- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ:КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ презентация
Содержание
- 1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ:КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ
- 2. July 18 «Глобализация» ТВ рынка: давление на
- 3. July 18 Тенденция: региональное вещание теряет позиции
- 4. July 18 Региональные vs центральные Региональные вещатели
- 5. July 18 Как конкурировать?
- 6. July 18 Как оцениваются каналы?
- 7. July 18 Рейтинг – валюта ТВ рынка
- 8. July 18 Типичная ситуация: появление на региональном
- 9. July 18 Ревизия региональных форматов
- 10. July 18 Пирамида оценки формата Рейтинговая часть - универсальная Не рейтинговая - специфическая
- 11. July 18 Проблема аргументации для региональных форматов
- 12. July 18 Рейтинг - язык описания конкурентных преимуществ центральных каналов
- 13. July 18 Можно ли выиграть по таким правилам?
- 14. July 18 Принято: 3 составляющие оценки формата
- 15. July 18 Реально: 5 составляющих оценок формата
- 16. July 18 Региональный формат: язык описания индивидуальности
Слайд 1РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ:
КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ
Давыдов Сергей
Селиверстова Наталья
Москва, декабрь 2003
Слайд 2July 18
«Глобализация» ТВ рынка: давление на региональные каналы
давление центральных каналов усиливается
в
направлениях:
сетевого строительства – привязка к партнеру
программной политики - ухудшение условий регионального вещания
маркетинга – продвижение брэндов центральных каналов, часто - вместо собственных
сетевого строительства – привязка к партнеру
программной политики - ухудшение условий регионального вещания
маркетинга – продвижение брэндов центральных каналов, часто - вместо собственных
Слайд 3July 18
Тенденция: региональное вещание теряет позиции
В результате:
одни компании отказываются от собственного
вещания в пользу сетевых партнеров;
другие компании de facto становятся филиалами сетевых партнеров;
третьи компании останутся полноценными вещателями, имеющими собственный брэнд и собственное программирование
другие компании de facto становятся филиалами сетевых партнеров;
третьи компании останутся полноценными вещателями, имеющими собственный брэнд и собственное программирование
Слайд 4July 18
Региональные vs центральные
Региональные вещатели уступают
центральным по 6 основным позициям:
Техническое
обеспечение
Кадровые возможности: «утечка мозгов»
Креатив: создание контента
Программирование, сетка: закупка и подача контента
Маркетинг: формирование и продвижение брэнда
Исследования: представление о рынке и о себе
Кадровые возможности: «утечка мозгов»
Креатив: создание контента
Программирование, сетка: закупка и подача контента
Маркетинг: формирование и продвижение брэнда
Исследования: представление о рынке и о себе
Слайд 7July 18
Рейтинг – валюта ТВ рынка
Достоинства:
универсальность
однородность
Недостатки (текущего стандарта измерения):
перекос точности в
сторону репрезентации центральных каналов => «недопредставленность» региональных вещателей
не дает ответ на ряд вопросов:
восприятие контента
сила воздействия контента
не дает ответ на ряд вопросов:
восприятие контента
сила воздействия контента
Слайд 8July 18
Типичная ситуация:
появление на региональном рынке стандартного рейтинга
Что происходит:
размывание устоявшихся критериев
«погоня
за рейтингом»
«мутация» рынка – уходит региональность, специфика
«мутация» рынка – уходит региональность, специфика
Слайд 10July 18
Пирамида оценки формата
Рейтинговая часть - универсальная
Не рейтинговая - специфическая
