- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Анализ в маркетинге презентация
Содержание
- 1. Анализ в маркетинге
- 2. 1. Сущность маркетинга Маркетинг – вид человеческой
- 3. Функции маркетинга: Общие функции: учет, контроль, организация,
- 4. Товарная политика: Качество и конкурентоспособность, Позиционирование товара,
- 5. Ценовая политика: Ценовая стратегия, Ценовая тактика, Метод
- 6. Коммуникационная политика: Реклама, Связи с общественностью, Сервисная
- 7. Маркетинговые исследования: Направления исследований: Рынок и его
- 8. Методы сбора данных: Опрос 2. Эксперимент 3.
- 9. 2. Содержание маркетингового анализа Направления анализа: Анализ
- 10. 2. Анализ конкуренции и конкурентов: Оценка конкурентной
- 11. 4. Анализ ассортимента и ассортиментной политики: Анализ
- 12. 6. Анализ сбытовой политики: Анализ методов сбыта:
1. Сущность маркетинга Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей человека. Цель маркетинга – привлекать новых клиентов и сохранять старых клиентов, узнавать и понимать клиентов настолько, чтобы
Слайд 21. Сущность маркетинга
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд
и потребностей человека.
Цель маркетинга – привлекать новых клиентов и сохранять старых клиентов, узнавать и понимать клиентов настолько, чтобы товар (услуга) соответствовал их требованиям.
Цель маркетинга – привлекать новых клиентов и сохранять старых клиентов, узнавать и понимать клиентов настолько, чтобы товар (услуга) соответствовал их требованиям.
Слайд 3Функции маркетинга:
Общие функции: учет, контроль, организация, планирование.
Специфические функции:
Маркетинговые исследования,
Маркетинговый анализ,
Товарная политика,
Ценовая
политика,
Сбытовая политика,
- Коммуникационная политика.
Сбытовая политика,
- Коммуникационная политика.
Слайд 4Товарная политика:
Качество и конкурентоспособность,
Позиционирование товара,
Инновационная политика,
Торговая марка и упаковка товара,
Жизненный цикл
товара,
- Ассортиментная политика.
- Ассортиментная политика.
Слайд 5Ценовая политика:
Ценовая стратегия,
Ценовая тактика,
Метод ценообразования.
Сбытовая политика:
Методы сбыта,
Организация сбыта,
- Каналы товародвижения.
Слайд 6Коммуникационная политика:
Реклама,
Связи с общественностью,
Сервисная политика,
Прямые и персональные продажи,
Участие в выставках и
ярмарках,
Работа со СМИ
и др.
Работа со СМИ
и др.
Слайд 7Маркетинговые исследования:
Направления исследований:
Рынок и его структура, потребители, конкуренты, товар, цены, товародвижения
и продажи, стимулирование сбыта и рекламы, внутренняя среда предприятия.
Анализ первичной и вторичной информации (маркетинговый) – элемент маркетинговых исследований.
Анализ первичной и вторичной информации (маркетинговый) – элемент маркетинговых исследований.
Слайд 8Методы сбора данных:
Опрос
2. Эксперимент
3. Панельный метод
4. Наблюдение
5. Метод фокус-группы
6. Глубинное интервью.
Слайд 92. Содержание маркетингового анализа
Направления анализа:
Анализ покупателей:
Анализ покупательских предпочтений,
- Сегментация покупателей (признаки:
географический, демографический, социально-экономический, психографический)
Слайд 102. Анализ конкуренции и конкурентов:
Оценка конкурентной среды,
Определение конкурентов (прямые и потенциальные),
Анализ
конкурентов (доля, сильные и слабые стороны).
3. Анализ товарной политики:
Характеристика ЖЦТ (внедрение, рост, зрелость, упадок),
- Оценка конкурентоспособности товара (цена, качество, срок службы, внешний вид и др.)
3. Анализ товарной политики:
Характеристика ЖЦТ (внедрение, рост, зрелость, упадок),
- Оценка конкурентоспособности товара (цена, качество, срок службы, внешний вид и др.)
Слайд 114. Анализ ассортимента и ассортиментной политики:
Анализ структуры ассортименты,
Анализ стабильности продаж.
5. Анализ
ценовой политики:
Анализ факторов, влияющих на ценообразование,
- Анализ конкурентоспособности цены.
Анализ факторов, влияющих на ценообразование,
- Анализ конкурентоспособности цены.
Слайд 126. Анализ сбытовой политики:
Анализ методов сбыта: прямой, косвенный, комбинированный),
Анализ работы с
посредниками.
7. Анализ маркетинговых коммуникаций:
Анализ PR, рекламы, сервисной политики, работы со СМИ, персональных продаж,
- Определение эффективности рекламы.
7. Анализ маркетинговых коммуникаций:
Анализ PR, рекламы, сервисной политики, работы со СМИ, персональных продаж,
- Определение эффективности рекламы.
