Всероссийская конференция Отраслевые стандарты распространения периодической печати презентация

Бюро тиражного аудита – АВС

Прозрачность печатных СМИ и сертификация тиражей как необходимый отраслевой стандарт

рынка печатных СМИ;

Основные задачи АВС:
Сертификация, т.е.независимая экспертиза и аудит тиражей, структуры и географии реального распространения печатной периодики;

Предоставление сертифицированных тиражных данных всем заинтересованным участникам медиарынка:
издателям,
рекламодателям,
рекламным агентствам,
профильным отраслевым организациям.

Данные предоставляются в виде в Реестра сертифицированных изданий и публикуются на сайте www.press-abc.ru

Что такое Бюро тиражного аудита -ABC

ABC) они представляют 40 стран. Международным объединением тиражных бюро является IF ABC.

Учредителями АВС, как правило, являются отраслевые организации издателей, рекламных агентств и рекламодателей

ABC в мире

в форме Общества с ограниченной ответственностью учредителями - профильными отраслевыми организациями – некоммерческими объединениями издателей, журналистов, аудиторов.

Состав учредителей и участников:

Гильдия издателей периодической печати (ГИПП);
Союз журналистов России (СЖР);
Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и аудиторов «Содружество» (МОО АБиАС).

С июля 2012г. в состав участников АВС входит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

Учредители ABC в России

2011г. создан Наблюдательный комитет АВС как консультативный орган по обсуждению стратегии и направлений деятельности АВС, в который вошли представители таких отраслевых и профильных компаний, общественных и государственных организаций, как:
Роспечать, Роскомнадзор, TNS, АРПП, Содружество РусБренд, НСРП «Союзпечать», АРС-Пресс.

В 2012г. в Наблюдательный комитет дополнительно вошли представители крупнейших в России рекламных холдингов - группы компаний GroupM, и группы компаний VIVAKI , а также представитель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР).

Члены Наблюдательного комитета - партнеры ABC

инвесторов, рекламодателей, государственных и муниципальных ведомств;
Достоверная основа для маркетингового анализа своей рыночной динамики на фоне конкурентов.
Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми изданиями в борьбе за рекламные бюджеты;
Для изданий, не включенных в измерения TNS, - это альтернативная возможность попасть в базы данных рекламных агентств и рекламодателей;

Зачем тиражный аудит издателям

В условиях падающего рынка и усиления конкуренции мутность печатных СМИ является непозволительной роскошью, а прозрачность рынка на основе сертификации тиражей становится основой сохранения роли прессы как медиа и рекламоносителя, инструментом для выживания сильных и добросовестных издателей, основным средством для восстановления доверия к печатным СМИ и стабилизации рекламных доходов.

выпусков,

включая

66 общенациональных и московских

с общенациональной и межрегиональной структурой распространения и московские издания с совокупным разовым тиражом –16 000 000 экз.

Представлены следующие категории:
- общенациональные газеты общего интереса (АиФ, КП, Российская газета)
- таблоиды (Жизнь, Твой День)

- общенациональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Ва-Банкъ)
- региональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Шанс, Источник новостей)

- городские газеты общего интереса (Вечерняя Москва, Слобода, Тула)

- бесплатные городские информационные газеты (Metro)

- городские справочно-рекламные газеты (Есть работа!)

журналов
– порядка 7 000 000 экз.
Представлены следующие категории:
- журналы общего интереса (Власть, Огонек)
- деловые журналы (Деньги)
- celebrities (Gala Биография, Тайны звезд)
- журналы о моде (ELLE, VOGUE, ELLE girl )
- телегиды (Антенна -Телесемь, Теленеделя)
- женские журналы: общего интереса (Cosmopolitan, Все для женщины); о стиле жизни и здоровье (Women’s Helth, Домашний очаг, Psychologies, Похудей!), развлекательные (Женская магия, Лиза.Кроссворды, Разгадай!), женские специализированные (Счастливые родители, Вязание, Диана Моден, ШИК: шитье и крой)
- мужские журналы (Maxim, Men’s Helth)
- специализированные (Моя любимая дача, Домой: строительство и ремонт, Добрые советы.Дом в саду)
- профессиональные (Российские аптеки, Главная книга, Медсовет )

(3 издания), Axel Springer, Sanoma Independent Media (4 издания), Айньюс (2 издания – газеты Жизнь и Твой день), ВИК-Медиа (газета Есть работа! в 15 городах), Бурда (6 изданий), Conde Nast (журнал VOGUE).
В регионах к нам присоединились ИД Частник из Иваново (3 издания), 4 газеты из Подмосковья, компании по издании газеты METRO в Казани, Омске и Новосибирске, ИД Шанс из Красноярска (газеты Шанс и журнал Соседи), издательство ПИК из Ростовской обл., газета «Воронежский курьер» и другие

Расширяют перечень своих изданий, проходящих сертификацию, издатели – инициаторы создания АВС, такие как HSM / ИнтерМедиаГруп (7 изданий), EDIPRESS-KONLIGA (8 изданий), ИД Коммерсантъ (4 издания)

Бюро тиражного аудита –ABC: результаты работы за год

изданий :

- специализированный журнал «Ваш гид здоровья, красоты и бодрости» (закрытие проекта);

- издания ИД «Из рук в Руки»: газеты с приложениями и журнал «Автогид» с приложениями ( по заявлению издателя);

- журнал «Жара» ИД Айньюс (закрытие проекта);

- региональные газеты ИД «Провинция» (по заявлению издателя);

- подмосковная газета «Истринские вести» ( не прошла тиражный аудит).

изданий
Основные понятия и термины
Порядок заключения Договора на проведение сертификации и тиражного аудита
Порядок и процедура сертификации
Формат заполнения тиражной декларации

Процедура и правила проведения тиражного аудита,
Процедура подведения итогов аудита и рассмотрения разногласий,
Возможности использование знака АВС, данных сертификации и аудита
Порядок изменения Регламента.

Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией, определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит следующие положения:

рассылается по базе данных, направляется в профильные СМИ, общественные организации.

АВС регулярно принимает участие в отраслевых издательских конференциях, проводит церемонию награждения сертифицированных изданий «ЛУЧШИЙ ТИРАЖ».

В 2013г. АВС был приглашен в состав Оргкомитета и Жюри национальной премии «Медиа-менеджер России»

АВС является инициатором проведения конференций и круглых столов по отраслевой и индустриальной тематике

Продвижение ABC в издательское сообщество: приоритеты

впервые в России прошел круглый стол по теме:
«Прозрачность рынка печатных СМИ на основе сертификации изданий и цифровых версий, как инструмента совершенствования маркетинговых стратегий, медиаизмерения и ценообразования».
В круглом столе прияли участие порядка 80 представителей издательского и рекламного сообщества, а также представители руководства и профильных департаментов Федеральной антимонопольной службы, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечати), Департамента СМИ и рекламы г. Москвы, руководители и представители отраслевых общественных организаций: Содружества РусБренд, TNS, АРПП, АНРИ, Рекламной Федерации Регионов.

Продвижение ABC: проведение круглого стола

а также элементом деловой этики и порядочности издателей по отношению к читателям и рекламодателям;
согласны в том, что сертифицированные тиражи могут повысить доверие к прессе в условиях растущей конкуренции с традиционными и новыми медиа;
поддерживают деятельность Бюро тиражного аудита – АВС по разработке и внедрению универсальных стандартов и методики сертификации,

ставят задачу в 2014 году осуществить переход к основному этапу, когда сертификация тиража печатных СМИ должна стать рекомендуемым отраслевым стандартом

Из Резолюции: участники круглого стола…

стола, в концепции которого лежат следующие принципы: Пресса (газеты, журналы) –  как эффективный рекламоноситель,
и необходимая часть медиамикса при медиапланировании,

Прозрачность прессы и сертификация тиражей  – одно из основных условий ее эффективности как рекламоносителя

Участники круглого стола – с одной стороны, издатели, которые сертифицируют свои тиражи, а с другой стороны – медиабайеры рекламных агентств и медиа-менеджеры рекламодателей.
Задача этого круглого стола – сформировать коллективно-индустриальное обращение крупнейших издательских домов - добросовестных издателей, в отношении рекламного сообщества с целью поддержки прессы как эффективного рекламоносителя и продвижения задачи достижения большей прозрачности.

Инициатива АВС по продвижению прессы в качестве рекламоносителя

Наши контакты: