Реклама ВКонтакте презентация

Содержание

Слайд 1Реклама ВКонтакте

Слайд 2Аудитория

Слайд 3Аудитория Украины
Источник: LiveInternet, июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс.

Слайд 4
Крупнейшие сайты Украины










Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в %. Total

- 19 млн пользователей

60%

57%

43%

35%

33%

80%

75%

75%

66%

56%

Слайд 5

Лояльность аудитории



Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в % при частоте

10+

72%

68%

57%

51%

33%

Слайд 6 Популярность соцсетей в городах Украины
Доля пользователей

Одноклассников, Facebook и ВКонтакте в городе, %, Яндекс, ноябрь 2012











































Херсон
Николаев
Севастополь
Симферополь
Одесса
Винница
Днепропетровск
Полтава
Киев
Львов
Запорожье
Донецк
Луганск
Харьков

0 10 20 30 40 50 60 70

Слайд 7География ВКонтакте
Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц

Слайд 8Демография ВКонтакте
Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц
(1%)
(8%)
(21%)
(4%)
(16%)
(4%)
(20%)
(17%)
(5%)
(4%)
15-17
18-24
45+
Женщины
Мужчины
35-44
25-34

Слайд 9Возможности для рекламодателей

Слайд 102 «баннера» на странице
вписываются в дизайн сайта
не вызывают раздражения
аукционное ценообразование
оплата за

переходы или за показы

Таргетированная реклама

Слайд 11

Форматы объявлений
Всегда
Coca-Cola
Coca Cola –
напиток лета
coca-cola.ru
Всегда
Coca-Cola

Всегда
Coca-Cola
видеозапись

Coca-Cola
Limited edition
coca-cola.ru

Coca-Cola
В группе 5

друзей

Вступить

coca-cola.ru

CR
+300%

Слайд 12география
поведение
дни рождения
путешественники
устройства
демография
интересы
образование
Таргетирование
CRM
ретаргетинг

Слайд 13Технология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя:

переходы по объявлениям
тематика

сайтов рекламной сети
тематика посещаемых сообществ
взаимодействие с виджетами на сайтах

Поведенческий таргетинг

Слайд 14Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто
FMCG
СМИ

Слайд 15Взаимодействие пользователей с рекламой

Слайд 16Популярность интересов у пользователей

Слайд 17Уровень заинтересованности в тематике

Слайд 18Активность пользователей в рекламе
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)


CPC, РФ
CPC,

Украина

Слайд 19Активность рекламодателей по сегментам (Украина)









e-commerce
финансовые услуги
FMCG
техника, товары для дома
телеком
развлечения
другое
образование
авто

Слайд 20Кейсы

Слайд 21Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Цели:
Увеличение целевой аудитории
Вовлечение аудитории

в коммуникацию
Привлечение аудитории к оффлайн-активностям
Работа с обратной связью, customer service
Повышение известности торгового центра и арендаторов

Начало проекта: 01.05.2011
Отчетная дата: 20.08.13
Кол-во пользователей до начала РК:1 500

Слайд 22Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Инструменты:
Контент-менеджмент (публикация материалов, интересных ЦА)
Размещение

контента в крупных сообществах
Проведение конкурсов
Оффлайн-активности, направленные на увеличение объема траффика в сообщество (фотостенды)

Слайд 23Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Результаты
Кол-во участников на конец отчетного

периода: 25 000
Глубина вовлечения: не менее 10% от общего кол-ва (ядро пользователей)
Ежемесячный охват: не менее 50 000 просмотров

Слайд 24Кейс #1: результаты
Обратная связь
Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов
Появление весной 2013

магазинов для беременных в результате обработки обратной связи от участников сообщества
Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса участников сообщества
 
Оффлайн-мероприятия*
Час Земли (300 участников)
Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей)
Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников)

* без привлечения внешних каналов продвижения

Слайд 25Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle, РА AdLabs
Отслеживаются заказы в интернет-магазине
Учитываются только

прямые конверсии
Используется системы автоматизации агентства
Используются идентичные креативы
Категории интересов: красота и мода

Слайд 26CR: +140% CPO: -65%
для объявлений с использованием поведенческого таргетинга:
Кейс #2:

результаты

Слайд 27Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте

Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники,

автомобилей

Результаты:
CPC: 1 руб.
CTR: 0,18%
Конверсия: 23,67%
Стоимость одного подписчика: 2,3 руб.

Сроки РК: апрель-май 2013

Кейс #3. Интернет-магазин «Алло»

Слайд 28Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб под акцию

Инструменты: Эксклюзивный формат

Таргетинг: Женщины

от 21 года, Украина

Результаты:
CPM: 3 руб.
CTR: 0,046%
Конверсия: 10,4%
Кол-во регистраций: 393 человека
Кол-во заказов: 41

Сроки РК: 24 января 2013 (1 день)

Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique

Слайд 29Задача: Оптимизация РК ВКонтакте,
РК под акцию (50 грн в подарок)

Таргетинг:

Дни рождения, Украина, от 18 лет

Результаты:
CPC: 1,66 руб.
CTR: 0,105%
Рост конверсии: + 30%

Кейс #5. ModnaKasta

Слайд 30В Контакте с Вами
targua@corp.vk.com

Похожие презентации

Школа будущего-школа моей мечты. 793
Система Здоровье – человек 341
Актуальна ли классика сегодня? 492
в моде 349
What Long-Term Care Insurance Will Pay For 285
Жить здорово здоровым 380

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика