What PR Is…and Isn’t презентация

ЦА узнаваемости и восприятия персоны/организации/идеи с определенными параметрами бренда, атрибутов и ассоциаций

есть ищут сами

Эксперт в своей области, который должен быть объективным, уметь найти интересную и актуальную тему, обработав большое количество источников.

Журналист - это

ОДНАКО

Большую часть текстов, публикующихся в украинских изданиях, «чистой» журналистикой назвать сложно

не маскировка их под благоприятные.

Заниматься PR – это контролировать то, что о вас говорят другие, чтобы мнение о вас не складывалось без вашего вмешательства.

Журналисту можно высказать свою, экспертную точку зрения, но у Вашего конкурента может быть другое мнение – и он тоже его выскажет.

Для журналиста/редактора важно выпустить текст объективный, интересный для ЦА издания: с ярким заголовком, большим количеством цифр и различных мнений.

«PR абсолютно неконтролируем, потому что журналисты НЕКОНТРОЛИРУЕМЫ»
\Annie Gurton\

издании = оплаченный выход = реклама.

Оплатить размещение текста журналисту либо рекламному отделу = прекратить сотрудничество со СМИ на уровне паблисити в будущем.

«PR привлекателен тем, что дает возможность получения бесплатного паблисити (подчеркиваем: бесплатного)

и как результат - материала, менее "рекламного" для компании, но более интересного и привлекательного»
\PR на 100%\

выше, чем коммерческий директор.

«Корреспондент», «Коммерсант», «Бизнес» и им похожие не стали бы уважаемыми изданиями, не будь они «объективные» и «независимые».

Репутация таких изданий выстраивается годами. Главный редактор такого издания будет всегда отстаивать редакционную политику, а не интересы клиентов рекламного отдела.

«Реклама должна продавать, a PR - создавать репутацию, которая помогает продавать»
\Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн,
PR на 100%\

его профессиональные и личные качества,

тем интереснее он будет для аудитории»

\Андрей Мамонтов\

…Меня срочно нужно распиарить…

…У меня не берут комментарии…

Миф 4. PR-менеджер – это фея

PR-менеджер/спикер является лишь источником новостей для журналиста. Решение о публикации информации остается за последним.

Журналисты сами решают когда и к какому эксперту обратится за комментарием/интервью.

Основа взаимодействия с журналистами — это новость (не только уникальная, новая информация, но и нетрадиционный взгляд на известные факты).

не задумывается над целью информационной активности. Главное – процесс. Чем больше, тем лучше»
\internetua.com\

Слишком большая активность привести к информационному пресыщению журналистов, и новости компании будут восприниматься как спам.

Главред, в свою очередь, может расценить частое присутствие компании на страницах своего издания, как его превращение в чужую пиар-листовку.

Следует также учитывать специфику отрасли, целевой аудитории, количество специализированных СМИ и журналистов, работающих на этом рынке в общественной прессе.

Первых лиц страны много всегда и везде. А как насчет первых лиц аграрного бизнеса?

тем больше к ней интерес со стороны СМИ.

Чем больше запросов СМИ – тем чаще сотрудничество с непрофильными журналистами.

Чем больше непрофильных/неопытных журналистов – тем больше некачественных материалов.

Чем больше и успешнее компания, тем больше у нее «доброжелателей», всегда готовых помочь неопытному журналисту.

«Негативные публикации вызваны не действием (или бездействием) PR, а отрицательными сторонами решений компании, сервиса, отношений с целевыми группами.

Они также могут быть вызваны активностью конкурентов или недостаточным уровнем осведомленности/образованности журналиста»
\Игорь Манн\

кому не понравится, как вы блестите

А

Информация от адресанта к адресату всегда доходит в искаженном виде

Б

Не вся ЦА воспринимает некорректно поданную о вас информацию в СМИ так же критически, как вы сами

Негативный материал = смертельный приговор

правильно твой клиент, партнер, СМИ.

Сначала необходимо создать имиджевую и репутационную модель, а уже потом – воплотить эту модель в стереотип восприятия целевой аудиторией.

Если, безусловно, слово и дело не расходятся.

Нейм – это та полочка в сознании целевой аудитории, которую стремится занять человек с помощью информационной активности.

Это может быть – эксперт по маркетингу, руководитель проектов, лучшая в предоставлении конкретных услуг организация, честный политик, политик-прагматик, надежда нации и т.п.
\internetua.com\

по проблемам ЦА для себя, а потом для других

ЗНАТЬ

Свои целевые аудитории и как на них влиять

Других лидеров мнений и поддерживать с ними отношения

Потребности аудиторий лучше их самих

Лидер мнения должен

сорвите информационную лавину.

Это самое важное, ведь, как известно, нельзя дважды создать первое впечатление»

\internetua.com\

Найдите интересные темы для рынка, которые вы готовы комментировать, обсудите их с PR-менеджером
Следите за рынком, мониторьте новости по вашим темам
При появлении актуальной информации – сообщите о вашей готовности комментировать новость PR-менеджеру

спикеру и напрямую, но последний должен ставить PR-менеджера об этом в известность

СМИ

PR-менеджер

СПИКЕР

Вариант Б. СМИ - КОМПАНИЯ

3
ответ

4
комментарий

1
запрос

2
анализ

малозначительные.

Негативный материал/некорректно поданная информация – это в первую очередь сигнал к анализу ситуации и решению проблемы.

Это еще одна возможность улучшить взаимоотношения со СМИ, сделать их более тесными и плодотворными.

«Главное — не делать из ошибок журналистов великой трагедии.

Возможно, они неумышленны.

Прежде чем конфликтовать, разберитесь в ситуации.

У работников редакций СМИ, как и у всех людей, бывают проколы»

\Андрей Мамонтов\

Жалуемся на журналистов

активность

Мемориз для лидеров мнений

У журналистов есть свой сезон активности: они «просыпаются» в октябре-ноябре и феврале-апреле

Интервью – оружие не на каждый день: «стреляет редко, но метко»

Пользуйтесь личными эккаунтами для продвижения своего бизнеса и себя, как эксперта в отрасли

Четко ограничьте себя лишь теми активностями, которые прямо реализуют стратегические цели ваши или компании

Хороший эксперт НИКОГДА не скажет: «у меня нет на Вас времени», «я уже сплю», «я в другой стране», «комментирую только то, что хочу»...

потока неактуальной информации

PR В КИНО

Хвост виляет собакой/Плутовство («Wag the Dog»).

День выборов.

Здесь курят (Thank You for Smoking).

Сериал «Абсолютная власть» (Absolute Power).

Самое эффективное паблисити – рекомендация

Лучше много информации малыми дозами, чем массированная информация одной порцией

Интрига, провокация, необычный формат информации (при соблюдении меры) - «перец» и «соль» PR

PR – не панацея, а лишь один из инструментов реализации перспективных планов