Аудит рекламных кампаний РСЯ (13 04 2015 salomeya-ws) презентация

рекламы.
цветом выделены значения выше 80% – это небольшие замечания, почти не сказывающиеся на эффективности.
цветом отмечены значения от 60% до 80% – это пункты, на которые стоит обратить внимание, так как они отрицательно влияют на эффективность рекламных кампаний.
цветом обозначены значения менее 60% – это критичные моменты, сильно снижающие эффективность.
Условные обозначения:

Методология

или некоторые из них были упущены. В конечном счете это отражает охват аудитории, то есть все ли заинтересованные пользователи видят Ваши объявления.

© Яндекс 2015

Семантическое ядро подобрано недостаточно полно. Рекомендуем добавить упущенные целевые фразы в кампании на поисковые и тематические площадки.

!

Инструмент прогноза бюджета direct.yandex.ru.

вопросы пользователей. Это влияет на повышение кликабельности объявлений и снижение цены клика.

© Яндекс 2015

Из высокочастотных фраз выделены не все вложенные запросы. Рекомендуем выделить целевые вложенные фразы.

!

Кампания №12314607, данные Yandex.Wordstat.

заинтересованной аудитории. Таким образом, пользователь, который может перейти на Ваш сайт и совершить там целевое действие, не увидит Ваше объявление.

© Яндекс 2015

В кампаниях на тематические площадки присутствуют минус-слова. Не рекомендуем использовать минус-слова в кампаниях наРСЯ, это сужает охват целевой аудитории.

!

Параметры кампании №12371033.

объявление может показаться по более общей ключевой фразе. В этом случае текст будет плохо соответствовать потребности пользователя.

© Яндекс 2015

В некоторых объявлениях присутствуют пересекающиеся ключевые фразы. Рекомендуем корректировать пересечения ключевых фраз.

!

Кампания № 12314607.

-купить -продажа

их нужно очень осторожно. Значительная часть аудитории, которой была бы интересна Ваша реклама, может ее просто не увидеть.

© Яндекс 2015

Спецоператоры используются правильно, не вредя эффективной работе рекламных кампаний.

Кампания № 12314607.

в тематике

Изображения в тематике

Группы объявлений

Быстрые ссылки

Виртуальная визитка

Тексты объявлений

!

!

!

!

предложению в текстах объявлений.

© Яндекс 2015

Содержание посадочных страниц релевантно запросу пользователя.

Кампания № 12371033, сайт td-salomeya.ru

запроса встречаются в тексте, они будут выделены полужирным шрифтом. Это привлекает внимание, повышает кликабельность и снижает цену клика.

© Яндекс 2015

Тексты объявлений соответствуют запросам пользователей.

Выдача yandex.ru на 13.04.2015 г.

числе на поиске Яндекса), должны давать ответ на запрос пользователя. Приветствуются информативность и конкретность.

© Яндекс 2015

Тексты объявлений недостаточно информативны. Рекомендуем добавить информацию о цене в объявления.

!

Выдача yandex.ru на 13.04.2015 г.

на фоне конкурентов, что положительно влияет на кликабельность объявления.

© Яндекс 2015

В текстах объявлений содержится информация о конкурентных преимуществах.

Кампания № 12314607.

т.к. пользователь будет уверен, что услуга оказывается в его городе.

© Яндекс 2015

Целевой город в текстах объявлений не указан. Рекомендуем указывать город, где осуществляется продажа товаров.

!

Кампания № 12299377.

Пример

внимание. На площадках РСЯ пользователя прежде всего интересует содержание ресурса, поэтому стандартные тексты будут менее кликабельными, чем яркие и интересные.

© Яндекс 2015

Не все тексты объявлений адаптированы под показы на тематических. Рекомендуем составить более выразительные тексты для РСЯ.

!

Кампания № 12265354.

Пример

больше внимания пользователей и, соответственно, повышает кликабельность. Цена за клик по объявлениям с изображением начинается от 3 руб.

© Яндекс 2015

К объявлениям, настроенным на показ в рекламной сети, добавлены изображения.

Кампания № 12265354.

общим списком ключевых слов и едиными настройками показа. Группы позволяют протестировать для каждого тематического блока или целой рекламной кампании разные тексты, виртуальные визитки, лэндинги, быстрые ссылки, изображения и возрастные ограничения.

© Яндекс 2015

Группы объявлений созданы. Однако, рекомендуем использовать 2-3 варианта текстов в каждой группе.

Кампания № 12299377.

могут сократить путь посетителя до цели. Исследования показывают, что наличие в объявлении быстрых ссылок повышает кликабельность в среднем на 9%.

© Яндекс 2015

Быстрые ссылки подключены во всех рекламных объявлениях.

Кампания № 12314607.

«Адрес и телефон»), а также позволяет пользователям сразу найти всю необходимую информацию о Вас, даже не заходя на сайт. Кроме того, пользователи мобильных устройств смогут позвонить Вам, не покидая страницу поисковой выдачи.

© Яндекс 2015

Выдача yandex.ru на 13.04.2015 г.

Виртуальная визитка есть во всех рекламных объявлениях.

положительно влияют на доверие. Ошибки и опечатки в текстах могут оттолкнуть пользователей.

© Яндекс 2015

В текстах объявлений нет ошибок.

Кампания № 12265354.

и проводить оптимизацию. Разделение ключевых фраз на смысловые блоки позволяет создавать более качественные рекламные объявления.

© Яндекс 2015

Запросы разделены на смысловые блоки. Тексты объявлений составлены с учетом входящих в них запросов.

Кампания № 12371797.

более точно управлять ставками на тематических площадках, создавать оптимизированные для тематики тексты объявлений и увеличить охват аудитории за счет использования более широких запросов.

© Яндекс 2015

Выделены кампании для показов на тематических площадках.

Яндекс.Логин salomeya-ws.

времени и управление ставками, отвечающее целям рекламной активности.

© Яндекс 2015

Выбранная стратегия показов объявлений не сужает охват целевой аудитории.

Параметры кампании № 12371797.

нужно использовать с осторожностью. В большинстве случаев использование временного таргетинга приводит к сужению охвата целевой аудитории.

© Яндекс 2015

Настройки временного таргетинга позволяют максимально охватить целевую аудиторию.

Параметры кампании № 12371797.

которые уже побывали на сайте в прошлом, и мотивировать их вернуться снова. Выбор аудитории производится по указанным в счетчике Яндекс.Метрики целям.

© Яндекс 2015

Помощь help.yandex.ru/direct

Ретаргетинг подключен

посещение страницы «контакты» и так далее), позволяет составить портрет аудитории, определить, почему посетители уходят без покупки и многое другое. В конечном счете с помощью информации, предоставляемой счетчиком, можно повысить эффективность работы рекламы и сайта.

© Яндекс 2015

Счетчик Яндекс.Метрики настроен корректно.

Счетчик Яндекс.Метрики № 15785878.

кампаний и проводить оптимизацию, основанную на стоимости конверсии. Также с помощью целей можно узнать, на каких этапах совершения заказа у пользователей возникают проблемы.

© Яндекс 2015

Цели настроены правильно, что позволяет полностью отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Счетчик Яндекс.Метрики № 15785878.

статистики.

© Яндекс 2015

Фильтр подключен.

Счетчик Яндекс.Метрики № 15785878.

доставка

Форма заказа/заявки

!

!

!

!

!

!

!

навигации не должны меняться на разных страницах, пользователь легко должен понимать названия пунктов меню. Также кликабельный логотип в шапке сайта, ведущий на главную страницу, значительно упрощает навигацию.

© Яндекс 2015

Не все ключевые разделы находятся в зоне видимости. Например, разделы «Условия работы», «Как сделать заказ», «Акции» и «Контакты» расположены в «подвале» сайта и малозаметны. Рекомендуем продублировать эти разделы в главном меню в «шапке» сайта.

!

Сайт td-salomeya.ru

Условия работы Как сделать заказ Акции Контакты

более мелкие, использования заголовков и подзаголовков, аккуратной работы с размером и цветом шрифта. Большое количество разных стилей текста на одной странице может значительно усложнить восприятие информации.

© Яндекс 2015

На сайте чрезмерное выделение текста шрифтами. Используется несколько стилей, типов и цветов шрифтов. Рекомендуем использовать один стиль шрифта, реже использовать цвета, слова заглавными буквами и курсив.

!

Сайт td-salomeya.ru

информация. Подробная и однозначная информация помогает пользователю определиться с выбором и, в итоге, оформить заказ или совершить иное конверсионное действие.

© Яндекс 2015

На странице «Акции» нет конкретной информации об акциях. Рекомендуем разместить информацию о скидках для оптовиков.

!

Сайт td-salomeya.ru

компанией. Контактные данные должны быть хорошо заметны, доступны с любой страницы сайта. Блок «Контактные данные» может предоставлять выбор средств связи: телефон, электронная почта, заказ обратного звонка и т.д.

© Яндекс 2015

Раздел «Контакты» сложно найти, он находится в самом низу, в «подвале» сайта. Рекомендуем разместить ссылку на раздел «Контакты» в главном меню сайта.

!

Сайт td-salomeya.ru

Контакты

решение о покупке. Также желательно использовать небольшое текстовое описание товара, основанное на выгодах, которые может получить покупатель.

© Яндекс 2015

Характеристики и описание товара достаточно подробные и полные.

Сайт td-salomeya.ru

покупке. Желательно наличие нескольких фотографий с возможностью увеличения, также рекомендуется использовать фотографии без водяных знаков.

© Яндекс 2015

Некоторые фотографии не загружаются.

!

Сайт td-salomeya.ru

заполнить форму и ждать ответа или скачивать прайс-лист. Зачастую отсутствие открытой информации о цене товара или услуги служит причиной ухода пользователя с сайта.

© Яндекс 2015

На сайте указаны цены на товары и услуги.

Сайт td-salomeya.ru

принять решение о покупке, а также получить всю необходимую информацию для оформления заказа. Раздел должен быть легко доступен и содержать полную информацию о способах оплаты и вариантах доставки, включая стоимость и сроки доставки.

© Яндекс 2015

Раздел с описанием условий доставки сложно найти. Рекомендуем разместить раздел «Доставка» в более заметное место.

!

Сайт td-salomeya.ru

однозначно, желательно поместить в них подсказки. Рекомендуем спрашивать только существенную и необходимую информацию.

© Яндекс 2015

Заполнение формы заявки может быть затруднено. Рекомендуем сократить количество полей.

!

Сайт td-salomeya.ru

Данные можно уточнить по телефону

Сделать на выбор -
либо e-mail, либо
номер телефона

Индекс может подставляться автоматически

Добавить галочку, если получатель и заказчик – одно лицо. Заполнять автоматически.

и текстов поможет повлиять на увеличение эффективности рекламных кампаний.

© Яндекс 2015

Выделение вложенных фраз из широких запросов позволит более точно отвечать на запросы пользователей, а также может повлиять на повышение кликабельности.

Удаление целевых минус-слов в кампаниях на поиск и на РСЯ позволит привлекать больше трафика.

Внесение изменений на сайт поможет увеличить конверсию.

60%

80%

из списка минус-слов целевые запросы; скорректировать пересечения между запросами; указать в текстах объявлений информацию, которая может заинтересовать пользователя; указать целевой город в текстах объявлений; создать более яркие и привлекательные тексты для объявлений, настроенных для показа на тематических площадках; создать простую и понятную для пользователя структуру сайта; составить удобные для чтения и структурированные тексты на сайте; тщательнее следить за качеством информационного наполнения сайта; указать на сайте все необходимые контактные данные и сделать их более заметными; добавить на сайте всю необходимую информацию в раздел с условиями доставки и оплаты, а также сделать его более заметным; упростить форму заказа.