Образ России в современном мире презентация

стране:
Америка – страна демократии
Россия – русская классическая литература
Бренд – продвижение (кампания) некой черты нации или государственной политики
Президент Барак Обама – символ новой Америки
Суверенная демократия в России – это символ новой России

ряда, информационного потока>>
Происходит борьба за доминирование в международном информационном нарративе и за доверие к источнику новостей ( Russia Today или CNN)

посредством Интернет:
Радио
ТВ
Социальные сети >>

Традиционные механизмы влияния как военная сила или экономика уже не могут продвигать интересы государств на международной арене. Сегодня побеждает тот, чья story распространяется быстрее по каналам СМИ, и которой доверяет население»:
Аль Джазира (арабский канал) и
Аль Хурра (американский канал) в странах Ближнего Востока:
55 % слушателей против 15 %

Power: The Means of Success in World Politics., 2004:
«достижение внешнеполитических целей возможно не только посредством военных интервенций или экономического давления, а посредством убеждения (привлечения, притяжения, обозначенного как attraction) зарубежной аудитории к ценностям определенного государства или нации>>

основным методом реализации данной концепции.
Публичная дипломатия – правительственная политика, направленная на продвижение положительного имиджа страны и изменение зарубежного общественного мнения

мир (фонд)

Неправительственные акторы:
Российские туристы
Академическое сообщество и т.д.

России:
Стереотип –устойчивое и упрощенное представление о государстве и нации («все американцы – необразованные, все русские пьют водку»)

энергетическую дипломатию для политического давления
Агрессивная страна

– проф. групп
Политические кампании (political advocacy) – лоббирование интересов (Ketchum Inc.)
Аналитические (listening) – анализ ОМ через социальные сети
Обмены в области культуры
Спорт
Изменение политической культуры – через формирование лояльных политических лидеров

восприятии страны >> антитезис-доказательство существования тезиса как мифа
Объяснение политики, сравнение с другими странами >>
Вывод: Russian politics is determined
Пример: Канал Russia Today: http://rt.com
Серия документальных фильмов «Cracking myth…

and cooperative country
Democracy is developing
Economy is booming
Abundance of opportunities for its citizen
Russia is free from old stereotypes (ксенофобия, например)

Специфика: продвижение положительного имиджа руками западных журналистов

на Индекс Анхольта (Nations Brands Index)– показатель популярности и положительного имиджа стран
Измеряет отношение к стране посредством следующих критериев:

другом государстве
Отношение к правительству
Культурное наследие
Оценка качеств населения
Туризм – привлекательна страна?
Инвестиции и миграция – привлекательна страна для студентов, ученых и т.д.