РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ "ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СМИ" презентация

Алматы, Казахстан

редким исключением, СМИ пока еще не работают как полноценный бизнес, а обслуживают интересы учредителей, что тормозит развитие профессионального рынка и конкуренции

Слабые медийные бренды являются угрозой для дальнейшего развития страны

Необходимы новые подходы к развитию медиа-рынка в стране, что особенно продемонстрировал экономический кризис - почти все игроки столкнулись с кризисом в той или иной степени

В СМИ остается низкий уровень менеджмента и не выстроенные бизнес процессы
Рынок СМИ остается одним из самых непрозрачных (структура собственности, тиражи, источники финансирования, заказные материалы)

столицы и города республиканского значения
2, 2 млрд. тенге направлено Мин. информации на госзаказ в области информационной политики
Крупнейшие получатели госзаказа – Казахстанская правда и Егемен Казахстан (по 2 млн. долларов США), а также ТРК Хабар и Казахстан

МИД Казахстана:
486 млн. тенге – западные PR агентства
403 млн. тенге – «услуги по реализации информационно-имиджевых проектов в глобальных и региональных СМИ»
140 млн. тенге – пропаганда внешнеполитической деятельности в казахстанских СМИ
837 млн. тенге – получили посольства Казахстана за рубежом на информационно-имиджевую работу

в СМИ остается абсолютно не прозрачным

Самоцензура – одна из главных проблем журналистов. Редакторы также отмечали, что у репортеров есть страх подготовки статей и репортажей, повествующих о социальных и политических проблемах, поскольку это может привести к судебным искам, претензиям со стороны чиновников и потере работы.

Кроме того, собственники и редакторы указывали, что не готовы рисковать и публиковать проблемные материалы из-за опасности потери финансирования по линии государственного социального заказа, что подтверждает существовавшие и высказываемые опасения, что его внедрение стало своего рода тормозом к развитию независимой прессы.

80 экспертов, специализирующихся в медиа-отрасли.

Экспертам было предложено оценить состояние конкурентоспособности СМИ по следующим позициям:

Общие вопросы по СМИ
Конкурентоспособность на внутреннем рынке
Конкуренция с иностранными СМИ внутри Казахстана
Конкуренция с иностранными СМИ вне Казахстана

общественностью (30%)
общественные деятели (10%),
государственные служащие (7%),
представители бизнеса (7%),
политологи (7%)
Остальные (9%), среди них социологи, ученые, преподаватели

Средний возраст опрошенных – от 30 до 45 лет.

квалификация журналистов
Низкое качество контента
Влияние на редакционную политику госорганов, учредителей и рекламодателей
Непрозрачность казахстанских СМИ
Отсутствие свободного доступа к информации

странах СНГ высказались 66% респондентов.

Они предлагают
Создавать качественные продукты и выводить их на соседние рынки
Усилить работу над менеджментом
Искать свою аудиторию
Сотрудничать с успешными на рынке СНГ изданиями

Казахстане пока не обеспечивают четыре важных условия, необходимые для повышения роли и качества работы СМИ:
- Отсутствие самоцензуры.
- Свобода от необоснованных вмешательств в работу СМИ.
- Плюрализм мнений в СМИ.
- Свободный доступ к необходимой информации.

2. Сейчас мы наблюдаем противоборство двух тенденций. С одной стороны, политическое и информационное пространство созрело и готово к расширению. И для этого есть интеллектуальный, кадровый, организационный и финансовый потенциал. Но с другой стороны идет процесс искусственного ограничения этой тенденции со стороны государства.

3. Информационное пространство состоит не из СМИ, а из их хозяев в лице: государства, финансово-промышленных групп и партий, связанных с теми же финансово-промышленными группами и государством, которые формируют свой мнимый «плюрализм». СМИ превращаются в инструмент борьбы за влияние и ресурсы. И в этой борьбе интерес общества минимален.

и становятся ближе к потребителям
Развиваются независимые СМИ
Сейчас хорошая ситуация в СМИ для роста доверия потребителей

Пессимисты
Упадок продолжается
Издания закрываются
Отток журналистов в другие отрасли
Отсутствие объективных новостей
Тендеры на размещение заказных статей
Незащищенность журналистов, полная деградация профессии
Большая угроза информационной безопасности и усиление тотального гос. контроля

СМИ, в том числе и на средства госзаказа, публиковать только на правах рекламы. Убрать из прайс листов СМИ понятие «размещение платных PR материалов без значка», поскольку это является прямым нарушением прав потребителей на объективную информацию и характерно для отсталых стран.

Законодательно ввести прозрачную структуру собственности масс-медиа в республике

в области свободы выражения мнения.

Изменить структуру госзаказа: часть направить на институциональную помощь СМИ: тренинги для редакторов и журналистов, материально-техническая база, исследования, профессиональные стажировки и т.д., часть - на господдержку культурных, детских и социальных медиа проектов. Сделать процедуру распределения госзаказа полностью прозрачной. Материалы из средств госзаказа выделять на правах рекламы, а не подавать как журналистское мнение.

Институционально помочь казахоязычным СМИ в становлении как профессионального бизнеса. Расширить взаимодействие между казахско- и русскоязычными средствами массовой информации для преодоления возникающих барьеров и предоставления гражданам полной информации о происходящем в стране на обоих языках.