- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Позиционирование марки на Российском рынке. презентация
Содержание
- 1. Позиционирование марки на Российском рынке.
- 2. Почему репозиционирование? История марки в России Индивидуальность бренда «Большая пятерка»
- 3. Российский рынок Огромные изменения, произошедие в стране
- 4. Большинство «показателей» быстро растущего благосостояния населения
- 5. Доля среднего класса по сравнению с другими
- 6. Российские женщины Результаты глобального исследования российских женщин
- 7. За последние 15 лет выбор появился: Гели
- 8. Lancome в мире и России
- 9. SWOT анализ
- 10. Дистрибуция и новые проекты визуализации
- 11. Новые продукты, новый сегмент. -
- 12. Лояльность. PR. ЛОЯЛЬНОСТЬ Создание клиентской базы
Почему репозиционирование? История марки в России Индивидуальность бренда «Большая пятерка»
Слайд 3Российский рынок
Огромные изменения, произошедие в стране за 20 лет
Рост люксового сегмента,
причины
Появление в стране среднего класса
Российские клиентки – кто они?
Появление в стране среднего класса
Российские клиентки – кто они?
Слайд 4
Большинство «показателей» быстро растущего благосостояния населения
Source: R-TGI, Russia, All 18-50 ,
last 3 months consumption
Все «признаки богатой жизни» ( особенно кредиты и обладание автомобилем) показывают стабильную тенденцию роста
Самый же высокий показатель – рост кредитов – почти в 5 раз за 3 года
Слайд 5Доля среднего класса по сравнению с другими странами
Люди с доходом >$7,000
(в год)
Source: State of the World 2004; A Worldwatch Institute Report on Progress toward a sustainable Society
% от общего населения
Слайд 7За последние 15 лет выбор появился:
Гели для душа
Диверсифицированный уход
Уход за кожей
Минимум
макияжа
В советскую эпоху у женщин не было выбора
Деодоранты
Source: U&A, N=3000, 2005.
Тушь
Помада
Мыло
Шампунь
Универсальный крем)
Уход за лицом ( глаза,
противовозрастные)
Увлажнение, антицеллюлитные
средства
Уход за волосами
Деодоранты, гели и т.д.
Жидкое мыло
Общая гигиена
Taux de pénétration
2005
Уход за телом
Слайд 11Новые продукты, новый сегмент.
- потенциал сегмента мужского ухода
-
коммуникациии
- передача экпертизы
- передача экпертизы
Слайд 12Лояльность. PR.
ЛОЯЛЬНОСТЬ
Создание клиентской базы
Усиление работы тренинг отдела
Усиление штата консультантов
Создание программы «вовлеченности» клиента
PR
- участие с трендовых модных мероприятиях
- организация событий интересных с точки зрения прессы дальнейшего PR
- постоянная работа со СМИ
