, что она домохозяйка. Возле нее – мужчина в классическом костюме: типаж такой, который ходит по квартирам и предлагает отбелить одежду. Женщина держит в руках белоснежную рубашку и восторженно смотрит на воротничок. Мужчина улыбается.

Вокруг героев постоянно вращается бегущая строка, как в телемагазинах: «Уход за домом лучше с Промом. Все товары хозяйке в помощь по приятным ценам – ваш кошелек обрадуется!».

«УХОД ЗА ДОМОМ –
В ПРАЧЕЧНОЙ

№2

Grape.Digital

без границ только на Prom.ua. Одежда, обувь, аксессуары на любой вкус для тебя и твоей половинки».

ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ – В ПРИМЕРОЧНОЙ
Вечерний Промополис, над оживленной улицей с магазинами – зацикленная колоссальная голограмма парня и девушки. Парень сидит на пуфике с горой пакетов (типичная история для шопинга), перед ним время от времени открывается шторка и из-за нее появляется девушка в нелепом наряде. Парень все время улыбается и с воодушевлением показывает девушке жестом: «Супер!» (поднимает большой палец вверх).

№3

Grape.Digital

парня и девушку, которые танцуют чечетку. Они изображены в полный рост, все время отбивают один и тот же ритм и непрерывно улыбаются в камеру. Одеты в брючные черные костюмы и шляпки и короткими полями. Кто-то из них может иногда обернуться вокруг своей оси.

Вокруг героев все время идет повторяющаяся строка: «Обувь на все случаи жизни только на Prom.ua. Широкий ассортимент и самые низкие цены – налетай!».

ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ –
ЧЕЧЕТКА

№4

Grape.Digital

улицы – голограмма девушки в костюме горничной, она вращается вокруг своей оси, в ее руках щеточка для уборки пыли, она периодически ею помахивает и подмигивает зрителям.

Вокруг нее внизу крутится строка: «Взрослые костюмы для взрослых забав. Prom точно знает, что тебе нужно – заходи за перчинкой».

№5
ИНТИМНЫЕ ТОВАРЫ – ГОРНИЧНАЯ

Grape.Digital

Промополиса. Классическая история программ по типу
«Супермаркет на диване». В кадре парень и девушка атлетического телосложения, на которых надеты пояса-массажеры. Они немного покачиваются из стороны в сторону, потому что массажер непрерывно работает – и все время улыбаются.

Вокруг героев все время крутится строка: «Тренажерный зал на диване – заходи на Prom.ua за товарами для красоты и здоровья. Цены тебя приятно удивят».

КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ –
ПОЯС-МАССАЖЕР

№6

Grape.Digital

сцена из рекламы шампуней – девушка стоит, у нее развиваются волосы на ветру. Она непрерывно улыбается, периодически поглаживая волосы рукой.

Вокруг нее внизу крутится строка: «Салон красоты у тебя дома: покупай любимые бьюти-товары на Prom.ua. Дешевле не найти!».

КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ –
РЕКЛАМА ШАМПУНЯ

№7

Grape.Digital