Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a презентация

Содержание

Маркетолог и PR-менеджер, магистр медиа-коммуникаций. Веду 2 блога, корпоративный и тематический. Забросила 2 блога.

Слайд 1 Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a Татьяна Рябченко специально для

Odessa Camp

Слайд 2
Маркетолог и PR-менеджер, магистр медиа-коммуникаций.
Веду 2 блога, корпоративный и тематический.
Забросила 2

блога.

Слайд 3План на следующие 40 минут:
Популярные темы и перспективы для блоггеров.
Примеры тематических,

общих, смешанных и корпоративных украинских блогов.
Маркетинг для блогов.
Принципы СМИ и блогосфера.
Минимальный digital-чемоданчик.
Доказательства.

Слайд 4Популярные темы
Материнство
Красота
Мода и стиль
Здоровье и спорт
Техника
Еда и напитки
Экономика
Родной город
Путешествия
Секс
Профессиональные услуги
Свадьбы
Мероприятия
Графический

дизайн
Декор и дизайн
Игры
Искусство
Быт
Психология
Домашние животные

Слайд 5Перспективы для блоггера
Прямой доход от рекламы, % от промокодов или

партнерских ссылок.
Непрямой доход от товаров и услуг, приглашения на мероприятия и тест-драйвы.
Создание и укрепление репутации.
Новые клиенты или работа.
Открытие своего заведения/ школы/курсов/серии ивентов.
Выпуск книги.

Слайд 6Перспективы для блоггера
Коллекция одежды, коллаборация с брендом.
Публикации в СМИ и выступления

на телевидении.
Саморазвитие.
Знакомства с интересными людьми.
Трансформация блога в полноценное медиа.

Слайд 7Тематические блоги от энтузиастов

Слайд 8Тематические блоги от профессионалов

Слайд 9Общие блоги

Слайд 10Смешанные блоги

Слайд 11Корпоративные блоги

Слайд 12Однако есть одна проблема

Слайд 13Главный вопрос в жизни, вселенной блогов и всего такого…

Слайд 14Какую проблему решает блог?

Слайд 15Цели и задачи
Высказаться и найти единомышленников
Презентовать себя
Заработок

Слайд 16Портрет ЦА
пол
возраст
образование
место проживания
поведение
интересы
досуг
ценности
страхи
предубеждения
потребности
источники информации
доход и т.д.

Слайд 17Оцениваем конкурентов
Конкуренты для блоггера – это информационные ресурсы, которые пытаются решить

ту же проблему, что и вы.

О чем и как они пишут?
Как часто?
Как реагирует аудитория?
Насколько большая аудитория?
Какие потребности ЦА они не закрывают?

Слайд 18Правда о себе
В чем ваша сильная сторона?
Какие у вас есть слабые

стороны?
Что люди ценят больше всего в вас?
Какой контент вы можете производить?
Какой контент вы не можете производить?
Какие слухи и мифы вас окружают?

Слайд 19Монетизация
Платные публикации
Бартер
Размещение рекламы
Инвестиции
Гранты
Партнерский маркетинг
Краудфандинг
Доходы от ивентов или продажи фирменной продукции

Слайд 20Принципы СМИ и блогосфера
Стандарты журналистики
Редакционная политика
Контент-план и форматы
Работа в команде,


Авторское право.

Слайд 21Стандарты журналистики украинских интернет-СМИ

достоверность;
точность;
полнота;
баланс;
отделение фактов от комментариев.

Слайд 22Редакционная политика
Задачи проекта
Темы и направления
Кодекс этики
Авторский контент, чужой или на

основе чужого
Работа с источниками
«Свежесть» информации
Фактчекинг
Процесс утверждения материала
Заголовки, подзаголовки, лиды, подача материала

Единообразие:
Кавычки
Имена и фамилии
Подпись фотографий
Указание источников
Организации и компании
Сокращения
Единицы измерения и т.д.

Слайд 23Контент-план
рубрика
тема и тип поста
тональность
канал
когда

ресурсы
ответственный
желаемое действие

Слайд 24Форматы
Статьи
Вопрос-ответ
Обзоры/рецензии/отзывы
Отчеты/репортажи
Интервью
Инфографика
Кроссворды
Конкурсы
Юмор
Пошаговые руководства/ рецепты
Маршруты
Подборка цитат/ сервисов/плейлист
Байки/истории
Полезные документы и т.д.

Слайд 25Работа в команде
… если она есть ☺


Слайд 264 совета по работе в команде
Понимаем истинную мотивацию всех членов команды.
Оговариваем

тему, тезисы, сроки и нужный формат.
Четко прописываем условия сотрудничества и права на использование материалов.
Предоставляем доступы, если необходимо.

Слайд 27Авторское право
Свой уникальный контент.
Чужой на правах лицензии Creative Commons.
Чужой согласно правилам

пользования стоком.
Чужой на платной или бесплатной основе по договоренности с автором/компанией.


Слайд 28Проектирование
Критерии выбора CMS или блог-платформы:
Цена.
SEO.
База (бесплатных) шаблонов дизайна.
Интуитивный интерфейс.
Наличие плагинов.
Наличие в

команде специалиста по разработке на этой CMS или большое количество обучающих статей.

Классика – Wordpress, Blogspot, ЖЖ.
Знание HTML будут весьма кстати.

Слайд 29Проектирование
Необходимые блоки:
Архив постов
Статические страницы
Меню
Поиск

Желательно, страница об авторе или о блоге.

Слайд 30Задача
Найти новую аудиторию и вернуть на блог старую

Слайд 31Поисковое продвижение (SEO)
Чем хорош инструмент? Относительно бесплатный поток посетителей на сайт

(трафик).

Слайд 32Шаг 1. SEO-копирайтинг
Составляем семантическое ядро
Создаем релевантный контент ☺

Слайд 33Оптимизация сайта

Слайд 34Шаг 2. Внутренняя оптимизация блога
Настройка основного зеркала.
Настройка ЧПУ.
Метатеги.
Перелинковка.
Оптимизация изображений.
Настройка robots.txt .
Создание

Sitemap.xml.
Привязка авторства в Google+.
Размещение кнопок соцсетей.

Больше информации в книге «SEO для корпоративных блогов»

Слайд 35Шаг 3. Внешняя оптимизация
Просьба ставить ссылку на блог при перепечатке поста.
Посты

в социальных сетях и переходы на блог.
Гостевые посты.
Колонки на сайтах СМИ с гиперссылкой на блог.
Упоминание в пресс-релизах.

Слайд 36Контекстная и медийная реклама
Чем хорош инструмент? Можно очень быстро привлечь целевую

аудиторию.

Для блога отлично подойдут:
использование низкочастотных запросов.
настройка одноцентового трафика.
тизерная реклама в соц.сетях.
ремаркетинг.

Слайд 37Ремаркетинг
Чем хорош инструмент? Цельтесь только на ту аудиторию, которая уже с

вами знакома.

Предложите им прочитать новые статьи.

Форматы – банера и текстовые.
Банер можно сделать в AdWords.

Слайд 38SMM
Чем хорош инструмент? Есть бесплатная возможность достучаться до целевой аудитории и

использовать сарафанный маркетинг себе во благо. Не забудьте про виджеты соцсетей и кнопки «поделиться» на блоге.
Что публиковать?
Анонсы будущих статей.
Подводки к опубликованным материалам.
Репортажи «с места событий».
Цитаты.
Полезный контент сторонних ресурсов.
Ссылки на старые, но актуальные посты в блоге.


Слайд 39Email-маркетинг
Чем хорош инструмент? Ваши подписчики практически гарантированно получат письмо, а вы

будете точно знать, как каждый из них поступил с письмом.

4 стратегии:
проводим отдельную информационную кампанию;
возвращаем подписчиков в блог;
оправляем анонсы мероприятий, рекламу;
перемешиваем.



Слайд 40Аналитика
Основные показатели:
Количество посетителей (новые и вернувшиеся).
Охват пользователей в социальных сетях.
Процент открытия

писем.
Источники трафика, в том числе переходы из соц.сетей и рассылки.
Просмотры страниц (глубина и длительность просмотра, наиболее популярные материалы).
Запросы (информационные, брендовые, продающие).
Конверсии или выполнение целей.
Поведение пользователя на сайте.
Качество аудитории.

Слайд 41

Это все действительно работает ☺

Слайд 42Вопросы?

Слайд 43Спасибо за внимание!

Татьяна Рябченко,
PR-менеджер

Digital-агентство Fresh IT
Украина, г. Харьков, ул. Космическая, 21,

оф. 1005
+38 (057) 701-43-81; +38 (057) 761-30-08
freshit.net, ryabchenko@freshit.net


Похожие презентации

Очки и мода. Салон оптики 275
Организация праздничных и маркетинговых программ для торгово-развлекательных комплексов и торговых центров. Новый год – 2018 281
Ипотечное кредитование 229
Мясная продукция Детскосельские Деликатесы ООО АгроФуд 299
A Study of Top Brands Across 13 Verticals 235
Учебно-тренировочный беспилотный комплекс (УТК) “Землемер” 369

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика