Развитие нишевых форматов радиостанций на московском FM диапазоне в 2006 - 2007 гг. презентация

2007 гг.

и занимает определенную социально-демографическую нишу, то есть нацелена на определенный, довольно узкий сегмент аудитории.

В мире существует огромное количество узкоформатных радиостанций, ориентированных на приверженцев того или иного образа жизни или поклонников разных стилей музыки.

Например, в США есть такие радиостанции:

His Kids Radio: Радиостанция для детей. Транслирует музыку, сказки, рассказы
Native Radio.com: Интернет-радиостанция, транслирует музыку североамериканских индейцев
Michigan Golf Live: Сеть радиостанций в разных городах штата Мичиган, новости и передачи про гольф
DogCatRadio.com: Радио для любителей домашних животных. Проверенные временем, известные рок-и поп-композиции

именно к своей ЦА
Лояльность аудитории
Более высокая продолжительность прослушивания
Узость формата, возможность поместить рекламу в благоприятный контекст

В 2006-2007 году запустились следующие нишевые проекты
Сити FM 87,9FM
Relax FM 90,8 FM
«Радио Спорт».
Business FM 87,5 FM
Радио «Дача» 92,4 FM
«Семейное Музыкальное радио» 94,8FM

Планируются к запуску

«Радио Алла»
«Кино FM»
«Радионяня»
25 апреля 2007 конкурс на частоты в FM диапазоне выиграли:
радио классической музыки,
радио для тех, кто интересуется путешествиями,
"Студенческое радио"

Успешные нишевые проекты на российском рынке
Maximum 103,7FM (электронная и рок-музыка)
«Наше Радио» 101,7FM (русский рок)
«Мегаполис FM» 89,5FM
(танцевальная музыка)
«Джаз» 89,1 FM
(Мягкий джаз)
«Classic» 100,9 FM (Популярная классика)
Радио «Next» 105,2 FM (музыкальная, молодежная)
Радио Monte Carlo 102,1 FM (западные хиты)

«шагом» новостей, приоритет: новости Москвы и московского региона, all news 24/7
Целевая аудитория
Мужчины в возрасте 35-55 лет, с высшим или средним образованием, работающие, с уровнем дохода от 300 у.е. на члена семьи; социальный статус - руководители, специалисты, служащие. Аудитория CИTИ-FM потребляет новости, ориентируется на семейные ценности и личное благосостояние, а также является политически неангажированной.

Рекламные доходы Сити-FM (Март-май 2007) - 3 296 540$ (по данным TNS-Gallup AdFact)

спокойные эмоции. Радиостанция с которой можно расслабиться и вспомнить, что есть время для себя - время для релакса. RELAX FM– спокойная волна.

Целевая аудитория: жители крупного мегаполиса, женщины и мужчины 25 - 45 лет, уровень дохода высокий и выше среднего, активные покупатели, предъявляют высокие требования к «качеству жизни», индивидуалисты, гармоничные личности, тратят ощутимую часть дохода на досуг и отдых, стремятся проводить свободное время осмысленно и качественно

Рекламные доходы Relax FM (март-май 2007) - 1 222 200$ (по данным TNS-Gallup AdFact)

направленности. Оперативные новости, серьезная аналитика, охватывающая все виды спорта - от гольфа до футбола, комментарии ведущих экспертов и самих спортсменов

Целевая аудитория: в основном мужчины от 14 до 60 лет, люди интересующиеся спортом и кто ежедневно следящие за спортивными событиями,

советской и российской популярной музыки, а также специальные музыкальные, информационные и развлекательные программы оригинального формата.

елевая аудитория: дачники старше 40, те, кто предпочитают русское застолье кухне фьюжн, а шашлыки в Подмосковье в хорошей компании привлекают их больше, чем отдых на зарубежных курортах.

пол, возраст Июнь-август 2006

Образование, доход Июнь-август 2006

которая позволяет ориентироваться в мире денег и потребления и добиваться успеха.

Миссия радиостанции: Держать слушателя в курсе всего, что влияет на его финансы и жизнь

аудитории с высоким уровнем дохода и потребления.

Наша цель – создание круглосуточного информационного продукта, идеально отвечающего потребностям активной городской аудитории, причисляющей себя к среднему и высшему классу, думающей о повышении своего благосостояния, о том как заработать деньги и как их потратить.

жизни, которая касается его дел и интересов.

Тематическое поле радиостанции:
Общие новости и новости бизнеса.
Полезная информация в сфере личного потребления – от образования и моды до недвижимости.
Экспертный анализ важнейших событий в стране и мире под углом зрения их воздействия на экономику и бизнес.

Приглашение в эфир наиболее значимых фигур политики и бизнеса, людей, добившихся впечатляющих результатов в карьере.

Радиостанция должна стать надежным навигатором для премиальной деловой аудитории.

– это 478 тысяч человек (5,3% от радиослушателей Москвы в возрасте 12+)*

Участники фондового рынка (профессионалы и непрофессионалы)
Бизнес-топ (владельцы и директора крупнейших компаний, чиновники высшего уровня)
Владельцы среднего и малого бизнесов
Топ-менеджмент средних компаний, чиновники среднего уровня
Журналистское сообщество
Адвокаты, юридическое сообщество
Экспертное сообщество
Рантье

Gallup Media

По данным TNS Gallup Media в мае рейтинг радиостанции Business FM составил 1,5% (ежедневная аудитория, жители Москвы 12+). В день радиостанцию Business FM слушало 277 000 человек, аудитория среднего 15-минутного интервала (AQH) составила 14400 человек. Еженедельная аудитория Business FM составила 3,1% (жители Москвы, 12+), или 297 400 человек.

Аудитория 15 минутного интервала Business FM превысила аудиторию таких радиостанций как Монте-Карло, Сити-FM, Русская служба новостей. Ежедневная аудитория превысила аудиторию Монте Карло и Русской службы новостей.

Спонтанное знание радиостанции (без подсказки) Business FM в апреле (2 месяца вещания) составило 1,4% от населения Москвы в возрасте 12+ (или 132 000 человек), полное знание (с подсказкой) – 24,3% от населения Москвы, или 2360 000 человек

Comcon

По данным Comcon в мае рейтинг радиостанции Business FM составил 2,9% (ежедневная аудитория, жители Москвы 12+). В день радиостанцию Business FM слушало 277 000 человек. Еженедельная аудитория Business FM составила 6,0% (жители Москвы, 12+), или 569 000 человек.
Аудитория Business FM превысила аудиторию таких радиостанций как Монте-Карло, Сити-FM, Best FM

рейтинг радиостанции Business FM в аудитории 12+ вырос на 0,9% (90000 человек в абсолютном выражении).


В мае рейтинг радиостанции Business FM в аудитории 12+ вырос на 0,9% (83 700 человек в абсолютном выражении).

(Index T/U) аудитории с высоким уровнем дохода равен 145. Это – одно из самых высоких значений индекса среди конкурентов (по этому показателю мы уступаем только Relax FM и Монте-Карло)

Index T/U для руководителей равен 252 – это самое высокое значение среди конкурентов

Index T/U для Специалистов равен 143 Это превышает показатели таких радиостанций как Серебряный дождь, СИТИ-FM и Эхо Москвы

Index T/U для аудитории с высшим образованием равен 196. Это самое высокое значение среди конкурентов

возраст
Февраль-апрель 2007

радиостанций в Москве: образование, доход Февраль-Апрель 2007