Новинки в SEO презентация

Содержание

Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Яндекс 1.1.

Слайд 1 Новинки в SEO

Слайд 2Ситуация со ссылочным ранжированием

в поисковой системе Яндекс

1.1.

Слайд 3Улучшается поиск по витальным запросам

Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно

спамные способы наращивания ссылочной массы

Первое упоминание о борьбе

со спамными ссылками

2007

Декабрь

Слайд 4Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах



Борьба с продажными ссылками

2008

Март

коррекция алгоритма фильтрации


Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска

Слайд 5Алгоритм ранжирования «Магадан»
2008
Май
В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками

Приоритет за сайтами с

высоким уровнем траста

Слайд 6Революционный алгоритм «Снежинск»
2009
Ноябрь
Серьезная перетряска выдачи.
Начало новой эпохи SEO.

«Матрикснет»

Слухи об учете

поведенческих факторов ранжирования

Слайд 7Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5

лет

Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс

Слайд 8Новогодний сюрприз от Яндекс

Слайд 9Официальный старт алгоритма «без

учета ссылочного фактора ранжирования»

12 марта 2014

Слайд 10Различия запросов в ранжировании
Коммерческие запросы


в Москве и области

Коммерческие
запросы
в других регионах

Информационные запросы



Слайд 11Создание и
продвижение
сайтов


Затронутые новым алгоритмом тематики
Бытовая техника и
электроника
Юридические
услуги
Одежда

и
аксессуары

Недвижимость

Туризм и отдых

Красота и
здоровье

Слайд 12Глобальная сегментация поисковых
запросов
Информационные
Коммерческие

Слайд 13
«доставка»
«цена»
«продажа»
«заказать»
«заказ»
«стоимость»
«купить»

Точно коммерческие запросы
Запрос

Слайд 14

По смешанным запросам Яндекс выдает

как коммерческие, так и информационные сайты.

Запросы смешанного типа



Слайд 15
Спектральные запросы

По спектральным запросам Яндекс выдает

сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

Слайд 16
Как сказалась «отмена» ссылок

Из
практики
агентства
на тематике «Недвижимость»
Накануне
49
Позиций в ТОП-10
122

2

недели спустя

2 месяца спустя

89

Слайд 17
Как сказалась «отмена» ссылок

Из
практики
агентства
на тематике «Недвижимость»
Накануне
-20%
Динамика трафика
+60%

2 недели спустя
2

месяца спустя

Слайд 18Алгоритм Google Penguin
1.2.

Слайд 19Введение алгоритма Google Penguin 1.0
2012
Апрель
Мощный удар по неестественным ссылкам

Пострадали сайты с

большим числом беклинков с переспамленными анкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов

3% запросов ушло на «дно»


Слайд 20Развитие алгоритма Google Penguin
PENGUIN 1.1
Май 2012
PENGUIN 1.0
Апрель 2012
PENGUIN 1.2
Май 2012

Слайд 212013
Март
Ручные санкции для борьбы

со ссылочным спамом

Серьезная перетряска выдачи
(особенно для «старых» проектов)

Большие потери по ВЧ-запросам

Слайд 22Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов

Обрабатывает всю

ссылочную массу
(внутренние, и внешние анкоры ссылок)

2013

Май

Введение алгоритма Google Penguin 2.0

Возможно, смягчил удар по сайтам?!

Слайд 23Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к

ресурсам

Нацелен на борьбу с покупными ссылками

Введение алгоритма Google Penguin 2.1

2013

Октябрь

Слайд 24Как i-Media реагирует на подобные изменения



Разработан итерационный алгоритм вывода из под

санкций Google Penguin

Выведено 60% проектов

Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов, попавших под санкции в 2012-2013

Слайд 25

Как мы сняли санкции Google

Из
практики
агентства
с сайта провайдера безлимитной связи
До

Март13 Дек.13 Апр.14

-60%

Динамика трафика

+52%


+152%

После применения
ручных санкций

После работы i-Media

Слайд 26Мэтт Каттс
Руководитель Google Webspam team





«….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество

шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска».


Обратные ссылки – это важно

Слайд 27Новый подход к SEO
2.1
Коммерческие факторы ранжирования


Слайд 28Коммерческие факторы ранжирования
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент

Слайд 29Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте
Фактор 1
Как может
Как

должно

Слайд 30Добавление фильтра по брендам
в интернет-магазине уборочного оборудования




Из
практики
агентства

Фильтр по брендам

с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда

Слайд 31 До Через 6 мес.
Максимальная посещаемость

сайта за 1 нед.

Результат


Из
практики
агентства

+149%

Слайд 32Работа с контактной информацией
Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник
Фактор

2

Слайд 33
Из
практики
агентства
Изменение объема трафика
интернет-магазина электромонтажного оборудования


Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник


До Через 4 мес. Через 6 мес.

Динамика регионального трафика

+160% (max.)


-30%

+133% (med.)



Отмена Яндексом данной опции


Слайд 34Фактор 3
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа от заказа

Курьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая курьерская

служба

Слайд 35Расширение возможностей оплаты покупок
Фактор 4
Наличными курьеру
Через сотового оператора и др.
Через

интернет-банк

Банковской картой

В терминале

Через электронный кошелек

Слайд 36Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать,

как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.

Проработка раздела «Гарантии»

Фактор 5

Слайд 37Повышение узнаваемости бренда
Фактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального

клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.

Слайд 38Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от

его воздействия нельзя недооценивать!

Работа с отзывами

Фактор 7

Слайд 39Работа с отзывами
Пример

Слайд 40Завышенные цены могут серьезно повлиять

на поведенческие факторы.

Адекватная ценовая политика

Фактор 8

Слайд 41Факторы, о которых все знают, но которые
не все принимают в расчет
2.2.

Слайд 42Добавление видео-контента
Фактор 1
Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.

Слайд 43Проведение конкурсов и акций
Фактор 2
Отличный способ получения естественной ссылочной массы из

социальных источников интернет-пространства.

Слайд 44Апгрейд формы заказа услуги
Фактор 3
Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной,

удобной и получать от него исчерпывающую информацию.

Слайд 45Калькулятор услуги
Фактор 4
Многим пользователям особенно важно сделать online-расчет Вашей услуги. Это

дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.

Слайд 46Интерактивные формы взаимодействия

с пользователем

Фактор 5

Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.

Слайд 47Содержание и дизайн текста
Фактор 6
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем,

так и поисковыми роботами.

Слайд 48Содержание и дизайн текста

Из
практики
агентства
Было
Стало
для сайта клиники по имплантации зубов

Слайд 49Было

Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58%



Показатель отказов уменьшился на 16%


Из
практики
агентства

Стало

По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год

Содержание и дизайн текста

для сайта клиники по имплантации зубов

Слайд 50Перспективы SEO-отрасли
3.
Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта?


Слайд 51ЭкоSEO - новый подход в продвижении сайтов

Слайд 52
Только
в i-Media
ЭкоSEO
Что такое ЭкоSEO
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн | Юзабилити

Слайд 53Поисковая оптимизация (SEO) − это
Настройка редиректов
Размещение метатегов
Корректировка Title
Создание и размещение заголовков

H1-H6
Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
Внутренняя перелинковка
Оптимизация изображений
Работа с внешними факторами

обязательное условие для попадания в ТОП-10

Слайд 54Поисковая оптимизация (SEO)
Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи

поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому эффективному рекламному носителю!

Слайд 55Контент-маркетинг − это
Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и

др.)

Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов

Формирование подробных описаний в карточках товара

И многое другое.

полезные и уникальные тексты

Слайд 56Контент-маркетинг
Почему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,

его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

Слайд 57Дизайн | Юзабилити − это
Дизайн текстов

(расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)

удобство пользования сайтом

Слайд 58Дизайн | Юзабилити
Почему это важно?
Потому что некоторые до сих пор

уверены,
что «думают» о пользователях ☺

Слайд 59Это ручной труд и глубокое погружение в тематику Вашего бизнеса
Для ЭкоSEO,

как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.

Слайд 60Давайте сравним!
ЭкоSEO или SEO

Слайд 61Сроки достижения результатов при SEO – 4 мес.,

при ЭкоSEO – 6 мес.

Слайд 62*Окончательная стоимость услуги формируется
индивидуально в зависимости от бизнес-задач Клиента.
Стоимость

услуги SEO – от 30 000 руб., тогда как по ЭкоSEO – от 50 000 руб.

ЭкоSEO

Слайд 63Продолжительность «жизни» результатов после отключения SEO – 3 мес.

Слайд 64Продолжительность «жизни» результатов после отключения ЭкоSEO – 12 мес.

Слайд 65Управление репутацией

Цель услуги: вытеснение негативных отзывов о компании из первых строчек

поисковой выдачи, замещение ее позитивными/нейтральными отзывами


Слайд 66Как выбирают пользователи в интернете

Слайд 67Дано: известный московский салон красоты.
В ТОПе репутационной выдачи было 80% сайтов

с негативной информацией (зачастую несоответствующей действительности) и лишь 20% сайтов, содержащих позитивные/нейтральные отзывы.

Клиент посчитал нужным бороться за свое доброе имя не только улучшая сервис, но и устраняя неоправданный негатив.

Решение: обратился в i-Media за услугой SERM (Управление репутацией)

Что мы сделали:
Было принято решение одновременно с генерацией позитива начать вытеснение негативной информации из ТОП-10 поисковой выдачи.





Кейс «Салон красоты»

Слайд 68После 9 месяцев сотрудничества
- в топе репутационной выдачи находится 90% страниц

с позитивной/нейтральной информацией
- увеличилось доверие к бренду ? произошел рост посещаемости
- снизилось число потенциальных «жалобщиков»

Работы над проектом продолжаются…






Результаты

Слайд 69Спасибо за внимание!

Ваши вопросы?
Владимир Поликарпов
vladimir.polikarpov@i-media.ru

Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 129

Похожие презентации

Sistemul serviciilor publice din economia naţională. (Capitolul 2) 290
Сучасна концепція торгової політики країни 304
Полис, как основа государственности Древней Греции 387
Политическая система общества 438
Виконавча влада 437
Фразеология и прецедентные тексты в языке СМИ 510

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика