Рейтинг глянцевых журналов о здоровье(Москва, 2 квартал 2010 год) презентация

2010

ГК ЛОГОС ООО "Консалт-Центр"

квартал 2010 г.
Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по издательствам.
Методика расчета рейтинга по среднему тиражу номера.
Рейтинг продаж глянцевых журналов о здоровье.
Структура продаж глянцевых журналов о здоровье по формату торговых сетей.
Рейтинги продаж глянцевых журналов о здоровье торговых сетей различного формата
Рейтинг продаж глянцевых женских журналов и журналов о здоровье.

– 2008г.

Наиболее широко в г.Москве представлены киосковые сети: по кол-ву объектов сегмент занимает половину рынка . Количество киосков в г.Москве колеблется в пределах 2250-2500. Доля киосков на рынке в 2008 г. увеличилась, что связано в большей степени с сокращение точек у «частных» распространителей прессы. В 2008 г. «частные распространители прессы» владели только около 15% торговых точек.
Кол-во точек в супермаркетах и гипермаркетах существенно не изменилось, но доля их в общей структуре увеличилась по причине сокращения точек «частных» распространителей. Значимо увеличился сегмент АЗС за счет открытия новых точек – в Москве, доля сегмента составила в 2008 г. 6,5%. Также вырос сегмент минимаркетов и бутиков прессы , его доля в 2008 г. составила 4,9% против 3,9% в 2007 г.

информации: сбор информации о продажах глянцевых журналов о здоровье с точек продаж различного формата в г.Москва. Структура выборки торговых точек соответствует структуре розничных продаж (диаграмма 2).
Целевая группа: в исследовании участвовали глянцевые журналы о здоровье различной периодичности.
В обзоре представлена подробная информация о 7 изданиях.


В обзор не включались издания, распространяющиеся только на бесплатной основе.

В исследование не включены продажи через подписку.

продаж журналов о здоровье в г.Москве в 2 квартале 2010 г. составил 402,4 тыс. экз.
48,5% продаж приходилось на глянцевые журналы - 195 тыс. экз. Доля глянцевых журналов увеличилась на 1,8%.
Во 2 квартале тиражи журналов о здоровье имели разнонаправленную динамику. Ряд изданий имели положительную динамику тиражей, таких как «Предупреждение плюс», «предупреждение», «Здоровье», «Худеем правильно» и др. По остальным журналам о здоровье тиражи были на уровне прошлого квартала с небольшой положительной или отрицательной динамикой. В среднем тиражи по группе увеличились на 4,5%. При этом тиражи глянцевых журналов увеличились на 8,5%. Впервые с момента кризиса, тиражи глянцевых изданий выросли значимо выше изданий низкой полиграфии.
Средний тираж 1 номера журнала о здоровье во 2 квартале 2010 г. колебался от 1 тыс.экз. до 85 тыс.экз. в мес. в зависимости от популярности издания, глянцевых журналов - от 3,5 тыс.экз. до 35 тыс.экз.

Таблица 1.

2010 г.

Лидерами на рынке глянцевых журналов о здоровье являются издательские дома:
Женское здоровье ( 1 изд. – Женское здоровье) – 35,4%,
Аргументы и факты (1 издания – АифПро здоровье) – 22,7%,
Венето Паблишинг Хаус (1 изд. – «Здоровье от природы») - 12,2%.

Таблица 2

* Структура рассчитана по суммарному тиражу глянцевых журналов о здоровье, включенных в исследование и реализованных на территории г.Москвы во 2 квартале 2010 г.

о здоровье» рассчитывался проданный тираж по каждому номеру (суммарный тираж по всем торговым точкам исследования) за 2 квартал 2010 г. в г.Москве.
еженедельные журналы – 13 номеров
издания с периодичность 1 раз в 2 недели – 6 номеров
ежемесячные журналы – 3 номера
издания с периодичность 1 раз в 2 месяца – 1 номер
издания с периодичность 1 раз в 3 месяца – 1 номер
издания с периодичностью реже 1 раз в квартал – 1 номер.

Для изданий с периодичностью более 1 раза в квартал рассчитывался средний тираж номера за 2 квартал 2010 г.

Издания ранжировались в порядке убывания проданного среднего тиража.

В группе определялось Издание-лидер – издание с самым высоким объемом продаж 1 номера.

Рейтинг рассчитывался в процентах, как соотношение тиража издания к тиражу издания лидера. Тираж издания-лидера был принят за 100%.

г.

Таблица 3.

Наибольшие продажи в г.Москве в 2 квартале 2010 г. имел журнал «Женское здоровье». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

6.

6.

2 квартал 2010 г.

Почти половина тиражей глянцевых журналов во 2 квартале была реализована через сети супермаркетов г.Москвы и АЗС - 49,2% (диаграмма 5). Доля продаж супермаркетов в общем объеме продаж во 2 квартале 2010 г. выросла почти на 15% за счет сокращения продаж в киосковых сетях и на лотках. Продажи в супермаркетах долгое время имели отрицательный тренд, данная тенденция сменилась во 2 квартале на положительную динамику.
В киосковых сетях и на лотках продажи были более стабильны, но рост продаж отставал от динамику по группе, поэтому доля сегментов сократилась соответственно на 8% и 6%.
Доля минимаркетов в общих продажах невысока и составила 2,6% (-0,7% к 1 кв.2010 года).

Москва, 2 квартал 2010 г.

В зависимости от формата торговой точки лидерами являются разные издания.
На точках независимой розницы (шатры,лотки) лидер продаж – журнал «Женское здоровье»;
В киосковых сетях и минимаркетах лидер продаж - журнал «Женское здоровье»;
В супермаркетах лидером продаж – журнал «Женское здоровье».
За 100% принят проданный тираж издания-лидера в каждой сети отдельно: например, в минимаркетах – журнала «Женское здоровье».

квартал 2010 г.

Таблица 5.

Наибольшие продажи в г.Москве во 2 квартале 2010 г. имел журнал «Коллекция Караван Историй». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Таблица 6.

Наибольшие продажи в г.Москве во 2 квартале 2010 г. имел журнал «Коллекция Караван Историй». Проданный тираж издания принят в рейтинге за 100%.

квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Продолжение таблицы 6.

квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Продолжение таблицы 6.

квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Продолжение таблицы 6.

квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Продолжение таблицы 6.

2 квартал 2010 г. (полный рейтинг)

Продолжение таблицы 6.