Презентация на тему Оценка влияния брэнда на стоимость компании(на примере ОАО ВымпелКом)

Презентация на тему Презентация на тему Оценка влияния брэнда на стоимость компании(на примере ОАО ВымпелКом), предмет презентации: Государство. Этот материал содержит 8 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

Оценка влияния брэнда на стоимость компании (на примере ОАО «ВымпелКом»)

Камынина Е.А.

Московский государственный университет
им. М.В. Ломоносова

Москва, 2007


Слайд 2
Текст слайда:

Цели работы

Целью работы является выработка рекомендаций в части оценки влияния брэнда на стоимость компании на основе совершенствования модели «Оценка доходности брэнда».
Данная цель поставлена в связи с необходимостью оценки значения брэндов для российских компаний, а также наличием большого количества сложных или неадаптированных методик оценки.


Слайд 3
Текст слайда:

Научная новизна

Научная новизна исследования заключается в следующих основных положениях:
Установлено, что брэндовые события влияют на стоимость обыкновенной акции с силой, прямо пропорциональной превышению стандартного отклонения изменения цены в период данного события к нормальному.
В модель «Оценки доходности брэнда» включено понятие «силы события» и введен коэффициент силы брэндового события, который отражает силу влияния некоторого события на доходность брэнда, что выражается в отношении стандартного отклонения к среднему в рассматриваемом периоде.


Слайд 4
Текст слайда:

Основные результаты

Даны рекомендации по управлению процессом брэнд-менеджмента, направленные на повышение стоимости ОАО «Вымпелком».
Предложен альтернативный способ определения долевого соотношения условных акций «портфеля» в модели «Оценка доходности брэнда».
Развит понятийный аппарат теории брэндинга, в том числе дана собственная трактовка понятию брэнда как нематериального актива компании и уточнено понятие доходности условной ценной бумаги.


Слайд 5
Текст слайда:

Практическая значимость

Результаты работы могут быть использованы в качестве:
Практических рекомендаций по управлению брэндами в российских компаниях для повышения стоимости.
Методической базы для дальнейших комплексных исследований проблемы оценки брэндов.
Дополнительного источника при разработке учебно-методических комплексов изучения дисциплин: «Финансовый менеджмент», «Управление стоимостью бизнеса».


Слайд 6
Текст слайда:

Рекомендации компании

Компанией проведен удачный ребрэндинг, в дальнейшем ей следует также повышенное внимание уделять продвижению брэнда, что повлияет на рост капитализации компании. При этом следует уделять внимание расширению технико-технологической базы, операций основной деятельности компании, чтобы не увеличить рискованность соотношения условных бизнесов.
На основе анализа рекламных кампаний и доходности брэнда, можно сделать вывод, что ОАО «ВымпелКом» неравномерно распределяет свои маркетинговые усилия. Сочетание широкомасштабных рекламных мероприятий в одном месяце и почти полное игнорирование продвижения брэнда в другом приводит к скачкообразным взлетам и падениям доходности брэнда. Необходимо проводить более сбалансированную маркетинговую политику, направленную на развитие лояльности к брэнду, выработке определенных положительных эмоций.
Анализ брэнд-мероприятий показал большую заинтересованность рынка в яркой рекламе увеселительного свойства, чем в спонсорской поддержке спортивных мероприятий. Возможно, «Билайну» стоит больше уделять внимания рекламным акциям, связанным с национальными праздниками, яркими событиями шоу-бизнеса.


Слайд 7
Текст слайда:

Основные рекомендации

В дальнейшем развитии модели возможно использование длительности влияния брэндового события. Данный параметр может быть отражен как фактор влияния брэндового события на цену акции, включающую условный бизнес по производству брэнда.
При анализе происходящих событий следует выделять поведенческий аспект торгов на фондовых рынках, который вносит определенную ошибку в расчеты. Для этого можно использовать сопоставление изменений цен на бумаги и новостей брэндового или финансового свойства, либо переносить расчеты в область поведенческих финансов.
Следует обратить внимание, что обычно после проведения рекламной кампании и роста доходности происходит снижение темпов прироста или падение доходности при отсутствии дальнейших рекламных акций. Исходя из этого наблюдение возможно внесение корректировок в инвестиционную стратегию игроков на фондовом рынке.
При доходности брэнда отрицательной или гораздо ниже основного бизнеса, следует обратить внимание на динамику доходности в длительном периоде. При ее росте необходима раскрутка брэнда, при падении – рассмотрение вопроса о ребрэндинге.


Слайд 8
Текст слайда:



Благодарю за внимание!


elena-kamynina@yandex.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика