Бренд Dove презентация

Содержание

Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем мире считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе

Слайд 1

Real Beauty Campaign


Слайд 2Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем мире

считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе стало недостижимым. Этот пример cause marketing получил значительное внимание и похвалу, подняв бренд Dove среди потребителей и заработав толпы новых клиентов. С момента запуска кампании в 2004 году продажи впечатляюще увеличились более чем на 60%.

Слайд 3Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих ответить

на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или стройной?», «сморщенной или восхитительной?». Кампания вызвала массу дискуссий о стандартах женской красоты в обществе. Она появилась в то время, когда цифровые медиа сделали возможным для потребителей общаться между собой и делиться увиденным. Это позволило ей стать вирусной в глобальном масштабе. 1,5 миллиона человек посетили сайт в ходе кампании.


Слайд 4Спустя несколько месяцев после «Tick Box» Dove запустил рекламную кампанию, в

которой были представлены группы «настоящих» женщин в нижнем белье разной национальности, формы и возраста.

Слайд 5Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка, команда, стоящая

за Кампанией за настоящую красоту, сделала вывод, что просто говорить об этих проблемах было недостаточно. Таким образом, создал фонд в 2004 году, чтобы сотрудничать с такими организациями, как Girls Scouts, Boys & Girls Clubs of America и Girls Inc. Сейчас Dove занимается проектом по повышению самооценки, миссия которого в оказании помощи молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, и раскрытии своего потенциала посредством формирования уверенности в своем теле и повышения самооценки.

Слайд 6В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution», демонстрирующую

превращение обычной женщины в супермодель благодаря волшебству макияжа и Photoshop. Этот ролик, сделанный за относительно небольшой бюджет, финансируемый Unilever Canada, не остался в пределах Канады. Это был один из первых действительно вирусных рекламных роликов.

Слайд 7Видео Real Beauty Sketches – о том, как художник рисовал женщин,

не видя их, а лишь задавая вопросы об их внешности. Затем он делал второй эскиз, уже исходя из описаний людей, которые однажды встречали его «моделей» в жизни. В результате эксперимента женщинам показывали два эскиза: первый – с их слов, в котором были видны недостатки во внешности, и второй – как их видят другие люди. «Вы намного красивее, чем думаете», – говорит Dove. Как результат, рекламное видео стало одним из самых популярных вирусных роликов, набрав более 138 млн просмотров.

Слайд 8#ВыбирайКрасоту
https://youtu.be/7DdM-4siaQw
#МыЛюбимВашиКудри
https://youtu.be/ou7CyPtkpng
#МояКрасотаМоиПравила
https://youtu.be/agcdZ2BErK8
#ПластырьКрасоты
https://youtu.be/FEMKstTY-Ls


Слайд 9Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии

second screen

Слайд 12Скандалы Dove


Слайд 13Dove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не

оценили кампанию

Слайд 14

Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту и

разнообразие женской фигуры, вызвали отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу».

Слайд 15В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается

в светлокожую.

Слайд 16Заметив разгоревшийся скандал, Dove принял решение удалить видео и принести публичные

извинения через страничку в Twitter. Представители бренда объяснили, что идея ролика была другая, и фотографии, напротив, должны были показать одинаковое отношение к представителям разных рас.
Однако извинения не были приняты.

Слайд 17Это не первый расовый конфликт, спровоцированный брендом компании Unilever. Ранее Dove

подверглись критике за рекламу «До-после», в которой темнокожая девушка также светлеет.

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика